非诚有扰

　　后相亲时代的“电视三国”

　　南都周刊记者 _王宏宇 石磊 长沙、南京、杭州报道

　　6月10日广电总局两个《通知》下发后，有关相亲节目的负面报道，一夜之间就铺天盖地。

　　最凶猛的传闻包括：孟非将离开《非诚勿扰》，三大卫视的相亲类节目，江苏《非诚勿扰》、湖南《我们约会吧》、浙江《为爱向前冲》都将停播，主创团队解散，等等。

　　迄今为止，至少后面的说法均不准确。记者联系上述卫视和制作团队，得到的回应均为“整改后正常播出”。

　　有接近内情的人士称，此次整改与此前的选秀叫停有所不同。广电总局并非“整改”的发起者，授意来自更高层的决策者。相亲节目鱼龙混杂，社会反应较大，客观来讲，此次整改若能在一定程度上规范市场，也不失为一件好事。

　　2009年，湖南卫视广告首次超过了20亿元；紧随其后的是江苏卫视，达到了12亿元；而浙江卫视2009年的广告额比2008年增长了50%达到了9.5亿元。

　　华南理工大学新闻与传播学院院长李幸，把此前的中国电视台格局比作一个西瓜——中央电视台，两个芝麻——湖南卫视和凤凰卫视，一地鸡毛——各省卫视。“今年开始，西瓜变小了，芝麻多了一个——成了湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视。”李幸说。

　　“据我听到的最新的精神，认为这几天对这类节目的批评导向有些过了，现在正准备在舆论上做些平衡。江苏卫视方面对《非诚勿扰》的前途比较担心，也曾跟我电话做过交流。不过我觉得不用怕，老百姓这么喜欢，《非诚勿扰》一定会继续存在。”

　　在李幸看来，现在是电视业发展比较关键的阶段，最大的问题是电视台都成了生意人。他建议“大家都坐下来谈谈合作，不要恶性竞争”。“就像播新《三国》电视剧一样，就是四家卫视合作，每家每天播两集”。

　　青芒果的“旁敲侧击”

　　正在商业运作之路上狂奔的卫视们，并不一定真的都愿意如李幸所说的那样，回到“其乐融融的80年代”。

　　“卑微的小草也有崇高的梦想。它有自己独特的方式取得成功。”5月26日，新上任的湖南广播电视台副台长、青海卫视总监聂枚在回应“青海卫视节目编排针对江苏”时这样回答。

　　这个主要由湖南经视组成的团队，进驻青海卫视的第一件事，就是发布一系列针对江苏卫视的重点栏目编排，例如针对《人间》的《戏浓人间》和针对《幸福晚点名》的《下一站幸福》等。

　　聂枚并不讳言青海与湖南的战略联姻关系。“在这个竞争激烈的环境下，怎么样出牌，每一个影视集团都有自己的战略。青海卫视和湖南卫视这样一种血缘上的关系，势必让其有种天然的联系。”

　　出乎外界的预料，聂枚透露，青海卫视的目标受众，将比湖南卫视的人群稍微大一些。 “《非诚勿扰》是九点多钟，我们的《嘎嘣爆米花》是十点多钟嘛。我们不惧怕所有的竞争，我估计江苏卫视也不会惧怕。只有竞争才会使对手更强大。”聂枚透露，团队签协议的具体指标，是三到五年内，把收视率做到前十。

　　“我们一定会把收视率做上去，但不是弄虚作假。所有的胜利归根到底一定是价值观的胜利，我认为只有价值观是持续的、可以发展的，才能取得最终的胜利。采用一些不堪的行为来短暂上位，是不会令人尊敬的。”聂枚如是说。

　　此后，风传即将出任青海卫视副台长的湖南卫视主持人张丹丹，高调发表博客，把湖南比作70公斤量级，而将江苏比作50公斤量级，“决定一个媒体集团未来发展的是看你有没有一个先进的、符合现代传媒发展趋势的系统”，并表示“江苏卫视不是我们的对手”。

　　6月2日，湖南卫视《8090》制片人陈晓冬在博客中评价说，如果说江苏台《非诚勿扰》与湖南台《我们约会吧》的竞争还是冷漠的、没有太多技术含量的交战，“浙江《为爱向前冲》的行为简直就是野蛮的撕裂”。

