央视世界杯转播广告收入将超10亿

　　“这次世界杯，我们的保守收入估计将超过10亿元。”中央电视台下属广告公司内部人士6月 22日对记者说。在持续一个月的时间里，中央电视台将为观众带来64场赛事转播，而铺天盖地的各类广告如同钞票“袭”来。而这并非央视收入的全部，除了近一个月内的直播、滚动播出，未来数年，这些赛事依然会持续成为央视重要的商业筹码。

　　央视转播账单：转播两届收入将超20亿

　　2009年底和2010年世界杯前夕，央视集中进行了两次包括世界杯和专门为世界杯举行的广告招标。

　　记者获得的2010年央视年度广告中标记录显示，该次招标中，与世界杯相关的招标项目包括：射手榜独家冠名广告、世界杯倒正计时广告、全天赛事套播广告等。其中，倒正计时广告标底价达3620万元，而最低价位的广告出价也超过了2000万元。粗略计算，2010年央视年度广告中涉及世界杯所有的中标金额约为 2.5亿元。

　　随后的4月左右，央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。此次招标的内容包括：赛中广告、赛前广告、加时赛时段广告、点球时段广告。其中，最大的单笔中标金额超过了5600万元。粗略计算，央视就世界杯展开的专门招标总金额近6亿元。

　　两次与世界杯相关的广告招标超过8亿元的总金额，并非央视获得广告收入的全部。上述央视下属广告公司内部人士称，“除了集中招标的项目外，还有许多零散的中标项目，所有广告收入总额即达10亿元。”

　　此外，央视还获得了新媒体的赛事直播权，获利近亿元。同时，央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销，将获得千万收益。以此计算，2010和2014两届世界杯，央视的总收入将超过20亿元。

　　国际足联的算盘：把转播权卖给更多地方台

　　按照2000年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》规定：“我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”根据这一规定，国际足联最终以1.2亿美元左右的价格，将本届世界杯中国的转播权出售给央视。但实际上，央视转播权所带来的丰厚收益正在被越来越多的机构觊觎。

　　本届世界杯之前，上海文广新闻集团等四家电视联盟曾与国际联盟达成协议，各商家共支付1.2亿美元获得2010年和2014年世界杯中国独家转播权。不过，四家地方台联盟并未如愿。

　　2001年，一家由前国际管理集团(IMG)成员发起的香港公司曾买断了2002年和2006年世界杯在中国的独家转播权，并向国际足联等相关方面支付了数百万美元保证金。但最终仍以“被迫退出”画上句号。

　　对于国际足联而言，中国确实是个“奇怪”的市场。中国周边的日本2010年和2014年世界杯独家转播权最终销售价格为3亿美元，而韩国的售价为1.8亿美元，这一销售数字都远超中国市场。尽管国际足联12年来在中国市场的世界杯转播权售价已翻了30倍，但这个涨价幅度并不是国际足联预期的结果。

　　国际足联驻华商务代表朱晓东称，“国际足联曾聘请高盛做了一个对于2010和2014年的中国世界杯媒体版权的预测，该预测称，上述两届世界杯转播版权的销售额应在2亿美元以上。” (来源：《华西都市报》)