平庸导致失败 大学生创业走进创意时代(组图)

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    紫牛？在草原上看到1头黑白相间的奶牛会令你心旷神怡，但是当看到10头黑白相间的奶牛后，你可能就会视而不见；可如果这时草原上出现1头紫色奶牛，你的眼睛一定会为之一亮！这就是当下流行的“紫牛”理论：平庸总是导致失败，创新、创意才能出位。时下，越来越多的大学生开始向“紫牛”发起冲击。

　　“这个世界总是充满平淡，消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品、服务，就像普通的黑白相间的奶牛一样，只有紫色奶牛才不会被人遗忘。创造有创意的产品和服务要比为普通商品做创意广告要划算得多。”天津商业大学的创业明星王道宏说。

　　星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、荷兰小子油漆店这些因创意和创新而异军突起的明星企业成为当代大学生创业者们追逐的榜样，这些伴随着互联网成长起来的一代，开始走进创意时代。

　　创业从创意开始

　　日前，面向本市7所高校的《大学生创业问卷调查》显示，42%的学生曾考虑过自主创业，13%的学生曾经设定过详细的创业计划，9%的学生曾经或正在创业。创业已经成为当代大学生重要的就业选择。

　　比起70后通过辛苦工作积攒自己的创业第一桶金，比起60后经历了社会动荡和波折从而走上创业，伴着互联网长大的80后和90后开拓出一条截然不同的创业之路。据统计，在大学生创业的人群里，57%的学生都选择了以自己的专业为依托创业，而且绝大多数都有独到的商业模式、创新想法。这方面，天津美术学院的表现最为突出，而且成功率也最高。

　　天津美术学院在校园招聘招商会上，将自主创业学生和创业项目“打包”推向前台，并通过“学校租赁柜台，学生展卖创意”方式集中推荐学生创意项目。在这样一个富有艺术气息的招商会上，大学生们在现场展示作品，交流想法，出售自己的创意成果，共同探讨创业之路。制作4D动画项目的拂影动画工作室，制作个人杂志和高端图片的视途影像工作室，为创意项目打造交流、交易平台的5A网站……许多参展的创业团队已经在业内小有名气。穿行在琳琅满目的作品中，让人强烈感受到：创业创新，就从创意开始。

　　“目前美院校园已掀起自主创业的热潮，共成立创业团队近20个，参与自主创业人数占到毕业生总数的10%。创业已经在美院形成了一种文化。”天津美院组织宣传统战部副部长张文权说，学校通过开办“创业之路系列讲座”，邀请成功创业的毕业生谈创业感悟激发学生创业热情；请来工商部门、银行、创业产业园区等机构负责人解答大学生在创业过程中出现的问题；一系列措施为大学生创业服务。

　　“大学生创业已逐渐从‘单一’走向‘多元’，从‘低端’走向‘高端’。大学生创业不再局限于传统的商贸领域，而是将眼光转向了发展前景更宽广，技术含量更高端的领域。艺术设计、城市规划、动漫制作，这些与创意相关的产业成为了许多年轻人选择创业的方向。”本市就业指导中心的黄郁介绍说，越来越多的大学生通过专业的技术和新奇的想法成就了自己的创业梦想，大学生创业开始走进一个创意的时代。

　　创意产业——创业蓝海

　　在今年天津市大中专学校先进集体和个人表彰暨先进事迹报告会上有两名创业明星上台演讲，南开大学张煜和商业大学王道宏，他们都是通过创意而成功创业的大学生创业者。

　　天津美院国画系学生张英伟创意开发的“数字售楼机系统”已经受到多家企业的青睐。他告诉记者，创意创业赢的是“我有你没有”的设计点子，寻找的就是独特的市场和客户群体。相比靠资金、靠技术、靠渠道的传统创业模式，创意创业有着模式多元灵活、门槛儿较低的优势。

　　一个好的创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，“紫牛”效应展示了创意的力量。

　　“高校毕业生凭借其年轻的生机和活力，拥有更多的创造性和创意激情，并且头脑灵活，充满想象，对周围事物充满好奇心，不循规蹈矩、墨守成规，具备勇于打破常规的性格特质，同时具有一定的文化底蕴和文化品位，掌握一定程度的人文知识和现代科技知识，这些特征使高校毕业生能够更好地迎接创意型创业的挑战。”南开大学经济研究所副教授周云波分析认为，大学生在创意产业领域创业具有一定的优势。

