从“香格里拉县”到“哈利路亚山”

　　从“香格里拉县”到“哈利路亚山” 关键字：哈利路亚山 南天一柱 2010-1-26 11:33:34 潘多拉很远，张家界很近。全球热映大片《阿凡达》中美轮美奂的悬浮山“哈利路亚山”在哪里?答案或许就是张家界。1月25日，张家界著名景观“南天一柱”正式更名“哈利路亚山”，吸引了数百名海内外游客见证更名仪式。

　　著名导演詹姆斯·卡梅隆关于“哈利路亚山”原型是黄山的口风未改，《阿凡达》制作方可能也还没被这厢的小小喧闹惊动想要去发布个官方声明，“哈利路亚山”究竟在哪里就暂无定论，即便清高孤绝的“南天一柱”都“还俗”更名为“哈利路亚山”了，也难以让所有人信服——只是争议声中更增添了些冷嘲热讽而已。

　　然而，无论如何，你都不能说这不是一次成功的旅游产品营销与推广，在这场考验快速反应能力的商战中，谁抢得了先机谁就是赢家——张家界近期游客激增就是最好的证明：今年1月1日至23日，张家界黄龙洞景区共接待海内外游客1.5万人次，和去年同比增长三成。来自武陵源区旅游局的统计数据则显示，近10天来，到当地旅游的人数相比去年同期增加了近两倍之多。

　　“南天一柱”没了，顶多损失代言男性保健品的机会，可浮起的“哈利路亚山”却金光闪闪，富贵逼人——这笔买卖怎么算都赚了。假如，张家界早有更多策划营销的灵感，上市公司ST张家界可能就不要着急于近日公告：亏损额度由原先预计的2000万元扩大到了亏损4000-5000万元，以连续三年亏损的业绩走向了退市边缘——真所谓穷则思变。

　　命悬一线的时刻，总希望出现神话奇迹。截至25日，18.41亿美元的全球票房收入言明《阿凡达》是当下世界里最玄幻的“神话”，“哈利路亚山”自然就是“神话”里的“奇迹”了——这叫张家界如何不“想它”?说“更名”是“顺应了景区土著居民和广大游客的心声”，我相信是真的，谁不期望神话变现，奇迹重生呢?

　　其实，“更名”没有值得大惊小怪的地方。著名的“香格里拉”，原是1933年美国小说家詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》中所描绘的一块永恒和平宁静之地。但1996年，云南省人民政府组织调研，得出“香格里拉就在云南迪庆”的结论之后，不也于2001年12月17日将迪庆藏族自治州中甸县更名为香格里拉县了么?同样来自于美国艺术作品里的“中国元素”，中甸更名为“香格里拉”可以，“南天一柱”变身“哈利路亚山”为什么就不可以了呢?

　　或许，希尔顿希望“香格里拉”永远停留在想象里，而构成“哈利路亚山” 的岩石名为“Unobtainium”亦有“不能获取”之意，但由对梦的追寻开始，再由梦的破灭结束，正是现代人难以摆脱的宿命，岂独“南天一柱”可以支撑得住? 经网