康师傅内外兼修成果丰硕

　　康师傅内外兼修成果丰硕

　　2009年对于康师傅而言是丰硕的一年，可以说是“多喜临门”。12月初传来康师傅作为唯一一家食品企业荣获福布斯亚洲最优50大企业奖的喜讯。近日，康师傅又入选为“中国经济百强榜共和国60年最具影响力品牌60强”。不仅如此，在中国商标协会与中国消费者报评选的“消费者最喜爱的绿色商标”、中国营销领袖年会评选的“标杆企业”，以及《商务周刊》评选的“中国100快公司”等奖项中，康师傅都榜上有名。

　　康师傅能得到众多殊荣，这得益于这家企业的内外兼修。对内不断精耕细作，完善渠道，不断取得销售傲人业绩，对外康师傅不忘回馈社会，主动承担企业社会责任。

　　据2009年9月ACNielsen数据显示，康师傅方便面于方便面市场销售额占有率已经上升至54.2%, 稳居第一位置，而在即饮茶及包装水销售量的市场占有率分别为48.7%及24.1%, 也分别居中国市场的第一名。

　　近年来，康师傅不断变化着销售渠道以适应市场需要。进入中国市场以来，最初，饮品和方便面是共用渠道，5年后康师傅开始细分渠道——因为饮品的运送半径只有300公里，而方便面的运送半径则能达到500公里。

　　“运送半径跟产品的重量有关。运送路线越长，成本就越高。我们就慢慢地细分方便面跟饮品的渠道。”康师傅控股有限公司公关部发言人余国雄解释道。2005年后，家乐福、沃尔玛、乐购等大型超市开始主导中国方便面和饮品的销售渠道，“这时候，我们就得考虑怎样跟他们建立更好的关系，怎样在这类渠道内部取得更大的销售面积，通过价格的竞争优势经营这些渠道。”

　　“2006年到现在，我们保持了约25%以上的年平均增长率。财报显示的业绩一定程度上肯定了我们在渠道建设和品牌经营上的工作。”余国雄这样告诉记者。

　　在稳扎稳打发展企业的同时，康师傅也不忘回馈社会。2009年9月1日，由康师傅母集团顶新国际集团援建的两所希望小学——都江堰顶新新建小学和绵竹顶新富新第二小学正式交付使用。2009年10月，顶新国际集团、康师傅偕同早稻田大学，宣布共同投入日币25亿，约合人民币1.8亿元，以高额奖学金、大规模资助中国优秀学生去世界名校深造，为中国社会培养国际化的高端人才。

　　康师傅的优秀表现也得到了媒体和公众的认可，今年荣膺新中国成立60周年“最具影响力的品牌”，近期除了在中国营销领袖年会中荣获“标杆企业”的奖项，还入选为全球最佳投资人关系表现选举中“最佳投资人关系组”及“最佳投资关系人员”的候选名单。（小芳）