来源：北京晨报
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有业界人士预测，今年中国的贺岁票房有望冲破20亿，这个消息更是为酣战的贺岁片市场再添一把火，无论好片烂片，打着贺岁片的旗号就埋头冲进已经水泄不通的贺岁档，对着20亿的大蛋糕虎视眈眈。
做大了贺岁蛋糕
随着《十月围城》前晚的点映，今年的贺岁片市场已经从繁荣进入到了厮杀阶段，前有《十月围城》、《三枪拍案惊奇》、《风云2》、《刺陵》、《花木兰》、《2012》扎堆亮相抢占贺岁先机，后有《阿凡达》坐镇元旦市场，紧接着还有《苏乞儿》、《孔子》、《大兵小将》等“次大片”轮番上阵，大大小小50余部影片，不管排队还是加塞儿，都憋足了劲儿要在这个被电影界称为最成熟、吸金力最强的贺岁档咬下一块肥肉。
从1997年冯小刚的《甲方乙方》开始，中国贺岁片市场迅猛发展了12年，12年间，贺岁片票房也从当初的3600万一路涨到了现在的20亿，增长了55倍，发展速度令人咋舌。贺岁票房的蛋糕越做越大，前来分食的人也越来越多，贺岁片市场鱼龙混杂，甚至有人认为电影只要挤进贺岁档，百姓就会买单看。今年张艺谋的《三枪拍案惊奇》在一片骂声中已经收得过亿票房，骂声越大，票房却越红火，贺岁片市场12年来形成了“年年骂声不断，年年还是愿者上钩”的怪现象。
光明的贺岁前景
新影联院线的高经理把中国12年的贺岁片市场分为了两个阶段，作为经验丰富的电影人，高经理很有研究地说：“从1997年到2002年是第一个阶段，这个阶段是喜剧为主角，冯小刚、葛优是代表人物，贺岁片市场基本是冯式贺岁片的天下，虽然这个阶段也有不少导演跑来争夺贺岁片市场，但是都没能撼动冯小刚的老大地位。”
“2002年到现在是第二阶段，之所以这样分，是因为2002年的贺岁片市场出现了转折点，2001年李安的《卧虎藏龙》在奥斯卡拿了四项大奖，在北美收了1亿多美元的票房，为武侠商业大片立下了标杆，于是在2002年的贺岁片市场上出现了张艺谋的古装商业大片《英雄》。也是因为《卧虎藏龙》的成功，张艺谋的《英雄》很轻松就请到了张曼玉、梁朝伟、章子怡这些明星的加盟。《英雄》在国内票房达到了2个多亿，顺风顺水地把中国的贺岁片市场带入了多片种时代。”
他分析说：“之所以叫多片种时代，是因为这个时候的贺岁档电影已经打破了传统模式上的喜剧、大团圆结局，后来的《集结号》、《投名状》这样的悲情电影也进入了贺岁片市场，还大获成功，现在的观众对贺岁片的选择更多了，哭也行，笑也行，关键还是看影片的质量。”
对于中国贺岁电影的第三个阶段的预测，高经理非常肯定地说：“这个阶段不会远，大概三五年之后就会到来，这个阶段的特点就是片种更为丰富，观众开始按照不同的片种分流，但是毫无疑问的是票房肯定会更高。”
扎堆的贺岁心态
贺岁片市场最乐于看到影片混战的大概就是各大院线了，每到贺岁档都能赚个盆满钵满的各大影院负责人每到年底看到络绎不绝的消费者笑得是合不拢嘴，一位影院负责人也告诉记者，面对每年火爆的贺岁档，他们也分析过消费者爱在年底扎堆看电影的原因，他说：“贺岁片这个市场运营了毕竟有12年，经过这么多年，消费者已经形成了在年底进电影院的消费习惯，有相当一部分人是一年不怎么看电影，就憋着劲儿打算在年底进影院享受一把看大片的感受。除此以外，很多单位也纷纷在年底这个时候犒劳员工，组织集体观看或者买电影票发给员工，这都是造成贺岁档票房高的原因。”
当然，电影本身也是推动贺岁档票房火爆的因素，这位负责人分析说：“很多国内外大片都选择在年底推出，引导了市场的集中消费，这也是年底影院就会特别红火的原因之一。”
不过这20亿的蛋糕如何分，还是消费者说了算，业内人士也提醒求钱心切的各大片商，江湖险恶，投资要谨慎，尽管今年的贺岁档期从12月拉到了明年的2月中旬，占尽了圣诞档、元旦档、春节档和情人节档，足足长达3个多月，但是按往年的经验，票房英雄只有几个，其他的影片恐怕不仅吃不到一口蛋糕，还只能沦为战场上的炮灰。
要骂的贺岁评价
对于为什么一到年底，捂着钱包的手就会开始放松，老百姓自然有自己的说法，一位网友欣然接受了贺岁电影的诱惑，他说：“咱们中国百姓讲究的就是先苦后甜，到了年底，辛苦了一年，也应该犒劳犒劳自己，进回电影院享受一回大片，图个乐呗。”
也有很多人是为了赶时髦才进电影院看贺岁：“平时都是去网上下电影看，可是一到贺岁档，周围的同事、朋友就突然都开始谈起去电影院看什么，如果不去好像很土，聊天的时候也插不上话，反正一场电影又不贵，赶个时髦也没啥。”
现在的都市剩女成为一大话题，而在城市单打独斗的单身男女们嚷嚷每到过年，看到大街上小摊边的对对情侣，寒风中的自己就显得更为孤寂，不如转身去电影院潇洒过上两三个小时，一位女网友发帖说：“没到下班，我就想是花30块钱打车回家孤独地看电视呢，还是用这钱买张电影票，和一群人一起乐呵，当然，我每次都选择后者。”
虽然说花钱进影院是“愿打愿挨”的事儿，但是仍然会有大批人会对“风口浪尖”上的贺岁片质疑声、骂声不断，最登峰造极的当数网友为恶搞陈凯歌的《无极》而制作出的“血馒头”视频。除此以外，更多人只是张嘴跟风骂骂烂片，而且懒到连“骂词”都很雷同，比如“别拿观众当傻子”、“恶俗”、“没水平”之外，大家也没有骂出什么新鲜感。和骂声一片形成对比的是，贺岁片市场上向来是谁被骂得最狠，谁的票房就飘红越久。
本版撰文 实习生 吴昊
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