一季度智能手机销量超千万 三大因素左右后市

　　尽管一季度中国智能手机国内销售总量超过千万部，但国内品牌在3G市场占有率仍然与国外厂商存在较大差距。同时，国内厂商若想走得更远，仍面临着应用服务、价格和政策等三大因素的挑战

　　据统计，中国智能手机市场2010年第1季度国内销售总量超千万部，同比增长近五成，随着3G业务在中国的发展，会有越来越多的的人通过智能手机访问互联网，智能手机市场的发展前景非常乐观。不过国产品牌在3G市场的占有率仍然与国外厂商存在较大差距。

　　智能手机销量超过千万

　　根据易观国际发布的《2010年第1季度中国智能手机市场季度监测》数据显示，中国智能手机市场今年第1季度国内销售总量达1057.3万部，环比增长46.0%，相较于2009年最后一个季度中国只销售了700万部智能手机，销售复合年增长率达到了29%。

　　在中国手机销量市场持续复苏的大环境下，1季度智能手机销量更是明显增长。

　　首先，这主要得宜于电信运营商和终端厂商在3G市场推出了许多明星型和特色型3G智能终端，并跟进采取了许多针对性的营销措施，加上手机阅读、微博、SNS、手机电视、手机导航等各类应用的进一步普及，使得越来越多的白领阶层加入到3G手机的消费阵营。据不完全统计，2010年一季度3G手机销量共计611.3万台，环比增加65.97%，对智能手机销量拉升明显。

　　其次，移动互联网市场的发展和手机应用的快速增加和不断普及让开放性更强的智能手机成为用户第一选择。

　　最后，随着移动互联网市场的发展和手机应用的快速增加和不断普及，运营商加强定制和竞争，通过下降终端价格，进而降低了用户的消费门槛，丰富了消费者的层次性，使国内智能机市场由原来的高档为主向中低市场延伸。

　　智能手机市场前景广阔

　　相关数据显示，中国市场的手机整体出货中有15%是智能手机，随着3G在中国的发展，会有越来越多的的人通过智能手机访问互联网，智能手机市场的发展前景非常乐观。据相关机构预测，到2015年，中国智能手机销售量将从2009年的700万部增长到9800万部，而且主要将是售价在100美元以下的低端手机。中国智能手机市场将成为最抢眼的销售市场。

　　首先，应用服务将是决定中国智能手机市场发展的关健。手机阅读、微博、SNS、手机电视、手机导航等各类应用的进一步普及，积极带动智能手机的销量，随着3G的全面铺开，各大手机品牌商通过增加智能手机的性能，完善手机应用功能，增加智能手机销量。

　　其次，价格仍是其能否做大的重要因素。不过价格低并不意味着品质就低，价格的高低是由市场来决定的，随着科技的不断发展，目前市场中的智能手机价格普遍有所下降，这也在一定程度上降低了了用户的消费障碍，扩大了销售量。

　　最后，国家的补贴政策和手机厂商推出的相应促销政策，在一定程度上促进智能手机的销售量。

　　据相关机构预测，到2015年，中国智能手机销售量将接近亿部，而且主要将是售价在100美元以下的低端手机。中国智能手机市场将成为最抢眼的销售市场。

　　国产品牌在3G市场占有率有待加强

　　在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在经过本世纪初的四年辉煌发展后，由于市场竞争加剧，国外品牌和山寨手机规模的增加对其造成的严重冲击，使其面临着越来越大的生存压力，特别是在3G类型产品的手机市场，由于受各种条件的制约，加上消费者对其关注度不够，导致国产手机在3G市场的占有率较低。

　　据ZDC手机关注度调查显示，从不同类型国产手机的用户关注度来看，智能手机的关注度为35.4%。只比关注度最高的音乐手机低0.2%，从中我们还可以看出，多普达、魅族、酷派在国产智能手机领域关注度遥遥领先，OPPO、步步高则专注于音乐手机路线。这两大类型手机是目前国产手机厂商所注重的领域。但是在国产手机中，3G类型产品的用户关注度为27.8%，比例尚不足三成，国产品牌仍需在3G市场的主导者运营商身上深耕细作。

　　从目前发展情况来看，运营商对于3G用户和3G终端出货量的期望值与实际发展情况有着很大的差距。据工信部近日发布的数据显示，3G用户数远远低于预期。而且从网络覆盖来看，现有的3G网络部署仍然不够完善，运营商在室内覆盖和基站选址上的困难境况，使得在某些地区的3G网络无法很好满足用户室内通话或数据应用的需要，导致大部分用户还在持观望态度等待3G网络的成熟。再加上3G资费标准普遍偏高，使得用户对使用3G热度仍然不高，据互联网消费调研中心ZDC调查显示，国产手机3G类型产品的用户关注度比例不足三成，这个现象就不难理解了。如何使国产品牌扩大在3G市场的占有率，也是摆在几大电信运营商面前的挑战和机遇。

　　首先，各运营商可以加大宣传，进行3G业务促销。其次，可通过加大手机终端补贴力度和数据资费套餐的优惠，降低3G门槛，资费调整与终端补贴将促进和推动3G用户数量和移动支付产业链的快速发展。随着移动应用程序商店、手机支付以及移动导航等重量级应用的逐渐推广，运营商开始加大力度争夺3G应用终端市场，3G消费潜力有望被激发。随着三大电信运营商扩大终端，并推出一系列明星型和特色型3G智能终端，使得终端瓶颈加速被打破。再加上2010年3G网络建设的加速进行，国内3G市场还是值得期待的。

　　不过从整体形势来看，中国3G仍处于蓄势阶段，爆发式增长不现实，平稳向上将是主基调。而且国产手机厂商也应该看到，国产手机的品牌知名度不是问题，关键是要做好品牌美誉度的工作，然后再通过丰富手机功能性、增加手机应用性、拓宽手机渠道的方式来增强自身市场竞争力。并且在技术竞争力的提升上，可以通过与相关产业链上厂商的合作来提高技术与研发水平。尽管国内手机品牌在3G市场占有率虽然说与国外厂商存在较大差距，但这种差距也正蕴藏着一种巨大的机遇，更值得期待。

　　一季度中国智能手机国内销售总量超过千万部，同比增长近五成，这是一个巨大的增长，并且伴随着3G业务在中国飞速发展，消费者会越来越多利用智能手机便捷的访问互联网，因此，智能手机市场的发展前景非常乐观。尽管在3G市场国产品牌的占有率仍然与国外厂商存在较大差距，但是，随着国家一系列补贴政策的出台和国内厂商提升竞争实力，国内3G市场还是有很大上升空间的。本报实习记者 何延庆