凤姐、马诺走红 三道工序“炒”出网络红人(图)

凤姐
马诺
　　中广网北京6月8日消息 据中国之声《新闻纵横》8时46分报道，从芙蓉姐姐到凤姐、伪娘的一夜走红，从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”，从各家电视台争夺收视率到火拼“相亲”节目，一股低俗炒作之风正变成一种“流行生态”。“网络红人”几乎成了雨后春笋，扰乱了公众视线。这些左右公众眼球的“红人”是怎么产生的？连线中国之声国际新闻编辑邢斯嘉。

　　主持人：这几年网络红人层出不穷，这当中既有“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人，也不乏另类博眼球的红人。这背后是不是有无形之手在操作，所谓“网络推手”是怎么回事？

　　记者：“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我”……2009年底，因为这样一个的征婚广告，凤姐走红网络。一则征婚广告就能成为网络红人，当然没那么简单。最近人民日报对此进行了调查，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。

　　通过调查，凤姐当时因为看到了最牛求爱男比较轰动，她非常想要炒作自己，就找到这家公司。这家公司的人说是“浪兄”对她进行了策划和包装，“浪兄”被称中国第一代网络推手，成名作就是2005年的“天仙妹妹”。

　　在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，分三步走：第一步：网上发帖，引发争议；第二步：媒体跟进，跟风报道；第三步：发现价值，投放广告。遵循这样一个传播链条，进军论坛、BBS、社交网站、门户网站；然后传统媒体跟进，大面积跟风报道；在社会上形成知名度，赢得广告商的关注。

　　主持人：网络红人前赴后继，这为社会带来的是利多一些还是弊多一些，我们该怎么看待这样的现象？

　　记者：这种现象一方面说明了社会的宽容度，网络红人也引发了一些值得探讨的问题。比如马诺、雅阁女引发的贫富差距的讨论，比如犀利哥引起的社会救助问题的关注。但是从网络红人整体来看，套用现在流行的养生术语来说，“他们多数还是提供的负能量，是酸性物质”。

　　国外的网络红人跟国内有很多相似之处，也有靠推手炒作的。但是还有一类网络红人，国内比较少，就是能提供正能量的红人。比如被网络成倍放大知名度的苏珊大妈，歌唱得确实棒，让大家了解了一个平凡人只因有梦也可以那么不可思议；比如日本网络红人白石昌则，因为在学校超市的意见栏和学生做幽默的交流，受到热捧；比如西班牙95岁的洛佩斯，她博客内容的精彩得到世界各地网友甚至西班牙首相的关注。

　　只要有网络，就会有红人。但是他们是提供正能量还是负能量，这个决定其实是在我们手里。有这么一名诗词：“与善人居，如入兰芷之室，久而不闻其香，则与之化矣。与恶人居，如入鲍鱼之肆，久而不闻其臭，亦与之化矣”。作为消费者，是愿意常进兰芷香室，还是去闻鲍鱼之肆？