苏玲：“明星效应”应作为运动员培养要素之一

　　中广网北京12月20日消息据中国之声《全球华语广播网》12时30分报道，从“答案”艾弗森到“老虎”伍兹，从“小巨人”姚明到“跳水皇后”郭晶晶，这些生活在镁光灯下的体坛名星，无不牵动着亿万“粉丝”的心。那么，究竟是巨星成就了比赛的热度，还是比赛造就了名星？我们有请今日在线主编，《第五频道》杂志主编苏玲。

　　苏玲：可以说，这是一个相辅相成的话题，尽管很多人说，要用辩证的思维去看待，但是在今天，这样一个媒体狂轰乱炸，无孔不入的时代里面，我认为更多的是明星在提升赛事。比如说最近我们看到，丁俊晖在英国的斯诺克的表现，人们可以通过他来关注这样一项比赛，所以我觉得，明星效应应该是体育赛事传播最快捷的好方法。当然这里特别强调一下，我理解的明星和冠军是两个概念，冠军并不一定都是明星，明星也不一定都是冠军，比如说在高尔夫界的一位女生叫魏胜美，她从来没有获得过任何冠军，但她始终都是高球界出价最高的女星。

　　第二，我认为明星效应本身与赛事有关企业的收入有直接的关系，比如说刘翔就使得耐克在中国市场的份额比阿迪达斯高出很多。

　　第三，明星效应可以使一个国家的人民去参与或者关注某项运动，形成关注这项运动的氛围和文化气氛。

　　所以我认为，明星是最好的体育运动的形象代言人和大使。举个例子，尽管最近大家都在议论泰格伍兹，其实伍兹亲自参与的很多球场设计和青少年的高球计划，对高尔夫运动在全球的发展普及起到了很大的价值。

　　所以在这里我特别希望不管是我们的主管部门也好，还是运动员的培养机构也好，在选拔运动员和培养运动员的过程当中，能够将明星效应作为运动员培养的要素或者一个要点，这就要求对明星无论身材还是形象，在性格塑造上强调一种受众旨意，就是大众喜欢看什么样的，大众觉得什么样的人会成为他愿意去接触、愿意去关注的一个人，这也许是我们在运动员培养方面多去考虑的纬度。