网络环境下的中国图书出版发行业

　　摘要：21世纪，在网络技术迅猛发展的大环境下，中国图书业出版发行的发展现状呈现许多显著特点，也面临着新的发展机遇和问题。本文试就网络环境下中国图书出版发行业现状与走向给予探讨。

　　“十一五”期间，面对竞争日趋激烈的图书市场，只有创新，才有发展、有进步。要紧跟信息社会发展的趋势，抓住市场机遇，迎合千变万化的读者需求，走符合自身特色的图书出版发行之路。

　　一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状

　　中国计算机网络的发展：截至2006年1月，中国上网用户总数突破1亿，为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数突破1亿，为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。目前，我国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。图书出版发行总体发展：2004年中国共有出版社573家，2004年中国共出版图书208294种。据艾瑞咨询机构的数字显示，2004年中国网上购物网上支付总金额达到6.8亿，2005年达到15.7亿。中国公众版权意识逐步提升。由中国出版科学研究所组织的第4次中国国民阅读调查显示，中国已有超过60%的居民“知道”版权这个概念。同时，与上年比，中国城乡居民购买盗版出版物人数比例下降了0.5%。这说明了随着国家对盗版行为打击力度的加大，对版权保护的深入宣传，中国公众的版权意识正缓慢提升。

　　二、网络环境下中国图书出版业面临的一些问题

　　1.出版图书选题很大数量存在创新不足、主题较差的问题。大多数图书的选题较差，创新不足，模仿的痕迹比较严重，这就直接导致了图书的发行和销售效果难以达到理想目标的结果。

　　2.出版图书定价缺乏合理性。据中国图书市场调查，消费者普遍反映图书定价偏高，高价书市场常常出现“有书无市场”现象。根据规定，除了大中专教材和中小学课本统一由国家定价外，其他书籍价格基本放开。由此，近几年图书定价在上涨因素推动下，价格居高不下，超出了大多数消费者的购买能力。

　　3.图书积压严重。据国家新闻出版总署发布的信息，2000年后的中国图书总库存金额约300亿元，以后大体上是逐年增加。到了2004年，中国共出版图书208294种，比上年增长9.4%。定价总金额592.89亿元，比上年增长5.5%。印刷总册数64.13亿册，比上年下降3.8%，单册图书平均定价达到9.25元，比上年增长10.1%。期末中国图书总库存449.13亿元，比上年增长11.9%。图书积压严重。

　　4.图书流通不畅。大量的零售书店从中间商批发，而且中间商又有一级代理、二级代理之分，图书流通领域存在环节多、流程长、成本高等问题，进而导致了图书流通不畅。

　　5.据中国出版科学研究所完成的《2004-2005中国出版业发展报告》指出，年市场达到千亿元的我国出版业正面临着两大生存挑战，一个是品种增加、库存暴涨的滞胀局面，另一个是渐行渐近的教材出版改革。在我国，出版业的利润严重依赖教材教辅。

　　三、网络环境下图书出版发行业的未来发展

　　1.制定发展规划。国家制定了“十一五”规划，出版行业必须制定好与之相适应的发展规划，为国家的经济和社会发展服务。从本质上讲，出版是服务业，它要服务于经济、政治、科技、教育、文化等方方面面。出版业的发展是建立在整个社会的经济发展基础之上的，出版要很好地反映当代中国的经济社会发展水平，并努力为全面建设小康社会、构建和谐社会服务，理应制定出版业的发展规划。

　　2.引入民营资本。要搞活图书行业，应积极引入民营资本，加强股份制改造，转变政府在图书行业的职能，合理安排民营资本和国营资本在图书行业的比例。可建立股份公司，允许实力雄厚、信誉度较高的民营企业参股，出版社侧重编辑、审稿，民营资本侧重于经营运作，优势互补、风险共担、利益共享。

　　3.稳健拓展图书网络出版发行模式。随着数字技术的发展，特别是计算机技术和网络技术的迅速发展，在网络环境日益良好的情况下，稳健拓展图书网络出版发行模式成为图书出版发行业的重要课题方向之一。

　　4.开拓农村图书市场。农村是个潜力巨大的市场，新闻出版总署提供的最新数据表明：农村是中国出版发行最薄弱的环节。2003年，中国出版图书19万种，“三农”读物仅4100种，才占总量的2.1%。金盾出版社的“三农”图书，从农民读者的需求出发，非常实用，出版社每年有200多种农业图书上市。2003年，他们的农业科技类图书占市场总额的14%。像《快速养猪法》这本书，20年来再版40次，卖出了410万册。在中国出版社中，金盾出版社的规模不是最大的，收入不是最高的，但他们面向市场，服务“三农”方面的经验，却值得整个出版界学习和借鉴。

　　5.相关主管单位监督和检查的促进。2003年以来，新闻出版总署通过一系列的图书质量专项检查，公开了许多类的不合格图书，如19种不合格辞书和86种不合格少儿图书的书目。通过新闻出版总署这些检查，促进了全国图书出版界进一步增强质量意识，牢固树立“质量是出版社生命”的观念，在一定程度上实现了奖优罚劣，规范出版。

　　四、结束语

　　由此可见，作为一种商务活动过程，电子商务正在给图书业带来一场史无前例的革命。它对图书行业的影响会远远超过图书出版发行业的本身，随着越来越多的公司与人参与到图书电子商务活动中来，中国的图书电子商务发展将会促进图书业出版发行等整个领域增速前进、绽放出更加灿烂的文化光芒。网络环境下中国图书出版业商务的走向是愈来愈广阔的空间。（编选：中国B2C研究中心水木） (来源：中国电子商务研究中心)