《阿凡达》票价破百电影票价年年高引消费者不满

　　元旦刚过，詹姆斯·卡梅隆执导的好莱坞大片《阿凡达》昨日起强势登陆各大影院，一片叫好声中，上海电影“高票价”，再度成为观众诟病的话题。不少电影人也表示，中国内地电影“高消费”现象是阻碍电影发展的重要因素。然而，院线、影院方面却认为，票价高不高，市场说了算。

　　《阿凡达》票价轻松破百

　　《阿凡达》的上映犹如一根导火索，带动了观众对这些年来电影票价“连级跳”的质疑。记者了解到，此次《阿凡达》票价全国各地普遍创下新高。就上海而言，和平影都IMAX3D版最高卖到150元一张，平均票价120元；永华电影院、UME新天地影院等3D版票价约为130元，最高甚至卖到了150元；就连普遍的2D版，也卖到了100元的高价。此外，最近一段时间其他影片的票价也不菲，比如《十月围城》、《三枪拍案惊奇》在永华电影院的票价基本在100元，还出现了150元的最高价。

　　这一观影“高消费”令不少观众不满。有观众表示，当年詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》票价约在60、80元左右，是同期其他影片票价的三至五倍，引起轰动。如今，百元票价已是司空见惯的常态，“《十月围城》都卖到150元了”。此外，有在美国观看过《阿凡达》的观众介绍称，美国观众一般只花5美元就能看3D版《阿凡达》，“美国人花一个汉堡包的钱就可以看，我们却要花去几天的口粮，票价和收入反差太大了，不合理！”

　　观影人数受制约

　　观看电影成“高消费”的现象也成了一些电影人的忧虑。业内人士告诉记者，二十年来上海、北京等一线城市电影票价上涨了近200倍，但观影人数却反而有所减少，高票价难辞其咎。

　　据悉，目前中国电影一片红火，观影人次却始终徘徊不前。结合电影局公布的城市可统计观影人群1.7亿人次，2008年中国城镇人口的人均观影次数仅为0.28次，平均每个中国城镇居民大约4年才去一次电影院欣赏电影；相比之下，美国人去电影院观影的次数为人均4.46次，英国为人均2.67次，日本也达到了人均1.3次。

　　虽然如此，这两年电影票价却继续悄然上涨，不停打破记录。导演朱延平就表示，“票价高”是妨碍中国内地电影“黄金十年”的一大因素，“全世界最便宜的大众娱乐方式应该是看电影，但在内地却是高消费。目前情况，票价可能降到每张二十元比较合理吧。”

　　影院动态定价

　　谁制定了高票价？记者了解到，票价制定一般先由发行方规定一个最低价格，然后各影院在此“底价”上自行定价，任何形式优惠下的票价都不能低于“底价”，影片质量、片长等因素对“底价”影响较大，以《阿凡达》为例，发行方给的底价其实只在30元左右。

　　上海联和院线副总吴鹤沪表示，影院制定票价完全是市场行为，不存在行政约束，更不受院线控制，“不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间，甚至面对不同观众，票价都是不一样的，这是动态、多层次的定价。如果价格真是高到没人看，影院自然就会把它降下来。”

　　永华电影院李兰经理表示，该影院的票价往上微调，并非引领，而是跟着整个市场往上而已；而且票价的上涨与成本增加、设备升级等相关，“一块是影院本身的运营成本不断增加，租金、人力成本、平时水电等的支出是年年增加，现在和几年前没法比。另一块是设备投入，比如这次为了《阿凡达》，我们新增了很多3D厅，每套设备升级至少要花费上百万，就连为3D厅配的3D眼镜，每一副都远高过票价。此外，观众对观影环境要求也是越来越高，影院的座椅、环境维护费用，都是递增的。”

　　平均票价不高

　　对于“高票价”现象，吴鹤沪认为，不少人只关心最高票价，实际上根据联和院线统计，上一周平均票价不过34.3元；就算是目前150元的高票价，是否合理也由市场说了算。“今天最抢手的票，一是北京飞机票，因为大雪积压了大量旅客；再就是《阿凡达》IMAX3D票，一票难求，卖到150元照样几天都满座了，那些没抢到票的观众，肯定就不会嫌票价贵。”永华电影院李岚也表示，该影院平均票价并不高，类似《十月围城》150元的定价，一般只是出现在VIP厅的个别黄金时段，“我们周二、双休日都坚持半价，会员卡能打折，还有信用卡之类的折扣，优惠措施很多，所以大部分观众买到手的票价并不高。就说《阿凡达》，等放完第一轮，票价还是会往下调整的。”

　　[链接]

　　圣诞元旦票房不如去年同期

　　圣诞档、元旦档堪称中国电影较成熟档期。昨日来自时光网的数据显示，元旦三天假期，全国总票房不到8000万元，低于去年同期。好不容易从《阿凡达》手中抢下宝贵的元旦档，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等却未能再创新高。此前的圣诞档，平安夜整体票房以3000万元人民币比去年同期少了300万元，也明显与全年增幅40%的整体水平不符。

　　据悉，今年贺岁档的一些国产片，票房都在原来预估的基础上打了七八折。《十月围城》累计票房约2.74亿，《三枪拍案惊奇》大致相当，和两片预计的3亿甚至4亿票房相差甚远；《午夜出租车》意外有了1200万以上的票房。吴鹤沪表示，前有《2012》，后怕《阿凡达》，缺少新影片是票房不理想的重要原因，“这也反映出，市场主导的还是进口大片”。而看似红火的国产影片、电影市场都应有所警醒。

　　更多传媒信息 (来源：《新闻晨报》)