评论：传统节日应该有自己的标识系统

　　春节来临，不久又要闹元宵。今天我们说一个跟传统节日有关的话题，那就是：传统节日是否应该有自己的标识系统？

　　标识系统这个概念，跟CI有联系。CI指的是企业形象识别系统。CI的含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

　　传统节日能否借鉴一下CI呢？也就是说，传统节日能否将其精神和文化，通过一整套视觉传达系统，赢得老百姓的接受、认同和喜爱呢？回答是肯定的。

　　首先，中国的很多传统节日原本都是具有很多特殊含义的，也是具有很多特定形象的。但一个时期以来，我们的节日越过越粗糙，内容越来越单调，其中一个原因是，一些风俗被改变了，一些好玩的东西丢失了，很多有意趣的文化记忆忘却了，形象也渐渐走形了。长此以往，如果不将它们赶快整理出来，加以系统、明确、固定，极有可能完全流失。换言之，从传统节日文化的传承来说，给每一个节日整理形成一套标识系统，是非常必要，也是可行的。

　　其次，很多人都知道，韩国人把他们国家某个城市的端午节申请了世界文化遗产保护。他们之所以做得如此理直气壮，很重要的一点是，他们的端午节确实有一套比较完整的形象系统、游戏规则和节日内容，每年的端午节都排演如仪。如果我们将来要申请对春节等节日文化实行文化遗产保护，我们要拿得出一整套东西出来才行。春节如此，元宵节、清明节、中秋节等传统节日也是这样。

　　第三，不少人感慨现在的春节年味不如以前，跟西方的一些节日——比如圣诞节、情人节等一对比，我们的节日标识不免显得缺乏系统性，尽管各地都有一些地方民俗，但显得驳杂，缺乏统一的元素。圣诞节是有很多成系列的形象标识的，诸如圣诞树、特殊装扮的圣诞老人、还有圣诞歌曲等等，不少中国的年轻人热衷西方节日，跟这种氛围是有关的。我们要让中国人更自豪地、更有兴味地过自己的民族节日、传统节日，应该好好挖掘一下我们节日的特定元素，跟现代人们的趣味相结合，根据特定的标识系统，我们的节日还可以衍生出许多文化产品，甚至是形成文化产业，让大家喜闻乐见。

　　第四，出色的传统节日的标识系统，也可以让其他国家的人理解、接受并喜爱我们的节日。现在人们经常讲软实力，节日的标识系统也是一种软实力。希望有关层面、有关方面和有识之士能够重视这个问题，尽快创造性地整理出一套传统节日的标识系统来，让人们把每一个节日都过得更加充实，更加有滋有味。