只关注“钱途”的春晚注定没“前途”

　　只关注“钱途”的春晚注定没“前途”

　　■河南社旗 张东阳

　　有观众无奈地表示：今年春晚是“在广告中插播春晚”；“春晚看的是广告，不是节目！”

　　近日，某网站发起央视春晚“最烂节目”评选活动，截止2月18日13时，在短短的20多小时里，投票人数超过13万，网友跟帖600多条。投票结果显示，赵本山小品《捐助》，获得6万多票，占总票数的47%，成“春晚最烂节目”第一名。（2月19日《钱江晚报》）

　　近些年来，赵本山在春晚中每年总能获得较为不错的口碑，以致于赵本山本人也被誉为“小品王”，然而，就在今年春晚，“小品王”成了“最烂王”，而其主要原因，不在于剧本及表演缺少“笑点”，正在于植入广告过多。在赵本山小品中，其中一个互联网品牌被提及12次之多，而另一个白酒品牌也被生硬地强加其中。为此，有媒体报道称，赵本山小品植入广告价值近1500万元。但对于这一情况，赵本山及春晚总导演金越都给出说法，双方都认为这是一种合理的赚钱手段。

　　与赵本山小品成春晚“最烂节目”相符，腾讯网对今年春晚后的满意度调查曾显示，截至15日零时，认为“好”的只占15.2%，不到两成，46.5%的人认为不好，是认为“好”的人数的整整3倍！与此同时，有业内人士估计，一场春晚央视坐收6.5亿元广告“大红包”。而节目中的广告植入就贡献了近亿元，所以观众在春晚中就见到了除赵本山小品中的广告之外的诸多广告品牌：刘谦魔术中的果汁广告，郭达和蔡明小品《家有毕业生》中的某白酒广告，小品《五十块钱》演员围裙上的某食用油广告，还有零点报时电视屏幕上红色时钟背景上显示的某电器品牌的两个大字，让虎年春晚成了“广告泛滥”的春晚。无数电视观众在看春晚时，只能“被绑架”看这些植入广告。无怪乎有观众无奈地表示：今年春晚是“在广告中插播春晚”；“春晚看的是广告，不是节目！”

　　被无数电视观众期待已久的虎年春晚为何如此“不好”？笔者认为，很重要的一方面正是春晚已经为“功利”所绑架。而央视虎年春晚的总导演金越辩称，“春晚尽量不做广告，大家也是借力使力。只要广告植入得比较自然，植入得符合情节，我觉得没有问题。”然而，这些广告真的“植入得自然”了吗？更何况，作为一个负责任的央视春晚导演，本该认真吸纳观众批评和建议，然后不断改进，然而，金导演如此固执地“自我感觉良好”，还能吸纳观众意见，还能有更令观众满意的改进吗？恐怕难。

　　诚然，春晚并不是不能进行商业运作，春晚植入广告是确实没违法，确实算得上一种“合理的赚钱方式”，但是，春晚广告运作必须有一个合适的“度”，否则，“谁出钱，谁就能上春晚”只会使国家级文化大餐的春晚自降身价，越来越为观众所抛弃。而没了“上规模”的央视春晚观众，其广告收益价格也自然会越来越低，届时，没了“前途”的春晚也一定会没“钱途”的。

　　央视春晚作为一道国家级的文化大餐、民众喜闻乐见的文艺形式,有着特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承载了太多的公众期待，在这样的情况下，央视春晚只要充分吸纳公众意见，其路子是能够越走越宽的。拿当晚最大的高潮—小虎队多年后再次重组来说，获得多次公众掌声，现场无数观众都跟着他们轻轻哼唱。演出结束后，网上的留言满是怀旧情绪。显然，只要认真倾听公众呼声，央视春晚不仅不会成为“鸡肋”、不仅不会让公众越来越失望，反而极有可能“越炒越热”。

　　但是，如果像现在这样只顾变着法子想着如何“植入广告”，如何把观众更好地“卖”给广告商，如何一年更比一年广告收入增多，只能越来越成为让人没胃口的“年夜饭”，最终会让公众彻底丢掉对春晚的美好期待，进而转看别的电视台或其他电视节目。功利绑架下的春晚，或者说是只关注“钱途”的春晚注定会断了“前途”。