今日观察：谷歌，再见？

　　CCTV2《今日观察》：

　　谷歌，再见？

　　从2010年的1月12日，谷歌声称受到中国黑客攻击，并且高调扬言要退出中国内地市场，到3月23日，谷歌正式把搜索服务从中国的内地转移到了中国的香港。这期间究竟发生了怎样的故事？谷歌真的是退出中国市场了吗？未来中国的搜索引擎市场将会在谷歌事件之后，发生怎样的格局变化？央视财经频道主持人王小丫和著名财经评论员霍德明、张鸿共同评论。

　　谷歌中国，唱起离歌，搜索服务由内地转至香港，一家企业的进退之间，为何引发如潮话题？

　　秦刚：谷歌公司将搜索服务退出中国大陆市场 这是一起商业个案

　　（中国外交部发言人）

　　在中国，互联网是充分开放的，同时我们也依法管理网络，这点也是毫不含糊的。

　　张鸿：谷歌实际上是撤而不退 只是经过充分考虑的商业选择

　　（《今日观察》评论员）

　　谷歌退出了中国内地市场之后，在使用上偶尔会有一些不稳定，但是很快就很流畅了，这可能也是一些技术上的连接的问题。

　　谷歌在1月份的时候表示要退出中国，但是实际上现在只是把服务器拿到了香港，绝大多数业务还是在内地，这显然不是退出中国，其实是撤而不退。假定谷歌真的退出中国，那么它敢于做这个抉择的原因是很多的券商和财务分析师都有这样的判断，因为中国的业务在谷歌的全球业务里占的份额很小，收入只占到3%，而且就单纯的谷歌搜索只贡献1%到2%。还有一个原因，就是它需要考虑在整个战略上是不是影响，现在的撤而不退，不会对谷歌的全球业绩有太大的影响，但是也有很多券商认为这是一个战略上的错误。美林的分析师就表示，现在中国的搜索市场是每年40%的增长，谷歌的退出等于是放弃了未来，显得很不明智。谷歌的举动纯粹就是一个经过自己内部董事会充分的考虑的商业选择。

　　霍德明：谷歌在博取美国百姓的同情 目前的法律对此也没有明确的界定

　　（《今日观察》评论员）

　　谷歌退出了中国内地市场之后，在搜索的时候，有时候会把它转到美国谷歌的网页去，但也会转到中国香港的网页去。现在应该还是一个在调整的阶段，过一段时间就能看到它转移后的实际效果。

　　对于谷歌退出中国内地的原因，首先，谷歌是个跨国公司，在政治经济学里面，跨国公司时常利用它的经济势力或者经济利益去影响世界各地的政府，或者说跟政府之间讨价还价。在谷歌事件里，最主要的原因分成两个。第一，谷歌想博取美国老百姓的同情，顺便替它在国际之间做点广告；第二，目前的网络世界，尤其是互联网在技术上，全世界都已经通行了，但在法律的规范上面，还没有一个很清楚的界定。虽然谷歌此次是在一个国家里的不同地区之间的移动，但由于互联网的技术面和法律面目前并不能配在一起，所以我认为谷歌也应该趁这个机会去测试一下法律的边界。

　　张鸿：各地“水土”不同 企业应尊重当地的文化环境和法律环境

　　（《今日观察》评论员）

　　首先，各地的“水土”肯定是不同的，一个公司到一个地方，就必须得看清当地的整个的环境，然后要尊重当地的环境。中国企业在走出去的时候，也要遵守当地的整个文化环境和法律环境。法律环境首先是一个硬环境，这是一个底线，不可触碰。还有软环境，软环境就是文化和民俗的环境。应对当地的民俗保持尊重，保持硬环境和软环境的尊重。在这个选择的过程中，也体现了企业对当地百姓和当地政府的一个尊重程度。

　　霍德明：最主要的问题出在谷歌本身的文化内涵上 对别国市场缺乏尊重和容忍

　　（《今日观察》评论员）

　　最主要的问题出在谷歌本身的文化内涵上，它是一个西部牛仔或者是宠坏的孩子。谷歌在整个全球的收益，最高的在欧洲，可它在欧洲也惹了最多的麻烦。

　　比如在意大利，由于谷歌拥有Utwob，就在Utowb上放了一些视频，这些视频对谷歌来讲是很正常的，但当地唐氏症的机构就把谷歌告到意大利的法院，要它做一些赔偿。在欧盟，谷歌拥有垄断地位，大概占了80%以上，所以它对欧盟的垄断法条视若无睹，现在欧盟也在跟它打官司。在法国，谷歌牵涉把一些书籍做成电子书，放在它的搜索引擎之下。在中国，谷歌还是有电子书是否侵犯版权的问题，目前还正在打官司。