　　专家预测今年全球创意经济的总产值将达到2.9万亿美元，约占世界贸易量的7.8%，到2010年将达4.1万亿美元，创意产业的含金量不容小觑。巨大的市场也为大学生创业提供了广阔空间。

　　不过天津市创业指导培训中心的专家也提醒说，创意产业低门槛儿的优势也让市场竞争变得异常激烈，广告设计、建筑艺术、游戏设计等相关公司多如牛毛，每天还不断有新公司诞生，也有失败者退出。大学生创业，没有稳赚不赔的行业，更没有绝对回报快的项目，学生创业要根据自身的专业、能力、性格、爱好去选择适合自己的行业，任何成功的创业例子都不能在所有人身上“生搬硬套”，在选择行业的前期更要对其前景做好足够的认知，不能盲目跟风。专家还一并给出了创意创业的建议：

　　有独特经营方向　创意产业包含广告、建筑、艺术、设计、电影、音乐、出版等十多个大类，每个大类中的经营方向各不相同。创业者要有自己的专攻方向，挖掘一批有独特需求的客户。

　　有商业意识　创意绝对不是另类，而是需要符合市场的需求。对创意创业者来说，要有创新天赋，更要有商业意识，根据市场的潜在需求开发产品，才能获得市场的认可。

　　有品牌保护意识　创意创业靠的是点子、设计等，因此，知识产权的保护对企业的发展至关重要。

　　天时地利人和

　　创意创业正当其时

　　当下，在渤海之滨的天津，创意产业有着“天时地利人和”的优势。

　　作为一种新兴产业，创意产业在经济结构调整、产业结构升级、城市功能转换中起着举足轻重的作用。天津先后出台了50余个文件，包括地方政策、园区和开发区政策；出台30多项资金扶持政策，从税收减免、贸易融资、成果转让、人才培训、种子资金、信用担保、土地支持、国际市场开拓、原创补贴等多方面支持创意产业实施品牌战略，支持相关企业做大做强。由市发改委组织编制的《天津市现代服务业布局规划（2008—2020年）》，把“文化与创意产业”作为重要内容。《规划》的目标是：将天津建成中国北方的文化创意之都。到2020年，文化与创意产业增加值达到3000亿元，占全市地区生产总值比重10%以上。

　　目前，天津已形成了以动漫游戏研发设计、软件设计、建筑设计、咨询策划、文化传媒和时尚消费等为支撑，以创意设计工作室、创意产业园区和创意体验区为载体的创意产业体系。这一切，都让大学生的创意创业正当其时。

　　“天津泰达国际创业中心建立了一个创意产业基地。它是完全面向大学生创业的，重点聚焦在艺业设计、动漫、广告设计产业等。占地1400平方米，桌椅、电脑、电话等基本办公用品设施齐全。目前在谈的项目很多都是大学生创业项目，来自天津科技大学、天津美院、天津音乐学院、天津工业大学、天津理工大学等天津高校。我们还会搞一些对接活动，把大学生创业企业的产品和服务，向大公司、投资人推荐。”天津泰达国际创业中心副主任李宏亮介绍的这个创业产业基地不仅能节约创业成本，还能帮助大学生创业者开拓市场，寻找客户。这样的创意创业平台在天津越来越多。

　　据天津市教委介绍，今年，市内六个区和滨海新区都各选一所占地面积不少于1万平方米的学校，改扩建为创意创业园，提供创业场地、创业培训、开业指导、工商登记、政策咨询等服务。鼓励各高校也建立创业园角，为校内创业提供平台，支持高校学生未出校门就实现自主创业。同时还面向社会招募1000人的创业服务专家志愿者，由1000名“师傅”帮带3000名“徒弟”，帮扶高校毕业生创业，对带徒授业取得成效的企业家给予奖励。允许高校毕业生零出资创业。放宽学籍管理，在校生自主创业的，两年内保留学籍。提高贷款额度，初次贷款额度由两万元提高到5万元，还款期限由两年延长到3年；对还款及时、信誉度高、企业成长性好的，给予每年10万元的贷款支持。