新版《三国》未播先火 网络首播权竞争激烈

　　大型史诗巨制电视剧新版《三国》即将开播，搜狐视频作为新版《三国》的互联网官方播出平台，从5月2日至6月15日，将与安徽、江苏、天津、重庆四大卫视同步播出，共同拉开《三国》年度大戏。

　　新版《三国》未播先火，5月2日登陆搜狐

　　作为经典电视剧《三国演义》的翻拍作品，新版《三国》未播先火。据悉，投资1.55亿元的新《三国》首轮卖到了120万元一集，每家卫视首轮出资约4000万，共1.6亿元，创下国内电视台购剧的“天价”。为配合这部年度大戏的推出，从5月2日至6月15日，安徽卫视甚至更名为三国卫视。4月15日在北京举行的新版《三国》首映礼上，搜狐视频与安徽卫视共同启动了“三国英雄榜”票选活动。

　　与电视台白热化的竞争一样，新版《三国》网络首播权的竞争同样激烈。与其他视频网站相比，搜狐视频在网络影视剧播放方面优势明显。2008年底，搜狐推出了门户网站中第一个高清影视剧频道，并以坚持正版为原则。截至目前，搜狐高清影视剧频道已拥有超过5万集影视剧作品，并获得中影公司、华谊兄弟、保利博纳、鑫宝源等300多家版权战略合作伙伴支持，成为互联网上最重要的高清正版影视剧播放平台。除了新版《三国》之外，搜狐视频还取得了新版《红楼梦》的版权，预计在年底登陆搜狐视频。

　　新版《三国》引发厂商广告大战，据悉，安徽卫视播出期间的随片广告，早在三月底就已经预售一空，安徽卫视广告中心负责人透露，“保守统计广告总额超过8000万，加上此次1000万的冠名费，总共近亿元，“我们用4千万买的电视剧挣了一个亿”。另据了解，现在这部剧的海外发行也在目前国内电视剧中表现最为出众，英国、意大利、法国、波兰、保加利亚、阿根廷等几十个国家争相抢购，可以说掀起了一场前所未有的《三国》热。

　　搜狐视频独播剧打造“五月热播季”

　　除了新版《三国》外，搜狐视频五月好戏连台，倾力打造五月热播季，囊括了五月份最受关注的影视剧。5月10日，搜狐拥有独家版权，由陈道明、王志文联袂主演的电视版《手机》将在搜狐视频独家首播。电视剧版《手机》让“王道组合”两大影帝对飙演技，不但开创了二人合作的先河，更由于二人的联手给《手机》这部剧带来了种种无限的可能。

　　此外，搜狐拥有独家版权的《杜拉拉升职记》电影版以及电视剧版也将在第二季度与观众抢先见面。由于同名小说的巨大成功，可以预见该剧的火爆上映绝对是板上钉钉。值得一提的是，《杜拉拉升职记》电视剧版将在搜狐视频独家首播，并领先全国电视台5集，这是继《大秦帝国》之后又一部网络首发的热播剧。

　　近日，在搜狐独家首播的《媳妇的美好时代》已经超越了《神话》创造的单日播放516万次的新纪录，实现了口碑流量的双丰收。有理由相信《手机》、新版《三国》、《杜拉拉升职记》等搜狐独播首播剧又将掀起新一轮网络视频收视记录。

　　此外搜狐视频还将为网友奉上好评如潮的《岁月神偷》，张学友、汤唯主演的《月满轩尼诗》，正在央视热播，号称都市版“士兵突击”的励志偶像剧《张小五的春天》等众多影视佳片，为网友打造一个精彩缤纷的五月热播季。

　　网络首播模式日渐盛行

　　搜狐视频的成功得益于整个网络视频市场环境的快速发展与成熟。据CNNIC近日发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至 2009年底，我国网络视频用户规模已达2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。

　　观众收视习惯的变化，直接推动了整个影视剧推广形式的突破与改变，影视剧网络首播因此应运而生。在业内，影视剧选择网络首播最早是由《大秦帝国》在搜狐视频的首播所开创。作为传统影视剧网络发行模式的一次开拓性尝试，通过搜狐视频的全方位立体式营销，《大秦帝国》不但网络上获得了巨大人气，在之后的电视台放映中收视率也取得了极大的成功。

　　网络视频之所以能产生如此大的影响，是因为实践证明，一部影视剧能否足够热播，与其在网络视频的点击率密切相关。点击率带动收视率，先有口碑后有热播的观点已经成为一种越来越为行业认可的共识。搜狐视频的成绩也证明了这点。据了解曾掀起网民热议的电视剧《蜗居》，赵本山的开年热播剧《乡村爱情故事》在搜狐视频的播放总量都已经超过1.5亿次

　　此次新版《三国》在搜狐高清进行首播，一定会对该剧的火爆起到推波助澜的作用。由于收视人群的差异性，其在网络上积累的人气与口碑，必然会推动电视媒体综合收视率的提高，最终实现双赢的局面。