　　就整个事情来看，谷歌本身的文化内涵还是以这种大美国，或者认为它的文化是好的，要把这个文化强加在它进入的市场里，对对方的市场缺乏尊重和容忍。

　　开放的互联网也要遵循各国法规，谷歌事件，当以怎样的目光看待？进退之间，中国互联网产业将迎来怎样的新变化？

　　张鸿：直接通过谷歌搜索的份额不会大幅下降 但营业收入会大幅度的下滑

　　（《今日观察》评论员）

　　对于将来的中国的互联网在搜索引擎的市场格局上的变化，资本市场的判断是，从谷歌一开始宣布要退出中国开始，它的股票就开始下跌，对然下跌幅度不大，但是谷歌在中国的直接对手百度，股价到现在为止已经涨了50%了，中国的搜索引擎会有很多公司得益。

　　如果目前这个格局不改变，那么对中国这些公司没有那么乐观前景，因为现在谷歌并不是完全放弃中国市场，实际上它还在，只是现在有很多门户网站、手机网站已经不和它合作了，它的份额会稍微有所下降。但是直接通过谷歌搜索的份额不会大幅下降，但营业收入会有非常大的幅度下滑。法国里昂证券分析，估计有30%的广告会流失到百度。现在谷歌的一些广告的代理商已经开始劝说客户去别的地方，因为谷歌前途未卜。

　　不确定性本身是企业投放广告的大麻烦，广告业的分析并不是去百度，因为在百度的投放已经相对饱和，最有可能受益的是很多无足轻重的小公司，就是客户可能会选择一些正在开始尝试做搜索引擎的中小公司。所以现在具体的受益方，我们还没法判断，但是谷歌的营业收入一定会大幅下滑。

　　霍德明：搜索引擎是一个非常技术含量高的世界 核心技术才是真正服务于网民的最重要来源

　　（《今日观察》评论员）

　　谷歌目前在中国的30%的份额，将来会怎么样变化完全要看技术跟法律之间的博弈。这个博弈会在半年以内看得出来，所以在这半年中，如果这个30%份额不下滑，或者只是下滑一点点，国内的这些小的搜索引擎企业大概就没什么机会了。但如果在半年以内，法律和技术的博弈一旦出现了一个明显的方向，百度肯定是一个很重要的赢家，国内的比如搜索网和搜狗等等，在国内还算小有知名度搜索引擎，他们可能会有一些成长的空间。

　　搜索引擎是一个非常技术含量高的世界，谷歌、雅虎是最重要的两个技术来源。我所看到的国内的这些搜索引擎，它的技术面，或者说核心技术的掌握都不是很足。如果将来想要攻占谷歌留下来的份额，将来绝对不可能靠花钱买排名，还有其他的一些见不得人的一些经营手段，核心技术才是真正服务网民的一个最重要的来源。

　　胡延平：2010年的格局是一老加三强，加一新，再加一退

　　（互联网数据中心中国互联网研究专家 《今日观察》特约评论员）

　　具体的格局，2009年主要是两强相争，2010年的格局变成了一老加三强，加一新，再加一退的格局。一老是百度，三强是腾讯、搜狗和阿里系，一新是还没有亮相的一家大型搜索引擎，还有一退就是谷歌。百度是强敌环绕，而且它的压力比以前更大，阿里系的大淘宝从企业网络营销这一端，腾讯搜搜从争夺用户这一端，都对百度构成了巨大的压力。从下一步的竞争看，五年之内，搜索市场，肯定还是百度领先，腾讯的搜搜也要开始发力，而且搜搜取代谷歌中国地位的可能性更大。搜搜目前的到达率，搜索次数等指标，已经接近谷歌中国的一个指标。

　　吕本富：谷歌此举给了中国搜索引擎企业机会 中国企业还应做一些技术创新来填补空白

　　（中科院研究生院管理学院副院长 《今日观察》特约评论员）

　　现在除了百度的一家独大以外，像其他的一些互联网企业，比如像搜狐，腾讯都在做搜索引擎，这就是一个机会。有些地方还是应该做一些技术创新，比如说图片搜索，地图搜索，还有音乐搜索，特别是学术搜索，这些领域目前都留下了空白，我们希望一些中国的搜索引擎厂商尽快来填补这些空白。

　　张鸿：政府的底线不能突破 国内企业竞争的根本还在核心技术

　　（《今日观察》评论员）

　　首先，谷歌给那些准备做大，包括已经做大的企业一个提示。尤其是那些跨国公司已经足够强大，强大到可以和政府讨价还价，提自己的要求的时候，它当中的边界到底在哪里，有一些底线是不能突破的；第二，我们怎么做强做大，国内的这些企业想抢占接下来的市场，竞争的时候，最根本的还是核心技术，要提高自己，国内企业才能消化它剩下来的这些“肉”，否则你没有胃口消化。

　　霍德明：国货当自强 根本还在核心技术

　　（《今日观察》评论员）

　　谷歌是个搜索引擎，而这个事情的本质就是搜索引擎是个技术。所以我们所有的争论应该回到原点去。如果技术很好，那么无论是国货，还是国产品，都能跟人家比。所以国货要当自强，因为只有拥有好的技术，才能再谈其他。

　　（《今日观察》栏目播出时间：周一至周五21：55—22：25；重播23：50－24：20；次日中午13：00）