产业是体育一部分 个别项目产业化需全民健身推动

　　人民网体育频道讯国家体育场有限责任公司副总经理杨城、北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理助理刘明秋做客人民网体育频道“2009年体坛盘点”系列节目，畅谈后奥运时代的中国体育产业，并就网友关心的问题进行了回答。杨城在节目中表示，“鸟巢”的参观门票在2010年不会涨价，并且有望在2010年底推出此前从未对外开放的“鸟巢”钢结构探秘游。刘明秋则表示，中网在2010年将继续做强品牌文化，有望再引进一项低级别比赛，此外，中网还将致力于俱乐部建设和嘉年华活动的设计与推广。

　　主持人：现在对于中国来讲，体育产业的蛋糕越来越大，参与的企业、机构也越来越多，然后被大家接受的也越来越广泛，有一个这样的讨论，体育我们是不是把它作为一个产业？还是说产业只是体育的一部分？

　　杨城：首先体育有做成产业化的可能，像很多的项目，比如说网球就已经产业化了，足球也产业化了。体育首先是可以产业化的。

　　第二，更有道理的是产业应该是体育的一部分。体育是一个很宽泛的概念，有些项目可以产业化，有些项目产业化可能需要比较长的时间，比如说田径项目，它需要通过全民健身的普及和推广。有一些项目能够产业化，我们尽可能的产业化，我比较支持的是产业是体育的一部分。

　　刘明秋：我的观点跟杨总也有相同的地方，原来中网是北青文化产业的一个公司，原来我们在北青做文化创意制改革的时候，国家给了文化创意的定义有一部分叫经营性的文化产业，有一部分是叫公益性的文化事业。我想体育这个范畴，应该是也有这样的东西在里面，就是它有能够形成产业的这一部分，同时也有一些是做一个公益性质事业的一部分。给我们中网公司定的目标里面也包括我们企业发展经营效果的目标，同时我们也有一个公益性的目标，这两部分是不可分的。就是说你这个产业的发展其实是可以反补到你事业的推进。像报纸一样，你的内容做的非常好，你的广告产品自然就会有市场，然后形成回报，这个其实是形成一起的。

　　就像我们做赛事一样，我们未来可能要发展俱乐部的项目，或者是做网球俱乐部、网球培训，这些实质上是全民健身，或者是我们从竞技体育角度来说是后备人才的培养，这都是公益的目标。但是它达到这个目标的过程，就需要我们去用这个产业的经营支持它。这样才会有一个更健康的发展，才会摆脱我们传统所说的体育就是国家政府出钱。

　　像中网创办的时候，市体育局的领导都跟我们说，我们的经营方向是政府主导、商业运作。在任何一个国家这种大型的体育赛事运作都离不开政府的支持，因为它需要调动的资源是综合性的。你商业运作就是要逐渐的让你这个赛事能够吸纳社会的资源来投入到体育的这个项目里面来，减少对政府的依赖。我觉得其实它是一个相辅相成的过程，如果真的要分开，产业确实是体育大范畴的一个部分，但是这两个部分是密不可分的。如果截然分开以后，这个发展不是一个良性健康的发展轨迹。 (来源：人民网-体育频道)