中国奢侈品行业走进“世博时代”

　　2010年5月，中国上海，世界博览会（World Exhibition or Exposition）盛装开幕，秉承科学发展观的创新中国，由此步入了面向未来和科技的“世博时代”。世博会自1851年在英国伦敦举办以来，百多年里，总会在全球奢侈品行业激荡起创新工艺的浪潮，总会开辟创新发展的路径，总会催生新的国际奢侈品巨头。

　　国际奢侈品巨头的“世博奇迹”

　　世博会的根本原则有两个：未来和科技，面向人类社会的积极发展的未来，展示并激励人类社会的创新技术、创新发明和创新工艺。基于未来和科技的两大根本法则，一个鲜活创新的“世博时代”理念，深深隐藏于国际奢侈品行业的发展历程之中。

　　1900年法国巴黎世界博览会，1902年，卡地亚的店铺走出了巴黎，铺向了伦敦和纽约，在扩张浪潮中，卡地亚走出欧洲，将纽约定为总部；

　　1992年，西班牙塞维利亚世界博览会。不久，普拉达进入了品牌飞速成长期，1994年的营业收入达到1.67亿美元，仅仅三年过后，到1997年增加到6.74亿美元，在1999年突破了10亿美元。

　　1993年韩国大田世界博览会，1994年起，古琦的品牌形象发生革命性的跃升，在1997年古琦新品发布时，其作品如低开领不对称造型、类似20世纪20年代的直身低腰设计及黑色面料的运用，独树一帜，震撼世界；

　　1998年葡萄牙里斯本世界博览会，1999年1月起，爱马仕集团的股票翻涨100%以上；

　　2000年德国汉诺威世界博览会，同一年，路易威登的营业额史无前例地达到了163亿法郎，2001年，路易威登在全世界43个国家和地区，店铺数量达到了破纪录的290个！

　　经历了10年的起步阶段，如今中国奢侈品企业在产品线、挖渠布网和服务质量等方面已经逐步成型。以恒信钻石为例，截止2009年，构建了针对细分市场的顶级奢华（HDP）、专业的婚戒制造（I Do），到青春时尚（ooh dear）的分层次结构，覆盖年龄、消费需求和特征都各不一样的消费人群，满足消费者越来越个性化的需求，并完成了在56个经济发达的一线城市核心商圈的商业布局，全国店面近200家，仅仅10年，恒信就走完了欧美珠宝业巨头百年的发展历程，成为本土珠宝业的样板企业。

　　卡地亚、普拉达、古琦、爱马仕、路易威登，这些国际奢侈品巨头令人震惊地在世博会举办年之后，纷纷步入属于自己的世博时代，在“创意、制造和品牌”实现了根本性的革命，诞生了新的发展模式，新的经营理念，激活了整个产业链，也实现了自身的跨越式发展。而以恒信为首的中国奢侈品行业，如今也正面临这一难得的历史契机。

　　中国奢侈品业获得“世博机遇”

　　奢侈品是高附加值的消费品，高附加值主要是通过“文化”这种生产要素来实现的，奢侈品业的产业链前端是创意端，中段是制造生产端，末端是营销服务端，极大提升产业附加值的是前端和后端，前端需要文化创意，末端需要品牌包装。而世博会的未来和科技的基调，则有力推动了创意和品牌走向繁荣。

　　中国最核心的奢侈品消费区域，在世博时期将会通过世博会“管道”，全面变革提升自己的消费需求和档次。如果说2009年，奢侈品消费群体的变化还是集中于“选择”和“品位”，全面塑造自己的品牌态度，那么，到了2010年下半年的世博时代，消费群体就将有了巨大的变化。上个世纪90年代至今，中国涌现了将近18000名亿万富翁，44000名千万富翁，在中国有1.95亿人买得起奢侈品，这些人主要集中在中国的经济核心地区，如北京、上海、广州、杭州等城市，而根据世博会的客流地域统计，来自这些地区的游客，是世博会最主要的客流分布。根据世界奢侈品研究协会的一项调查显示，42%的富裕消费者认为“来自于可信信源的排名和评价”是影响其购买决策的最重要因素。在世博时代，富裕消费者可以跨越时尚媒体和业内分析认识，突破时尚专业发布会和秀场，去直接体验和感受最高顶级品牌、最高实力展示、最新权威信息发布，最直接的客户了解渠道，这就是世博会最独特的管道效应。

　　世博会的众多奢侈品展览和秀场，更蕴含着微观视界中的产业风云变幻，从历史上看，国际奢侈品巨头在世博会之后纷纷酝酿产业转型升级，而世博时代的世界奢侈品产业同样蕴含着丰富的风信提示，如欧洲传统奢侈品巨头正在悄然开展大幅度的文化转型，改变单一地在消费体验上去打败竞争对手，而完全以消费者为中心，意大利馆的阿玛尼产品秀，便是一个明证。

　　引人注目的，中国奢侈品企业也在改变，比如，当众多珠宝钻石品牌的主题纠结于“时尚、经典、高贵、青春”等元素时，恒信旗下的I Do以情感为切入点开展一系列品牌活动，向上千万网友传播“真爱永恒”的品牌精神。而以正确的文化价值观、技能、人才的评测和奖励机制为基础，创造出的独具特色、契合本质、可持续的消费者体验和内部商业过程，也让恒信向世博时代迈出最有力的步伐。

　　当前，中国的奢侈品行业的门槛并非降低了，恰恰相反，创意直通未来，设计砥砺工艺，卡地亚将总部从欧洲搬移到北美，恒信钻石在欧洲设立设计中心，奢侈品企业走向全球化、国际化是发展的历史，更是发展的未来。

　　世博会是世界大国软实力的展示平台。奢侈品行业，将逐渐成为中国国家软实力的承载体之一，经验已经表明，愿意购买某个国家的奢侈品，就表明人们对该国文明的一种高度认同。2009年，中国奢侈品的销售额已经达到94亿美元，占全球27.5%，已经超过美国成为全球第二大奢侈品销售市场。随着中国经济将持续保持增长，国民财富日益增加，关税不断降低，零售业逐步走向全面开放，世博时代的中国奢侈品行业必将步入产业的崭新阶段。