《孔子》为啥耍“噱头”

　　蓝恩发

　　中国导演所知道的商业片精髓就是“卖”，目前普遍采用的都是“噱头式营销”。“噱头式营销”虽然成全了《三枪》但却救不了《孔子》。

　　从小沈阳与孙红雷的混搭，再到赵本山为徒弟配戏……《三枪》的“噱头”从没断过。不知是不是看到了《三枪》的销售的成功，《孔子》也沿用着“噱头式营销”。从电影准备放映之时，剧组就地毯式轰炸，各城市推销。尤其是周润发，积极配合片方制造“噱头”——又是偷吻又是……虽然“噱头”不少，但《孔子》在影迷中的口碑却不佳，观众反映，影片后半段基本都是沿着地图介绍孔子在各国流亡，基本没什么故事好讲。影片对孔子的生平的介绍太过平淡，缺乏吸引力。有部分观众认为，影片中的特效和杀戮场景真的没必要，反而破坏了电影的整体气氛，未免有画蛇添足之嫌。

　　对于这部誓言要正面迎击《阿凡达》的国产大片，大多数影迷认为其有些言过其实。为什么“噱头式营销”救了《三枪》却救不了《孔子》，原因很多，但起码有两个。其一，《三枪》与《孔子》不是同一类产品，一个是娱乐一个是文化，娱乐片可以玩“噱头”，但文艺片却不能玩“噱头”；其二，营销只是手段，最后还是要看产品质量，这话对于文化产业来说也一样，影片没有过硬的质量，观众最终还是不买账。