中国奢侈品市场逆势上扬 富人宁买奢华别墅养草

　　“我们卖别墅就像卖白菜一样”

　　江西一位做实业起家的富商最喜欢抽的香烟是“熊猫”。不过他的抽烟习惯很特别，每根烟只抽六七口就掐灭，接着重新点燃一根继续抽，如此周而复始。在与本刊记者聊天的一个小时内，桌上的几包烟很快就消失了。这位富商说，他抽的不是烟，是感觉。

　　一位广州的富商这样向本刊记者描述他的餐桌文化：“天上飞的、地上爬的、水里游的，我这辈子都尝过了，现在就专挑新鲜稀罕的吃。”对于这些富人而言，一顿饭花上几万元是寻常事，这一顿饭的花费相当于一个公务员一年的工资。

　　国内餐饮行业还为富人群体专门打造了高档的餐饮会所，实行会员制，光是进入这种私密场合就餐，每年就得交上几万元的入会费。比如北京的一些高档消费场所，一张会员卡1万～10万元，不限次数，花光再续。在广州，有的高档会所一桌席最低起价5万元。

　　本刊记者在东莞采访时，正好碰到一位富翁嫁女，每桌酒席3.8万元，共请了100桌，这场婚礼仅酒席就“吃”掉380万元。

　　湖南女孩江晴今年30岁，因为嫁给了一个台湾富商，由一个打工妹摇身一变为富婆。她对世界名牌如数家珍，“每年花在着装上的费用一般在一二百万元，我身上穿的衣服每件至少上万元。”这一件上万元的衣服相当于在广州做司机三个月的收入。

　　动辄几百万甚至上千万元购一台豪车，已成为一些富人寻常的消费习惯。购来的豪车有的并非是代步驾驶使用，有的只是为了收藏陈列，或仅是偶尔的场合才使用一下。深圳有一个“富二代”，父母是长春一家上市公司的老板，靠炒股坐庄发的家。他平时基本不工作，一掷千金购豪车成了他的一大爱好。为此，他在豪华别墅前专门修建了一个较大的私家停车场，停放了20多辆世界名车，其中不乏价值一两千万元的顶级豪车，多为收藏观赏使用。

　　在东莞松山湖园区，一个高档楼盘里打着“营造南中国富人高尚居住区”的广告。这里售卖的别墅动辄每平方米5万～7万元，物业管理费每平方米为4.98元，最贵的一套别墅为850平方米加上1000平方米的大花园，总价值3400万元。如此昂贵的别墅，一开盘就被抢购一空，有的买家还一口气购入几套。

　　售楼小姐对本刊记者说：“我们卖别墅就像卖白菜一样。”但这些别墅大多处于闲置状态，被富人们自嘲为“买别墅养草”。对此一些富人解释说，反正钱放着也是放着，不如置点业留着。文/《瞭望》新闻周刊记者周伟　徐寿松　陈冀　颜秉光

　　在上海，则有“天价豪宅”，每平方米20万元，“天价别墅”，一亿元一栋。在广州南湖等高档住宅区，有的别墅奢华到登峰造极的地步，一些顶级别墅卖到了1.6亿元，配上直升机和名车卖。在深圳小梅沙山顶的一处富翁别墅里，一个马桶就值20万元，家中有8个卫生间，这套别墅里仅马桶费用就达160万元。

　　在北京，一位不愿透露姓名的“经常在富人的圈子里打滚”的融资公司副总经理说，北京富人们还流行养马。富人们花费几十万元在英国或澳大利亚买来纯种马，放在北京顺义区的马场里雇用专人饲养，周末带上自己的家人、朋友去骑马，其中仅马饲料的费用一个月就得一万元左右。有的富人则喜好登山探险，如攀登喜马拉雅山一次，各种装备、后勤保障和陪同人员费用总额达50万元人民币。

　　为何宁愿“买别墅养草”

　　富人阶层为何如此热衷奢侈品？复旦-意大利博科尼时尚与奢侈品管理项目中方主任、复旦大学管理学院营销系助理教授卢晓博士认为，选择最强势的奢侈品牌除了改善生活质量以外，也是中国实业家向外界证明自己实力和能力的一种工具，因为他们从发展的第一天起就承受着社会的很多怀疑。另外，用奢侈品送礼和应酬，对社会交往、促进生意有很大帮助。

　　宁波一位38岁的富人说：“很多时候我们必须用最好的品牌，要不然外界就会对我们的实力产生怀疑。我们不是国有企业，也不是外资。要让合作伙伴和周围的人看到我们的实力，我们必须开奔驰600去谈事情。”

　　当地另一位45岁的富人说：“我买国际奢侈品牌除了自己使用以外，主要是送给我生意上的伙伴们，像丝巾、皮带、手表、手提包、钱包，这些小件的国际名牌，就买最知名的，而且价格上的标签一定要保留。”

　　卢晓认为，对富人来说，目前全社会对他们的社会贡献给予价值认定的渠道并不多，他们也急于表现出一种有别于常人的社会形象，这是奢侈品成为身份象征的社会基础。有鉴于此，政府应引导富人履行好社会责任，积极投身公益事业，为富人获得社会认同多提供平台。同时，要引导全社会进行理性的物质消费，倡导健康的消费文化。

　　富人阶层为何宁愿“买别墅养草”？有关专家认为，这一“怪事”凸显了当前畅通和拓宽投资领域，让民间资本对国内经济发展和经济安全发挥更大作用的重要性和紧迫性。当前，应进一步放开一些行业的准入，降低门槛，吸引民资进入。

　　温州是中国内地民间资本最为活跃的地区之一。据温州中小企业促进会会长周德文统计，目前温州地区活跃的民间流动资本规模达到了7500亿元左右，但是绝大部分还停留在银行领域。目前，温州地区的银行存款余额超过5000亿，而在2008年底，这一数据还只有3000多亿元，显示出在金融危机后，温州的大量民间资本回流，但是众多企业主仍处于观望的状态。

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