网络贴片首推全面第三方监测认证

　　人民网北京3月17日电（记者张意轩）优酷与尼尔森的中国合资公司——CR-Nielsen于今天联合对外宣布：针对优酷视频贴片广告全面推行第三方监测（ThirdPartyAuditing）。这是视频行业首次倡导广告投放数据透明化的举措。业内人士认为，两大行业领先品牌的联合推动，有望使之成为行业通行的标准和规则。把网络视频的“白米饭”做好

　　从2007年步入主流化，2008年开启视频营销元年，2009年领先视频网站优酷收入超过2亿，网络视频已经成为广告主营销的主流选择。随着投放额度不断加大，广告主对视频广告的效果也日益关注。

　　“我们从去年年终，提了一个观点：视频网站的白米饭在哪里？”优酷高级运营副总裁裁魏明看来，就像饭后甜点可以多样化，而填肚子则需要白米饭，一个新的媒体出现，一定有最合适它的销售模式。

　　那么视频网站的白米饭是什么呢？在魏明看来，就是贴片广告，“视频的贴片广告是视频网站营销当中最核心的广告形式。”正因如此，贴片广告的投放也成为广告效果评估的重中之重。

　　“广告主在支出消费预算时，所关心的话题就包括：广告效果怎么样，价格怎么样。这些讲清楚以后我们的生意才可以做大。”在魏明看来，“随着网络视频行业的不断发展，要想把这个行业做起来，一定要有一把尺子，这个尺子一定是能够公正公平衡量效果的。”从这个意义上讲，第三方监测的引入正是行业发展的需求。

　　据CR-Nielsen副总裁马旗戟介绍，这次推行贴片广告第三方监测，也在多方面保证了监测结果的独立性。依托CR-Nielsen广告监测系统，监播过程中将采用独立的测量工具，并由CR-Nielsen公司独立监测实施，监播报告由CR-Nielsen将数据结果交付给广告主，“换而言之，监测结果不会再经过优酷的手交到广告主手上，这是一个独立性的监播。”他说。

　　“优酷此次倡导并率先推行第三方监测，希望以此来规范贴片广告投放。”魏明表示，欢迎更多的第三方机构加入进来，共同建立客观、透明的数据体系来推动行业走向正规化，释放网络视频的营销潜力。

　　事实上，在今天的发布会沟通上，到场的广告主代表及广告代理公司代表，对第三方监测的推行，也表示出很大的兴趣，认为这将有助于网络视频营销的健康、持续发展。

　　业内人士也表示，优酷和CR-Nielsen的这次联手，不仅对广告主投放利益的有力保障，更将推动视频行业进一步走向正规化，有助于“大家共同把视频网站的"白米饭"做好。”

　　建立与电视广告的统一的评测体系，推动长远发展

　　业内人士分析，优酷与CR-Nielsen的此次合作，将显著提升广告主和代理公司对视频营销的认可和信心。从营销层面来看，客观、透明的数据是营销效果的直观体现，一套成熟的监测系统和数据是对营销效果最好的证明。采用CPM方式售卖的贴片广告，引入权威第三方监测之后，将大大推动视频贴片广告投放的透明化和规模化，更有效地保障视频广告主和代理公司的投放利益，使其“买得明白，投得放心”。

　　马旗戟看来，“中国的视频广告未来一到两年能不能发展，不取决于狭义的广告投放技术，也不取决于狭义的网络广告的创意、策划、销售人员，甚至不取决于广告主等有钱拍板花预算的人互联网了解的程度，取决于视频网络未来是否能够和传统的电视广告建立一个通行的公开的而且可度量的价值货币体系。而这个价值货币体系就是第三方的审计。”

　　为此，在此次贴片广告的监测标准上，针对视频贴片广告测量，CR-Nielsen将采用统一的指标体系，并有望与电视贴片广告评测统一起来。“这样，无论是全球性的品牌，还是地区性的品牌，无论投放在优酷上，还是投放在其他的网络视频网站上，只要拿到了尼尔森的指标，就可以和在美国投放的尼尔森监测指标相对应，这个就可以帮助我们很多的服务，这是我们有一个统一的计量标准。”马旗戟表示，“尼尔森会把这部分监播的结果加以匹配，从而完成广告主在原有的传统媒体的营销环境下所接受的教育经验知识乃至于工具，可以有效与网络视频广告的这些工具知识经验加以对接。”

　　针对此次合作，马旗戟认为：“优酷作为CR-Nielsen公司在中国推动视频广告全面第三方审计测量的首家及最重要的合作伙伴，为中国视频行业和视频广告测量做出了表率，起到了积极的推动作用。CR-Nielsen也欢迎并鼓励更多的互联网媒体（网站）、代理公司、广告主加入进来，发挥数据价值，更好地利用网络视频进行营销”。