消费市场巨大购买力是白酒背后推手

　　茅台引领市场价格导向

　　高端白酒涨价成定局

　　春节临近，贵州茅台率先扛起高端白酒涨价大旗。贵州茅台日前公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，决定自2010年1月1日起适当上调茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13％。贵州茅台表示，此次价格调整将会对公司2010年经营业绩产生一定的影响。

　　众多酒企预谋跟风

　　据贵州茅台集团日前发布信息称，从明年1月1日起，该公司最为畅销的普通53度茅台酒出厂价格，将从原先的499元／瓶上调到563元／瓶左右，每瓶出厂价上调超过60元。上海酿酒专业协会秘书长吴建华指出，茅台酒厂的提价之举有可能带动明年中高档白酒价格的整体上涨，但涨价幅度应该不会这么大，估计在2％－5％之间。

　　记者通过走访了解到，其实同为高档白酒的五粮液、郎酒在今年下半年已涨了7％。9月份，52度五粮液市场零售价从598－618元，上调至638－658元，同期，53度的20年陈青花郎酒，原商场指导零售价为850元，现在为988元。本月初，52度国窖1573提价至每瓶658元，比此前上涨了60元。泸州老窖已经将指导批发价每瓶提升了50元，水井坊前期也已传出了有关批发价涨价的消息。众商家更是声称，节前高档酒涨价符合供需规律。业内人士指出，追涨策略是酒企惯用的营销手段，而高档酒频繁涨价意在抢占高档客户群体。

　　提价背后折射定价权的归属问题

　　物价上涨，对于所有消费品来说可谓司空见惯。问题是为什么石油、粮油等产品何时涨价或者涨价与否并不能由我们自己做主，而茅台、五粮液等高档酒提高价格，是我们中国人自己说了算呢？金融学家郎咸平的这番质疑，其实就是为了说明一个定价权的归属问题。

　　国酒茅台，总是被模仿，但从未被超越！国酒茅台，工艺和流程一再被复制，从日本到欧洲，从上古到今日。复制茅台的惯性行为依然盛行一日，但气质和尊贵却只属于那个来自原产地域千年古镇——茅台镇的茅台酒！只有这样的独一无二，才能最终掌握自己的定价权。

　　茅台白金酒暂不涨价

　　今年8月正式上市的白金酒更是一经上市，就受到了市场的广泛关注和热烈追捧，得到了消费者和经销商的一致认可。因此，春节临近，贵州茅台宣布高端白酒涨价之际，白金酒是否会涨价，必然成为包括经销商、分销商、消费者在内的利益相关方最为关心的问题。就此，茅台保健酒业有限公司董事长张城在接受记者采访时给出了明确答案：“茅台白金酒春节前暂不涨价。”

　　白金酒是由曾经为尼克松、金日成、田中角荣调制茅台酒的茅台集团资深调酒师王道远老先生亲自调制的，是国酒茅台与中医验方的完美结合。

　　对此，业内权威人士金晶表示，高档白酒竞相提价的背后推手是消费市场的巨大购买力，而春节前高档白酒仍有涨价可能。酒企纷纷宣布提高出厂价格，预示着明年的白酒市场走向依然向好，新一轮白酒高档大战或一触即发。