“双流冬草莓”品牌价值4.75亿元

　　首批中国农产品区域公用品牌评比揭晓

　　本报讯 (杨显云记者邹渠)记者12月24日从双流县农发局获悉，12月18日在北京举行的首届中国农产品区域公用品牌建设论坛公布了首批中国农产品区域公用品牌评比结果，“双流冬草莓”的品牌价值被中国农产品区域公用品牌价值评估课题组评估为4.75亿元，位列中国品牌农产品百强。同列百强的还有都江堰的农产品品牌“都江堰猕猴桃”。

　　本次评选由农业部信息中心主办，这是我国首次借鉴国际通行的品牌价值评估方法准则，第一次由第三方专业研究机构开展的品牌价值评估。全国参与这次评估的农产品品牌达1500个，通过实地调查、网上调查、随机征求市民意见、专家评定等，进入决赛阶段参加评估的共300个品牌。

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　　农产品区域公用品牌，是农产品品牌的一种重要类型，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

　　其特征为：一是建立在区域内独特自然资源或者产业资源的基础上；二是品牌权益不属于某个企业或者集团、个人所有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；三是具有区域的表征性意义和价值，是特定区域的代表。