北京六大春节庙会客流总量略低于去年

　　2月17日，地坛庙会，一男子穿着老虎装招揽生意。本报记者王申摄

　　随着春节假期结束，北京各大庙会纷纷落幕。截至昨日，地坛、龙潭、厂甸、朝阳公园、石景山游乐园、大观园共迎来336.6万游客，与去年近380万的客流量相比，人数减少约40万，但人气依旧旺盛。

　　人气有增有减

　　作为传统庙会，截至昨日地坛共迎来104万游客，其中初三一天迎来24万；龙潭庙会接待110万，初六单日接待20万游客，创下龙潭庙会单日历史峰值；三大传统庙会中只有厂甸庙会，受迁址影响接待游客40万，比去年的70万缩水近6成。

　　而据北京市公园管理中心统计显示，首次举办皇家庙会的圆明园接待量同比增长9倍，营业收入同比增长5倍。

　　洋庙会也同样人气火爆。朝阳公园国际风情节在初二当天，同样创下单日历史峰值，迎来8.1万游客，石景山游乐园也在初三接待了6万余人次，接近容量极限。

　　在网络票选中，圆明园首届皇家庙会、地坛庙会暂列最受欢迎的庙会，节日中最受欢迎的景区称号被欢乐谷和北京海洋馆等摘得。

　　商户要求降租

　　但庙会的商户们似乎并没有赢得预想的收益。

　　记者无法逐个统计商户们的营业额，但个别商户的声音，也许能代表这个群体的现状。

　　一位在传统庙会上经营手偶、冲气棒的商户说，自己花了1.5万元拍下摊位，但每天营业额只有1500元左右，算上进货和人工成本，保守计算要赔3万余元。

　　一位经营面具的80后商户毫不掩饰沮丧。他说，自己是第一次做生意，花2万余元拍下摊位，但截至初四，营业额还不到进货成本的一半，“想死的心都有了。”

　　自称赔钱的商户们，把怨气撒到了庙会主办方身上。大年初三，新兴的奥体中心庙会提前关门；大年初四，两处传统庙会的商户要求降租。部分商户认为，庙会摊位成本提高，让原本不多的赢利空间，变得更小了。

　　专家优胜劣汰

　　沮丧映射出在庙会上赚取利润的艰难。

　　要求降租的商户大多集中在小百货与食品的摊位。

　　为此，有人认为，摊位竞拍并非难以获利的主要原因，商品业态单一、游客兴趣转移、庙会主题淡化，让庙会商业鱼龙混杂，一些竞争力不强的业态，注定要被淘汰。

　　中国旅游研究会学术委员会主任魏小安说，庙会是文化产物，文化才是庙会的核心，商业性只是附加价值，两者虽缺一不可，但是商业性不能凌驾于文化价值之上。

　　近日，我们试图通过计算庙会部分商户的账本，走访传统庙会艺人、对话庙会筹办者、倾听游客的声音，为庙会出现的问题把脉、探索庙会延续的方向。

　　- 讲述

　　“新手赚钱很难”

　　“庙会最后一天，赔钱大甩卖！”厂甸庙会临近尾声时，还有不少摊贩门前冷清，货物剩下不少。卖玩具帽的摊主杨利表示，甩卖是希望至少能捞回成本。

　　“十块钱三个！”摊上的伙计大声叫卖着，但是游人大多停留片刻便转身离去，面对如此价廉的商品也少有游客解囊。摊主杨利称，这次庙会他赔了将近一万元。

　　这是杨利第一次在庙会上练摊，他表示，在5000元的摊位费的压力下，新手想挣钱很难。

　　“这次庙会摊位少，租金高，第一次在陶然亭办庙会，人气不算特别旺”，卖糖果的孙福芳表示，此次庙会不如老厂甸庙会时生意红火。今年她的摊位费是5000元。截至昨日下午16时许，她还差2000元保本。

