“三轮摩托车杂志”现身孟买 三大学生创八卦刊

　　作为印度最常见的交通工具，三轮摩托车被从学生到主妇、白领到游客的几乎所有人使用，它甚至成为了这个国家的象征。

　　尽管整日嗡嗡作响地穿梭在每个村庄和城镇的街道中，但三轮摩托车的广告潜力一直未被发掘，直到三名大学毕业生推出英语杂志《打表》。

　　内容主打八卦时尚

　　这三名孟买大学毕业生利用三轮摩托车作为新的传播媒介出售金融服务产品和电影票等商品，推出印度第一本以三轮摩托车为广告载体的杂志《打表》，其名字源于三轮摩托车驾驶室内的打表器。

　　该月刊的创刊号共24页，今年3月出版，内容包括时尚、名人活动、广告、假冒商品的特点，以及印度日益发展的咖啡店文化。

　　孟买地区已经有500多名三轮摩托车司机同意将这本杂志作为车上的免费读本，供乘客们阅读。“司机们认为这是个不错的主意，因为在交通拥堵时，这将是一个很好的消遣。”该杂志的创始人之一戴希亚说。

　　3名创始人分别投资了2.5万卢布作为启动资金，他们透露目前已经几乎赚回成本。

　　很适合农村

　　25岁的戴希亚和他的同事、23岁的梅赫塔以及赛洛帕此前对三轮摩托车进行了研究，结果发现孟买有大量的人每天要花15-20分钟在三轮摩托车上。“在这15-20分钟里，没有其他媒介可以抓住乘客的眼球。”戴希亚说，“这让我们有机会去搞定一个群体的受众。”

　　目前，电视和印刷媒体占据了印度广告业的最大部分份额，户外广告牌、公共汽车候车亭、海报和公共交通等户外广告形式只占6%的市场。调查指出，用于户外广告和印刷媒体的广告费用预计将于2014年略有下降，因为网络和电视广告将迅速腾飞。但该杂志的负责人却认为，作为电视和广播媒介宣传的补充，面对特定受众的印刷媒体和户外广告的结合将是一种新的成功模式。

　　仅在孟买就有16万辆登记在册的三轮摩托车。“孟买市场十分巨大。”梅赫塔说，“即使你的目标是挖掘城市中10%的三轮摩托车资源，这个数目还是很庞大。”

　　三人打算将杂志推广到其他城市和郊县地区的三轮摩托车，并为车身内部和外部定做广告。据悉，在有5.5万辆三轮摩托车的首都新德里，公众正就此接受民意调查。浦那、海德拉巴和博帕尔等地的三轮摩托车也表示了兴趣。该杂志也可能会出版其他语种，在印度各地展开广告攻势。

　　该团队认为，这种形式的广告很适合农村，因为那里一般形式的广告效果不大。“人力车可以是一个360度的品牌包装方案。”戴希亚说。