宝马5系长轴距版的慕尼黑路径

　　即将开幕的北京车展，新一代宝马5系长轴距版无疑是本次车展最为注目的车型，远在宝马德国慕尼黑总部研发中心，华晨宝马国产的全新5系长轴距版，已经成为宝马内部最璀璨的明星。

　　大约半个月前，国内媒体首次在慕尼黑宝马研发中心看到了这款全新的产品，华晨宝马高级副总裁戴雷博士，站在慕尼黑研发中心的大屏幕前，用中文给现场的记者讲述全新5系长轴距版的与众不同。年轻的戴雷博士是德国人，他美丽的太太是中国人。

　　宝马这款即将国产的新车，以这样的方式在中国媒体面前第一次亮相，其传递的信息非常明确：这一代国产5系与上一代最大的不同就是，上一代是中途加长，被称之为5系加长版；而这一代的更新完全不同，“2007年5系长轴距版的样车就是在慕尼黑完成了设计”。华晨宝马CEO康思远说，这一代的5系长轴距版与宝马全球的全新5系同步研发。确实，与其他欧洲厂商总是在换代车型欧洲上市几年后，加长的中国版才上市不同，欧洲全新5系刚刚发布，即将国产的长轴距版就亮相。这也是华晨宝马公关总监谷晶耐心地给媒体解释，为什么是“长轴距版”而不是“加长版”的用意。

　　从外形看，即便是阅车无数的专业媒体都用“震撼”来形容新一代的5系长轴距版，过去加长车型多少有一点的不协调，而在长轴距版5系上看不到任何影子。华晨宝马市场总监邵宾事后聊天时信心十足，他说，这款车在中国的市场表现，到现在还没有听到任何不同的声音，从宝马的粉丝到国内的经销商老总。可以预见，长轴距版5系将成为国内这个级别细分市场最主要的竞争车型。

　　在与宝马从总部管理层到普通员工的深度接触中，德国宝马留给大家固执的形象荡然无存。过去数年，只是感觉到在中国通宝马大中华区CEO史登科带领下，宝马本土化的变化，我们曾经认为这是在市场压力下的“中国式与时俱进”，现在看来，宝马的变化远不止这些。刚刚亮相的宝马形象广告是一个具有浓重中国味的“脸谱”，这个形象拥有过去所有中国公司都没有传递出来的文化韵味，宝马中国的市场总监朱力威说，要把中国文化的精髓和宝马文化进取的精髓相结合，这就是宝马要表达的“悦”内涵。

　　宝马5系长轴距版以这样的方式导入，说明从慕尼黑到北京，宝马在针对中国市场的改变，已经从皮毛深入到骨髓。（张利东） (来源：京华时报)