　　吕小姐是南新华街一家乐器行的老板，往年都在自家门前摆摊赶厂甸庙会，去年她挣了两万余元，今年在陶然亭厂甸庙会收入约一万元。吕小姐表示，这次挣得比以前少，人气也不如老厂甸火爆。

　　-专家解读

　　三原因致庙会摊位难赚钱

　　北二外旅游管理学院许忠伟博士2009年曾承担课题，调研北京庙会经济，他总结今年庙会商户反映不赚钱的原因———

　　形式单一各庙会基本没有特别突出的主题，活动内容形式雷同，百姓在庙会上可亲身参与体验的特色项目不多，大家认为逛哪个庙会都一样，因此，庙会数量在逐年增多，总量基本不变的游客却被分流。

　　业态重复北京庙会吃是主打，但比肩接踵的小吃摊位经营内容大多重复，味道和质量一般，要价却较高，卫生条件也不令人满意，庙会小吃摊位做的多是一锤子买卖，即使一时因人流量大生意红火，很难赢得回头客。如经营性摊位过多，经营内容又无创新，竞争就太残酷。

　　竞拍成本高庙会的摊位近年来采用竞拍形式，商户的经营成本逐年高升，这并不合理。庙会本应是传统文化的产物，百姓要在庙会上体验民俗，而不是在庙会购买一些质量不高的小商品。但现在，庙会的主办方将庙会在某种意义上变成了一个经济载体，对庙会上的经营内容、经营形式缺乏评价机制和门槛，一切以经济利益来衡量，显失庙会本来的意义和象征。

　　-新北京人

　　庙会“像个杂货市场”

　　人物：陈女士32岁　四川人现住双井

　　大年初四，陈女士和老公带上儿子，驾车直奔龙潭庙会。

　　陈女士说，几年前她曾和老公逛过地坛庙会，除了人多，没留下其他印象。今年的龙潭庙会也不例外。

　　车程40分钟，在龙潭公园北门外的夕照寺街一带，找车位就花了一个小时。终于把车停下来，已是中午，离庙会的大门还有一里地远。

　　庙会的小吃很多，陈女士和老公各吃了一串每串20元的标王烤肉，可能是有点冷了，肉比较硬，都是孜然和辣椒的味道，更没吃出是羊肉还是传说中的鸵鸟肉。

　　新闻上说龙潭庙会是最具老北京传统特色的庙会，陈女士夫妇俩抱着儿子在中心岛逛了一圈，看到了老北京庙会的图片展，还有前门大街庙会的黑白剪影，也算是长了见识。图片展旁边还有非物质文化遗产展区，据说都是老北京的民间技艺。用这些技艺雕琢出来的艺术品果然很精美，让陈女士一家大开了眼界。不过，这些艺术品价格也不菲，动辄几百元。

　　精疲力竭回到家，两人感觉跟想象中的庙会完全不一样，“像个杂货市场”。

　　但为什么还要逛庙会呢？“过年了，凑个热闹吧。”陈女士说。

　　记账人：小王摊位：地坛庙会拜台北侧

　　经营项目：老虎布偶和帽子、面具

　　摊位租赁费：15780元　进货费：25000元

　　经营时间：8天

　　每天流水额：1000元左右日需最低流水额：5000元

　　大年初三流水额：2500元(最高)

　　- 商品明细

　　帽子：1000顶

　　成本：10元／顶

　　售价：经营初期30元-35元／顶；经营后期10元-15元／顶

　　目前剩余：600余顶

　　布老虎：100个

　　成本：15元／个

　　售价：经营初期35元-40元／个；经营后期15元／个

　　目前剩余：40个

　　面具：500个

　　成本：5.5元／个

　　售价：经营初期5元／个；经营后期买赠活动的赠品

　　目前剩余：310个

　　专题统筹　李大明贾鹏

　　专题采写　贾鹏魏铭言傅沙沙陈博段俢建孟祥超巴士广　李立强林文龙实习生王思婧 (来源：新京报)