奥斯卡“福袋”遇尴尬 赞助商送礼转入“地下”

　　第82届奥斯卡颁奖典礼定于北京时间8日上午在美国好莱坞柯达剧院举行。又到一年颁奖季，各种奥斯卡“福袋”礼品如鲜花绽放，而实际却遭遇尴尬。

　　转“地下”

　　一到颁奖季节，不少企业“慷慨解囊”，向与会明星提供“福袋”，钻石珠宝、化妆品香水、礼服鞋子、各种消费券等等，不一而足，一些“福袋”内容价值数万美元。

　　“福袋”似乎让三方都获利：明星得到免费礼品，赞助商借机提升品牌知名度，活动主办方自然有所收益。

　　以往，“福袋”往往悄悄躺在后台，躲开媒体闪光灯。如今，礼包越来越普遍，越来越公开，因而遭遇尴尬境地。

　　一线明星往往不愿公开展示“福袋”，觉得那样显得俗气。一些人更愿意自己选择礼服，以彰显个性。譬如《阿凡达》导演詹姆斯卡梅隆的妻子苏齐卡梅隆一年前就开始寻寻觅觅，最终定下一套蓝色礼服，与“阿凡达”的肤色呼应。

　　于是，赞助商将送礼活动转入“地下”，直接将礼包送往明星家中。美联社5日援引市场营销专家乔丹麦考利的话报道：“对那些一线明星，礼品直接给他们。”

　　收益高

　　对赞助企业而言，礼包送得漂亮意味着高收益。

　　“表演规模越大，出名越大，”企业主拉什法里说。法里的“特色资产”负责格莱美音乐奖后台道具，每年向获得奥斯卡奖提名的电影工作者提供礼包。

　　如果企业有眼光，赞助一些属于“潜力股”的影视作品或艺人，是一笔好生意。

　　汉娜默里自一开始就向《暮光之城》和《广告狂人》的演员赞助自己旗下化妆品。随着影视作品走红，她的产品销量一路攀升。

　　有风险

　　不过，赞助商如果想让自己的产品曝光，成本不低。除免费提供产品，还需花费5000美元以上购买自家产品在“福袋”中出现的特权。

　　不少颁奖典礼，规模无论大小，总有礼包。事实上，这些赞助活动可能与颁奖晚会主办方无关，由一些企业策划，无法确保会有大牌明星出席活动并接受“福袋”。

　　赞助商原本期待一线明星展示自家产品，结果等来三流艺人。一些企业更惨，花钱让产品挤进“福袋”，却吸引不了艺人，产品始终不得曝光，全部投入等于打了水漂。“烟和镜”服饰的老板米歇尔查普林遭遇过这种事。

　　“成本如此之高，我感觉我们似乎没什么收益，”查普林说，“我们给他们衣服，却没见到任何他们穿这些衣服的照片。”（黄敏）