“品文化”制片人：传统文化电视节目前景无限

　　“品文化”制片人：传统文化类电视节目前景无限

　　——“品文化”系列节目总制片人杨红梅谈纯文化类电视节目的艰难推广路

　　人民网记者 崔灿

　　杨红梅不会忘记过去4年推广“品文化”系列节目遇到的坎坷。

　　当她带着一档好节目去某电视台时，对方的答复是：这种节目是“阳春白雪，曲高和寡的东西”，担心播了片子，收视率就掉了。也有电视台表示，资金只能用来买电视剧，没法用来买文化类节目。

　　虽然遇到了各种各样难以想象的困难，但是，杨红梅和她的团队传播传统文化的决心非常坚决，并没有放弃制作文化类节目。终于，慧眼识珠，一些有战略眼光的电视台领导看中了节目，决定在电视台播放，至今已播放两年，还能达到在同一时段中跟电视剧相当高的收视率，深受观众喜欢。

　　“品文化”是杨红梅带着团队4年前就开始制作的一档文化类系列节目，杨红梅是该系列节目的出品人和总制片人，至今已制作播出25个系列，包括《帝王文化》、《品画》、《酒文化》、《茶文化》等等，现已在国内30多个省会台、地方台和海外中文台播出。

　　“尴尬”的纯文化类节目

　　谈起纯文化类节目在目前丰富多彩的电视节目中的地位，杨红梅用了“尴尬”一词。一方面，大家认为纯文化节目枯燥、乏味，但是纯文化类节目在文化传承上有很重要的地位，传统的精髓存在有形与无形中，是社会的主旋律，是人们遵循着的一条线。传统类文化节目的意义在于，人们可能感觉不到它的存在，但是人们的道德习惯恰恰追求这一块；而且，它有助于频道形象的提升，如央视的《百家讲坛》。

　　对目前市场上纯文化类节目略显衰微，杨红梅认为，培养观众的市场需要一定的时间，其次，雅俗共赏的文化类节目需要媒体的支持，当人们厌倦了现在很火的娱乐类节目，就有可能转到纯文化类节目上。要有更多的媒体给纯文化类节目展示的空间，让观众有机会看到这些节目的机会。

　　传统文化类节目的潜力无限

　　杨红梅认为，纯文化类节目的生命力和社会效益是其他类型节目无法比拟的。“品文化”类的文化类节目的社会意义在于，节目从历史的角度系统地用视频的角度制作出来，供给观众系统地欣赏，从中能够领会到为人、处事，得到一些潜移默化的教育或心得。很多德高望重的专家，也通过“品文化”此类的纯文化节目把他们的精髓传承下去，把他们的学识传承下去，这也是娱乐节目现在不能达到的。

　　杨红梅觉得全社会的人群都是纯文化类节目的潜在观众，儿童看了得到教育，年轻人看了洗涤心灵，补充知识；中年人和老年人看到专家的观点，也能把自己思想认同的东西和社会相结合。如“品文化”中的《茶园》120多期节目，把中国的绿茶、黄茶、黑茶、红茶等等，从地方文化及中国几千年的茶文化，系统地梳理了一遍，有茶和人的关系，茶品与人品的关系，让人细细品味一些知识、回味历史留下来好的传统，从中有一些耳目一新的东西。《品画》108期节目，从画的起源讲到近代的张大千、李苦禅、齐白石，讲解了彩陶帛画，历史朝代的典型事件和典型人物，名人名事。“品文化”相当于一个经典的库存。

　　在2009年党中央的振兴文化产业的政策的下，市场上的传统文化类节目看到了不再遥远的春天。“品文化”在甘肃天水建立 “品文化”的西北影视基地，又建立了“品文化”生态创意产业园，产业园里不仅有影视基地传统文化的儒世道、儒法道等民族风情的融合，还有实体——几百亩的果树。“品文化”坚持两条腿走路，坚持传统文化节目的制作，并以经济实体做资金保障。

　　杨红梅和她的团队经历了4年痛苦并快乐的推广之路。如今，“品文化”系列节目的《太极文化》、《茶文化》包括《品画》和《帝王文化》深受海外观众喜爱，海外观众对中国的传统文化非常向往，非常想了解中国的传统文化。在国内的某些电视台也获得观众认可。

　　杨红梅相信，纯文化类节目未来发展前景很好，其一，有政策的支持。其次，此类节目本身是为了传播传统文化精髓的东西，注定会成功。例如，上海记录片频道在一片质疑声中赢得很大的社会反响。这说明，社会和观众对这类节目是有需求的。

　　“品文化”在录制过程中有很多感人的故事，访谈嘉宾中国人民大学的任教授在炎热的天气中，大汗淋漓还坚持做节目；北京大学的白教授带病也坚持录节目，作为制片人，杨红梅非常感动。作为一个电视人，杨红梅坚持做自己认为对的，有意义的事情。她认为，只有带着公众的意义去做事情，把公众放在心里，淡化小我思想，社会才会和谐。

　　广电总局颁布的“制播分离”也为此类节目带来了机遇，“品文化”制作团队和其他电视节目制作团队享有同等在电视上播放的权利。同时，杨红梅也表示，这个政策也带来了挑战，将会催生一批优秀的制作团队出现，但是，杨红梅坚信，经过恶劣环境磨练这么久的“品文化”的生存能力更强。

　　在人民网记者的采访中，杨红梅多次提到现在媒体频频爆出的道德缺失事件令她心痛不已。相对于媒体来说，观众是被动的接受节目。杨红梅表示，要改变现在电视台上长时间上演娱乐类节目的现状，要依靠媒体的重视。