东方早报：小虎队与娱乐的怀旧经济

　　作者：童琳

　　“我最喜爱的春节联欢晚会评选”网络评选结果已经全部揭晓，小虎队、刘谦魔术和赵本山的《捐助》分别获得歌舞类节目、曲艺及其他节目和语言类节目一等奖。不光是获奖，仅仅是在口碑上，小虎队已经火了。

　　小虎队是谁？60后、50后会平静地说，大概是三个大小伙，唱唱跳跳的；90后会凑热闹地说，是三个老了的男人被唱着、舞着；70后、80后会灿烂地笑着说，是我们的记忆。恍然如梦，原来青春已然成了记忆。小虎队借着“虎年”的名义，舞动了春晚的舞台，唤起了你我的记忆，激活了自己新的商机。

　　小虎队的再次集结，就像老同学N年后的聚会，想的是年少的故事，唱的是青春萌动的心事，聊的却是今天以及今后的发展大势——春晚之聚只是个开始，大家买账，精彩还可以继续，继续出唱片，继续商演，继续消费你我的荷包。甚至，一向不景气的正版唱片市场一夜被激活，小虎队全部12张原版专辑，在网上炒到3万元；KTV里响彻“小虎队”的狂欢……怀旧情绪席卷了几代人。小虎队效应带来的不仅仅是怀旧风，更是怀旧经济。

　　其实，早在家居装潢、服装设计、建筑设计等领域，怀旧风就充分发挥着它的附加值作用，而在娱乐文化工业范畴，怀旧风虽未山呼海啸般肆虐，冰山一角却也早已浮出。

　　比如，电影《变形金刚》的热映带动了相关动漫、模型等市场的再度兴旺，擎天柱一句“汽车人，出发”足以让无数人动容，叮当猫、一休哥等的手机铃声随处可以听闻，《恐龙特急克塞号》、《铁臂阿童木》、《猫和老鼠》等经典动画片又出现在各个报纸杂志、车载电视上，《西游记》重拍重播受青睐……

　　但为什么偏偏是擎天柱、孙悟空这些上世纪八九十年代的经典又火起来？岁月流逝，70后、80后不像他们的父辈们一样，数着时间过渡到而立、不惑；他们不经意间就进入怀旧年代。于是我们看到长大了的70后80后担负起家庭的担子，前赴后继地充当了娱乐消费市场中最强劲的购买力。

　　怀旧经济俨然成了购买力决定市场的问题，在娱乐文化工业领域尤为如此，当最大的消费意愿者等同于具有最大购买能力者时，就能产生最大的购买冲动，进而达到最大的经济效益。二十年前，70后、80后是借父辈的购买力消费自己的青春，二十年后，商家就冠以他们生活者的姿态，让他们自己消费自己的记忆。其实，一个经典在二三十年后被激活的例子数不胜数，不仅仅是70后、80后，任何年代都是如此，二十年一个轮回，怀旧经济因此而轮回地火爆了。 (来源：《东方早报》)