主流媒体积极提高网络舆论引导能力

　　人民网北京12月22日电在刚刚发布的中国社科院2010年《社会蓝皮书》中，人民网舆情监测室舆情分析师撰写的《2009年中国互联网舆情分析报告》揭示了2009年一个新的动向，即传统媒体特别是党报、国家电视台、重点新闻网站积极回应网民关切，对网络热点事件作出正面解读，通过与网民的有效互动，探索提高主流媒体的舆论应对能力。

　　2009年，在中国网民达到3.38亿、网络舆论迅猛发展的背景下，主流报纸、电视台和中央重点新闻网站锐意改革创新，针对网民关注度高的公共事务，积极建言献策，宣传报道党和政府的方针政策，充分展开改革开放的伟大成就，同时勇于承认政府管理工作中的某些阙失面，分析现有问题的复杂社会背景，展示政府为保障人民群众切身利益和社会和谐作出的艰苦卓绝的努力。2009年六十大庆前后，中央重点新闻网站和一些商业门户网站的国庆宣传，充分发挥了互联网多媒体、跨文本的优势，注意挖掘普通网民与祖国一同走过的历史沧桑和民族自豪感，向世人展示了当代中国人开拓进取的的精神风貌。在一些突发事件中，主流媒体不缺席、不失语，也不起哄、不偏激，作出正面解读，推动事态朝着积极方向发展。在上海“钓鱼执法”案中，央视“经济半小时”栏目曝光上海疑存在“职业拦车群体”，“新闻1+1”栏目制作专题调查，人民日报连续发表“人民时评”，推动政府有关部门认真调查、有错必纠。近年来人民日报、中央电视台、中国青年报等传统主流媒体在一系列突发事件中，勇于举起社会公正的旗帜，与基层政府的不作为、乱作为和少数无良官员切割，表现出体制内改良政务管理、倾听民意、化解民怨的坚强决心。这几家媒体的一些报道和评论，在网上都拥有很高的转载率和跟帖数。

　　中央重点新闻网站在2009年针对政府处理公共事务的得失，加大了舆论监督力度。例如，在王帅因为发帖被“跨省抓捕”后，人民网于4月组织了四次在线访谈。第一次访谈时，当事人王帅刚刚取保候审。在第三次访谈中，河南省副省长兼公安厅厅长秦玉海在人民网公开承认警方执法错误，将对王帅进行国家赔偿。人民网还针对石首骚乱、杞县钴60事件、拆迁条例修订等组织了一些列访谈，作出权威解读，经常走在都市报的前面发声，增强了政府背景网站的公信力。

　　从11月份起，人民日报“人民时评”专栏、中国青年报“法制社会”版和“冰点”专刊、中央电视台“新闻1+1”栏目与人民网舆情监测室联手，在天涯社区开设“主流媒体”频道，转帖主流媒体的报道和评论，这是体制内媒体深入网络社区传播主流意识形态声音、与网民对话的一次集体尝试。人民网舆情监测室认为，传统主流媒体领会胡锦涛总书记关于舆论引导新格局的战略判断，针对互联网让每个网民都可能成为信息发布者和意见发表者而对新闻宣传工作的新挑战，认真研究和把握网络传播规律和网民心理，在互联网平台上扩大传统媒体的话语权和辐射力，已经积累了不少成功经验。随着网络舆论的发达、传统媒体影响力日益式微的担心是不必要的。互联网正在成为新闻宣传和主流意识形态建设的一片新热土。