女性读物市场升温快 成最具活力图书板块

　　从妇女节到“白色情人节”，刚过去的一周成了女性图书热卖的“黄金周”。

　　从目前市场看，女性阅读群体的扩容、购买力的与日俱增，使越来越多为女性度身定制的图书出版社尝到了甜头，女性读物也成了类型图书中最具活力和前景的板块。

　　市场升温快

　　图书市场上专为女性读者量身打造的“女性读物”热销不降温。各种畅销书排行榜中，女性图书上榜率达到三成。

　　记者从上海书城获知，从3月5日起书城就摆设了女性读物专柜，88折的优惠加上合理的陈设，令女性读物的营销表现在上周不负期待。这类图书名字迎合女性癖好，如《女人受益一生的7堂女学课》《那些老公不告诉你的事儿》。作者的名字同样万种风情，图书包装华丽且精致。记者在书柜旁看到，桐华的《那些回不去的年少时光》、辛夷坞的《我在回忆里等你》、飞花的《成化年间的爱情故事》及《爱恨都已倾城——私房阅读民国女子》等作品让女性读者热切地捧读。

　　出版分类细

　　什么是女性读物？首先提出概念的悦读纪总经理侯开定义为“为广大女性读者打造的，为女性读者喜闻乐见的出版物”。近年来，出版业对女性读者格外关照，安妮宝贝、沧月等人持续走红，也都得益于背后无数女读者的热捧。

　　目前市场上，言情小说依然是女性阅读的第一主打类别。除了小说外，婚恋、励志、职场、心理、美容健康、绘本甚至理财，选题和定位越来越细，选题创意、策划编辑到装帧设计，都围绕女读者的购买心理，呈现出专业化出版的趋势。

　　有业内调查显示，2009年全国图书市场除教材外，总规模约在300亿元，综合女性阅读率和女性购买率等因素，女性阅读市场应超过50亿元。华文天下图书公司的女性读物与其他图书的出版品种比例大约是7∶3。“我们去年仅靠出版小说，销售码洋就已过亿元，可见市场还有巨大的空间可挖。”侯开说。

　　前景很乐观

　　近年来随着生活节奏的加快、工作繁重，女性承受着和男性同样的生存压力，也面临着感情上的诸多困扰。女性通过阅读，抚慰心灵，缓解着压力。

　　从销售的情况不难发现，女性读者更容易养成持续的阅读习惯，从儿童时代的白雪公主，恋爱期的言情美文，为人妻人母后对自身魅力的焦虑和育儿知识的渴求，中年后的修身养性……几乎每个阶段和每个层次的女性都有着不同的阅读需求。一本值得看的好书会像一支好看的口红那样，被女读者收入背包。另一方面，如果母亲有着良好的阅读习惯，不仅能提升自身修养，对下一代的阅读也有示范熏陶作用。

　　本报记者乐梦融 (来源：新民晚报)