香港消费者生活崇尚奢华 酷爱奢侈品和名牌

　　中新网1月22日电 据香港《星岛日报》报道，不少人都渴望拥有名表、名牌手袋、名牌服饰，究竟名牌产品有何吸引力，令一众消费者着迷呢？思纬市场资讯公司于去年10月就上述问题进行一项有关奢侈品的市场调查，共访问全球11个国家和地区，逾8100名消费者，探讨他们对奢华生活的追求及态度。

　　结果显示，香港消费者相对其他地区较崇尚奢华生活，大约有25%表示会致力追求瑰丽堂皇的生活方式，相比全球市场的17%，属比率较高的地区，这反映香港消费者对奢侈品或名牌产品有着特别的迷恋。

　　据悉，名牌产品对香港消费者而言，主要是身份和财富的象征，他们希望通过奢侈品带来优越感、自信心。所以，近70%港人特别喜欢明显印有品牌标记的名牌产品，相对于受访11个国家和地区的47%为高。这显示香港消费者喜欢炫耀名牌品的心态。

　　由于香港名牌产品价格水平较其他地区合理，70%香港消费者会选择购买全新名牌货品多于二手货品，此数字为受访地区中最高。他们认为全新货品较能保值及凸显身份地位，认为只要是受欢迎的产品，无论全新或二手，价格分别应该不大，所以全新货品会是首选。而其他地区普遍能接受二手货品居多，过半数消费者会选购二手名牌。

　　消费行为方面，分析指香港消费者在购买奢侈品前会先行收集最新情报，例如会经常留意媒体广告或介绍、会逛商店亲身了解最新产品的品质，不时也会通过讨论区交流心得等。故此，相对其他地区香港消费者较少即兴购物。加上，逛商店对香港消费者而言是一种集视觉及感觉于一身的享受，他们非常愿意多逛几次商场作价格比较，一来享受过程，二来可选购最佳价钱最合理的货品。

　　调查也发现，一股奢侈品新趋势正在急速发展，除一般“外在”奢侈品如汽车、珠宝、服饰、名表等能让消费者购买时带来喜悦外，消费者开始追求一些“内在”奢侈品，包括食物及饮料、运动设备等。他们愿意多花金钱进食高质食物及添置运动设施配合适当运动，务求达致健康生活。