中泰之战炒作全流程：承办方稳赚 全是精心策划

　　在广东佛山举办的中国功夫VS泰国职业泰拳争霸赛(以下简称中泰争霸赛)上周六结束，尽管泰方选手声称“秒杀中国功夫”，但还是被中国功夫以4：1横扫。这样的结果貌似让中国的百姓们出了口气。早在赛前一个月，有关这场比赛的争议已引得四方眼球和口水，一场普通的擂台对抗演变为捍卫民族荣誉的武林生死战。但赛后有人惊愕，这疑似是一出幕后推手所导演的热场戏，“爱国”变成了他们的炒作工具。那么，武林之外的幕后推手是谁？擂台背后究竟隐藏着怎样的商业利益？

　　搞定冠名

　　比赛稳赚不赔

　　中泰功夫之争，传言由泰国选手挑衅而起，中方接招应战？在国家体育总局武术运动管理中心副主任陈国荣看来，这种说法有点“莫名其妙”。因为这场赛事早在去年年末就由武管中心计划并申报立项。据陈国荣介绍，武术散打类商赛的承办方必须有法人资质，武管中心还会对其承办经验及企业形象做综合考量，才能定夺。比如本次中泰争霸赛的承办单位——广州我能体育发展有限公司，是专门承办武术对抗类赛事的经纪公司，“这样的公司全国不超过5家。”

　　据我能体育发展有限公司的总经理余鸿坚说，这场中泰争霸赛公司投入空前之大，“具体数字不便说，起码比之前承办比赛的最大花销还多一倍。”另一位有着多年承办此类赛事经验的公司负责人张钦告诉记者，一场国内商赛一般投入100万至200万元，国际商赛要200万至500万元。2000年中国功夫对美国拳击争霸赛和今年的世界功夫王争霸赛，成本都超过500万元。

　　那么，承办企业的钱都花在哪里？据陈国荣解释，他们的成本主要分三块：在总成本中，给武管中心的转让费一般不到三分之一；运动员出场费、差旅费及场地租赁、器材等费用占三分之一左右；而宣传费用的数额起伏较大，视承办单位的运营方案而定。

　　投入就要有产出。陈国荣总结，承办企业的收入一般也分为三块：赛事冠名收入可能占一半；门票收入可能占三分之一，剩余的就是杂七杂八的小头，“比如赛场广告牌、秩序册广告、奖杯冠名等。”这三块之中，最重要的就是赛事冠名，“解决了这个，承办方基本稳赚。因此投资风险不大，赚不了也能保本。”

　　必须炒作

　　宣传至关重要

　　一场商赛，最重要的策划部分就是宣传，靠宣传才能拉广告赞助，才能唤醒票房。而在国内，宣传是承办方最头疼的环节。余鸿坚讲，在国外，承办方收入的最大头并非来自于赛事冠名，而是电视转播收入。但国内恰好倒过来，由于中国的“特殊国情”，要想电视转播，承办方需要掏腰包给电视台。一位散打圈内人士告诉记者，国内电视台收费比较狠，“比如今年世界功夫王争霸赛，仅两场，还是录播，某电视台开出的价码是70万。”

　　在电视转播很难解决的情况下，承办方必须要找到其他的宣传方式。张钦坦言，一场商赛的举办，没有“噱头”是不行的，“必须要炒作，没有话题也要制造话题。”最近，中泰对抗赛纷争不断，从泰国选手豪言“秒杀中国功夫”、“灭少林”，到少林不接招、峨眉欲“挑大梁”，再到边茂富血书请战，张钦表示，整个过程都是“精心策划的炒作”。“哪有不炒的？”张钦毫不避讳，自己也采用过炒作的手段，毕竟从效果来看，“真的很管用。”

　　作为承办方的我能体育发展有限公司总经理余鸿坚在面对关于炒作的质疑声时则予以回避，“人人都可以发表意见，我们对此保持沉默。我只强调，这是我国有史以来举办过的最高水平的巅峰对决。”不过他表示，就算最终赔钱，但也赚了吆喝，“效益应该用长远眼光来看，一旦我用数百万搞了一场全国瞩目的赛事，是不是比在电视台花上亿元投资广告要划算得多？”

　　(应受访者要求，文中的张钦为化名)据《北京晨报》 (来源：现代快报)