手机桌面引发业界混战 免费法则侵入移动互联网

　　最近，360、金山、卡巴斯基、遨游之间发生了口水仗，打的不亦乐乎，微博成为主战场。搜狗输入法与QQ拼音对簿公堂，杀毒软件之间互杀……这几款产品都是桌面级产品，为何大家蜂拥的抢夺用户桌面呢？不是已经进入了云计算时代，浏览器就能实现一切功能么？

　　桌面之争开始愈演愈烈，并将战火烧向了手机桌面。从桌面到页面，又回到桌面的竞争正在上演，在这背后我们会发现一个很普遍的规律：由一款免费产品带动其他产品线共同发展，这一规律貌似是恒久不变的真理，也是互联网之争回归的根本原因。

　　免费产品做龙头屡屡成功

　　Google依靠免费的搜索引擎，将产品线扩充至邮箱、IM、社交网络、网路相册、地图、手机操作系统、浏览器、办公软件、Google TV以及未来的云计算服务。Google的巨大成就来自于其免费产品搜索引擎的强大影响力。

　　腾讯依靠QQ十亿注册用户，实现了对整个互联网的产业的渗透，甚至可以无所不能。而百度、新浪、网易、阿里巴巴也均通过自身的拳头产品实现了大规模的扩张，大型互联网公司的多元化，让其他企业难以找到生存空间。

　　归根结底，这些公司都是通过一款优秀的免费产品获得用户，然后通过通行证策略捆绑其他产品，从而实现其他产品线的同步发展。当他们都通过免费产品对自己进行了明确的定位之后，自然与对手形成了区隔，但是这几大互联网公司之间又相互渗透，争的你死我活。

　　在我们普通网民看来，看新闻就是去新浪，发邮件就是去网易，聊天就是去QQ，购物就是去淘宝，搜索就是去谷歌和百度。这几大网站几乎涵盖了大部分互联网应用，也圈住了90%以上的网民。可以用寡头垄断来形容当前的中国互联网市场。

　　PC桌面战一触即发

　　但是最近这些互联网公司并没有满足自己的定位，纷纷推出自己的客户端产品，希望发起一场桌面战。

　　先来看新浪。新浪之前由于股权分散，因此在几大互联网公司之中最为保守。但是自从去年曹国伟携管理层收购之后，新浪成为一家有主人的企业，也开始了新的动作。微博无疑是新浪当前最为成功的产品。因为通过这一产品，新浪也拥有了一款具有黏住用户的工具，从而弥补了新闻门户不容易让网友持续停留，盈利模式单一的弊病。

　　再来看腾讯。其实，对于腾讯我们不用多言，因为他的杀手锏就是桌面产品。目前，腾讯是客户端软件最多的互联网公司，涵盖了几乎每个领域。无论从用户数量，还是盈利能力，腾讯都展示出抢占桌面的绝对优势。

　　再来看网易。网易的杀手产品是邮箱，是目前用户最多的邮件服务提供商。但是网易也在被QQ邮箱、Gmail等挑战。为了应对挑战，网易邮箱部门最近推出了“网易邮箱助手”，这一款客户端软件产品将帮助网易抢占桌面。

　　而安全软件领域对桌面的抢占更激烈。360为何要推免费安全，目的很明确是抢占桌面，无论是安全卫士、免费杀毒、安全浏览器，周鸿祎要复制QQ的模式，无论是哪种软件只要能让用户随时都使用，抢占了用户资源，就意味着庞大的市场。但是说句实话，目前360、瑞星、金山等公司纷纷抢夺桌面，他们的抢夺往往是秘密的，不告知的。这也意味着蕴藏极大风险。

　　而输入法、浏览器之争是绝对的桌面之争。毕竟一个是输入工具，一个是上网工具，这都是不可或缺的，只要份额足够大，就可以一呼百应。现在部分输入法公司已经耐不住性子，开始时不时的弹出窗口，将流量引入门户网站以及其他地方，虽然很多人讨厌这种行为，但是用户毕竟是弱势群体，没有话语权。

　　手机的桌面战争已经打响

　　在PC桌面战愈演愈烈的形势下，手机桌面战或许更为猛烈。这主要是因为手机产品本身的局限性，让客户端软件产品更有市场。我们可能总是用手机那不方便的12个按键输入网址，用户更习惯点击桌面上的图标。占据了手机桌面，意味着庞大的用户群。

　　2009年底中国手机上网用户2.33亿，2010年手机用户将达到8亿，而手机上网用户也将突破3亿，如此庞大的手机上网用户群，意味着巨大的商机。通过桌面产品能够轻松的获得用户，无论是手机IM、手机阅读、手机游戏、手机浏览器、手机输入法、视频、手机安全软件、优化软件、手机主题、手机SNS、手机微博、手机地图、手机定位、手机支付、手机网购等等，都将有着巨大的用户量。

　　一场新的战役在手机桌面打响，同时手机还是最容易支付的工具，毕竟和用户账户关联。这也让部分不法分子有机可乘，内置扣费陷阱恶意吸费事件屡屡发生。但是这都会是小插曲，未来手机客户端的主流仍是满足用户需求的产品，欺诈和扣费软件终将被淘汰。

　　当四大门户纷纷通过给类软件进入手机桌面的时候，他们的竞争又将白热化。新浪的手机微博、腾讯的手机QQ、输入法、浏览器、同步助手、手机SNS、手机游戏等各类软件，、搜狐的手机输入法都已经上线。360貌似也不愿放过这块肥肉，通过收购手机安全软件厂商进入手机客户端。而淘宝也开始加大对手机购物软件的推广，与手机企业合作推广手机淘宝。

　　在互联网公司跃跃欲试的形势下，运营商也没有坐着观火，移动的飞信、手机MM、手机邮箱、手机音乐、手机号码簿等产品都已经有众多用户，而联通则选择与腾讯合作进入移动互联网，电信与MSN合作，进入移动互联网。

　　综上，中国互联网经历了10年的发展之后，从桌面之争到网页之争，又回到了桌面之争，并且抢夺用户桌面的战斗已经从PC烧向手机以及其他移动设备，一场壮观的大戏正在上演，我们拭目以待！(作者系消费电子行业专家、电子商务专家)