引领中国青少年运动潮流

　　进入新世纪，随着中国市场经济的逐渐成熟，随着外来品牌带来的压力越来越大，民族企业深刻意识到品牌建设的重要性。身处闽南地区的宇速品牌对此有着更为深刻的认识。在闽南地区，自上世纪80年代以来，涌现出了众多知名鞋服品牌，安踏的"央视广告+明星"模式掀起了造牌运动高潮，近几年不断上市的鞋服品牌更是在资本市场呼风唤雨。在这里，宇速不是资历最老第一个吃螃蟹的，更不是资金最雄厚渠道最广阔的，但其硬是凭借着永不止步的顽强精神，不断完善自身、提升自身，进而高举"打造中国青少年板鞋第一品牌"的大旗，在中国青少年鞋服领域拥有了话语权。

　　在中国鞋服领域，宇速是一匹崛起的黑马；但在中国青少年板鞋领域，宇速无疑扮演着开山鼻祖的角色。中国运动鞋服早已进入细分时代，在成人鞋服领域有李宁安踏特步等杀得血流成河；在儿童鞋服领域也有诸多品牌拼得你死我活；唯有在青少年鞋服领域，得益于宇速等少数品牌的出现才填补了这一市场空白。单就板鞋领域而言，据调查，中国每个青少年都拥有2-3双板鞋，板鞋占据青少年鞋类市场40%以上的份额，而这一比例在女生市场则更大，超过了60%。以中国约3.8亿的青少年人口基数，以每人每年四双鞋、每双鞋100元计算，我们就能得出中国青少年板鞋的市场规模已经达到912亿！

　　除却在品牌定位上的积极创新永不止步，宇速在板鞋的研发上也是不甘人后。十几年前，宇速就开始给安踏加工资源，这是一个默默学习不断壮大的时期，宇速董事长魏剑明也坦言这次合作让自己获益匪浅。而在今天，宇速高举"打造中国青少年板鞋第一品牌"大旗，则是一个水到渠成厚积薄发的结果。如今的宇速不仅拥有中国青少年鞋服领域最严谨最科学的加工基地，更是重金引进国际一流制鞋设备，携手国内顶尖青少年鞋服设计师，与中科院、北京大学等青少年科研单位建立了长期合作关系……十余年的风雨无阻水滴石穿，才造就了宇速现在的破茧成蝶。

　　当然宇速也知道，现代消费者与其说是购买产品，不如说是购买一种价值，只有那些真正拥有核心价值的品牌，才能拥有令人羡慕的品牌势能，才能拥有一代又一代的消费者。2010年，宇速重金聘请当红明星曾轶可为其产品代言人，不仅是出于品牌推广的需要，更是出于塑造品牌核心价值的需要。宇速在以曾轶可为代表的90后身上看到了自己的影子：一样的勇敢无畏，一样的时尚个性，一样的自由独特。可以说，宇速正在推广并树立一种肯定自我、展示自己的精神，正在塑造并引导一种时尚的个性自由文化，这种文化正潜移默化地引导着90后以及更多年轻一代的生活方式和生活态度。正是在这方面永不止步的探索，宇速拥有了独一无二的感性价值和象征性价值，成为了青少年板鞋领域的领导品牌。

　　从"产品定位"到"品牌定位"再到最后的"产业定位"，经过十多年的积累沉淀，宇速在2010年实现华丽转身。当然这只是宇速腾飞的一个基石，在未来，宇速还将汇聚更多力量，整合优势资源，用资源换时间，在最短的周期内，用最快的速度在定位、产品、营销、传播等多方面全面发力，致力于塑造起多个行业榜样，进一步升级榜样的力量。因为只有在定位的道路上永不止步，"打造中国青少年板鞋第一品牌"才不会成为"假、大、空"的口号，宇速才能肩负起引领青少年板鞋时尚潮流的重任。

　　步入后品牌时代，民族品牌不仅需要勤练内功提升产品品质，更应该在此基础上实施走出去战略，提升品牌的核心价值。要知道，一流品牌做标准，二流品牌做技术，三流品牌做产品！而对于刚刚起步的宇速，更需要其发挥永不止步的精神，在品牌建设的道路上不断探索不断提升，创造出世界的宇速！(文_麦迪逊)