母乳代用品广告多存违规 医院植入广告最为隐蔽

　　中消协今天公布2009年母乳代用品市场监测报告

　　医院植入广告最隐蔽

　　本报讯（记者杨滨）配方奶粉、奶瓶打出“降价”、“低价”、“特价”标识进行促销，“0－1岁的婴儿可持出生证原件和复印件免费领取××奶粉一盒”，医院产科病房随意摆放着奶瓶、奶嘴和婴儿奶粉……人们生活中常见的婴儿食品用品促销行为，实际上都在违规。

　　今天上午，中消协公布2009年对北京等15个城市母乳代用品市场监测结果，发现目前违反相关《守则》和《管理办法》的母乳代用品销售行为依然比较普遍。消协人员共收集违规证据1872份，违规行为涉及百余品牌。中消协负责人称，对部分不接受消协告诫和劝谕的涉案单位，已提交卫生、工商等监管部门进行查处。

　　最触目

　　卖场促销母乳代用品

　　商业零售场所的违规行为最触目。消协人员获得促销母乳代用品的违规证据1547份，占全部证据的83％。违规行为涉及104个品牌，产品涉及配方奶粉、米粉、面条、奶瓶、奶嘴等。常见的违规促销方式是：赠品促销（赠礼品、产品、积分）、特价促销（打出“降价”、“低价”、“特价”标识）、产品堆头展示、散发促销宣传手册、设促销员。

　　消协人员介绍说，有的违规行为比较隐蔽，比如在其他产品降价、打折、积分、馈赠礼品及返券的招牌下，同时摆放母乳代用品，并实施促销和减价销售；有些则无视法规禁令直接对母乳代用品开展促销；更有甚者打出“凡0－1岁的婴儿可持出生证原件和复印件免费领取××奶粉一盒”。

　　最隐蔽

　　医院宣传栏植入广告

　　医疗卫生保健机构内的违规行为涉及37个品牌，产品涉及配方奶粉、米粉、奶瓶、奶嘴等。主要违规形式是：在医院产科出现母乳代用品产品展示、在科普宣传栏中植入产品宣传、在医院院内的商业零售场所销售母乳代用品等。

　　监测发现：一些医院甚至是爱婴医院的产科病房随意摆放奶瓶、奶嘴和婴儿奶粉，医护人员对此视而不见。有些医院的医护人员还主动提示“提供免费婴儿奶粉”的地方。一些医院的母乳喂养宣传栏里出现母乳代用品的企业名称、产品名称、品牌标识甚至是产品介绍。

　　按照规定：医疗卫生保健机构应抵制母乳代用品生产者和销售者在本部门、本单位所做的各种形式的推销宣传。不得在机构内张贴母乳代用品产品的广告或发放有关资料；不得展示、推销和代售产品。

　　最夸张

　　街头路牌广告

　　本次监测结果显示：一些地方卫视台及街头路牌广告出现了显而易见的违规广告。本次监测活动共监测到113次违规宣传行为，涉及品牌56个。

　　主要违规形式有：通过商业零售场所发放母乳代用品宣传资料；通过在报刊、杂志上刊登销售信息、印制宣传册（单）宣传母乳代用品或提供产品促销活动信息；通过户外、电视节目等媒体形式宣传母乳代用品或产品促销活动等。

　　最虚伪

　　违规使用婴儿形象

　　本次监测活动还对母乳代用品包装进行了监测，共监测到违规行为82例，涉及品牌45个。在监测中发现：相当多的产品包装使用婴儿形象、卡通婴儿形象、卡通奶瓶、奶嘴形象等；包装上出现“母乳化”字样，宣传类似母乳；母乳喂养的优越性也没有使用正确、清晰可见的文字表达。

　　中消协建议：可将辅食产品的适龄时段从“4－6个月”改成“6个月以上”。

　　消协人员发现，一些企业在销售活动中大打擦边球，如：在视频广告中出现了能够辨别的母乳代用品形象；利用公司名称和母乳代用品产品名称一致的特点，发布品牌广告，对母乳代用品进行变相的广告宣传。

　　一些经营米粉、蔬菜果泥、果汁等婴儿食品的企业，认为其6个月以内的产品不属于母乳代用品，依然在包装上使用婴儿形象；一些产品甚至标注适用月龄为“1—6个月”。

　　中消协因此建议，应明确界定违规母乳代用品广告和宣传的表现形式，查处使用婴儿形象、使用暗示“接近母乳”等含义表述的违规行为。同时建议有关辅食生产企业特别是一些跨国公司，带头支持“6个月纯母乳喂养”、“6个月以后添加辅助食品”等科学喂养思路，将辅食产品的适龄时段从“4－6个月”改成6个月以上，以实际行动支持母乳喂养。