　　幸福的“荔枝”

　　“青海就是湖南的倾销通道。”在江苏卫视频道副总监、节目部主任赵军看来，青海卫视的覆盖还远未达到可以与江苏PK的地步。后者目前最大的对手，仍然是湖南卫视。他在言谈中一再强调节目的“导向问题”和媒体属性，并把自己旗下的《人间》等栏目划入“社教类”。

　　赵军说，《人间》做了这么多年，同时段的竞争对手多的数不过来，但唯有《人间》一直收视坚挺，关键就在于江苏卫视尊重媒体属性。“我们的节目全部跨省外拍，节目组一出差就是好几个礼拜，这完全是平面媒体挖深度新闻的操作，别人谁肯费这么大力气？”

　　“收视率不是万恶之源，但过于追求眼球，一个团队内部的竞争环境会有问题。心情不好，又怎么能做出好节目？”在赵军看来，江苏卫视相对宽松的环境和并不特别激进的改革步伐，在某种程度上恰恰暗合电视的媒体属性，有利于创造更好的节目形态和内容。

　　在王培杰看来，“不考虑制播分离”的江苏卫视，这个一度曾经想学走湖南娱乐路线的“荔枝台”正在慢慢找到自己的调子。江苏卫视的改革看起来虽然并不激进，但实际上，内部管理机制的改革，早在几年前就已经收官。从头两年请国际人力资源公司调研，到实行事业部制，每年派100~300人去好莱坞、香港学习，都是很大的投入。正是这些让江苏卫视在2007年就坐上第二把交椅。“张丹丹讲反了。”

　　“很多卫视的内部制作部门人权财权太大。制片人动不动100万装进腰包，节目能好看吗？这一点不改，光制播分离有什么用？”王培杰说。

　　李幸把孟非的《零距离》等民生节目与《东方时空》和《快乐大本营》并列，称为中国电视的“第三次革命”。

　　在王看来，江苏把定位从“情感”升级到“幸福”，着眼点就是在于“民生”，正是这一点，让江苏卫视的《非诚勿扰》和《人间》，与其他卫视做的“苦情、畸形”情感节目有本质区别，“他们安全系数有问题，收视率贡献和品牌贡献也没那么高。”

　　“我不是只有一个《非诚勿扰》。我还有另一个可以跟《非》相提并论的想法，而且有信心做好。这档节目的主持人，还是只有孟非做得到。”这个想法是什么，王并不愿意多说。

　　“仓廪实而知礼节”的“中国蓝”

　　浙江卫视的上上下下，正在为6月21日的“新闻改版”忙碌着。

　　浙江卫视总编室宋歌表示，《为爱向前冲》的13天连播作为一次特别策划，已经结束，目前制作团队正在千岛湖筹备下一步的举措。

　　在宋看来，13天连播“纯属意外”，原定在该时间档播出的剧集《道德底限》因片名未通过审查，导致节目断档，不得已才用《为爱向前冲》顶上。现在该片已通过审查正常播出，《为爱向前冲》也将恢复周播。

　　浙江卫视总监夏陈安上任后，曾立下进入卫视前三的“军令状”，现在看来，已经提前完成。宋歌说浙江卫视接下来要追求的，是更高层次的“新闻立台”和“人文立台”。用总监夏陈安的话说，是“目标已经实现”，下一步浙江卫视要努力的方向是“仓廪实而知礼节”，接下来的浙江卫视“中国蓝”品牌，将脱离低层次的收视率之争，转向“品牌和气质的竞争”。

　　宋歌认为，湖南台的操盘手欧阳常林是正厅级，江苏台景立刚是副厅级，但浙江夏陈安只是正处级，这意味着浙江卫视是在用一个卫视的力量来对抗湖南、江苏的广电集团。未来浙江广电集团也将投入更多资源来帮助“中国蓝”提高市场竞争力。

　　这次新闻改版无疑是打造“中国蓝”的一个重要举措。卫视新闻中心副主任沈芸向记者展示了一份全天8档新闻节目的改版计划，包括“寻找王”在内的部分老栏目，被统一重新命名成“新闻直通车”等带有“新闻”字样的名称，以便于辨识。除此之外，卫视还在筹划晚间的一档全新新闻栏目，不排除是脱口秀。

　　改版后的新闻节目将强调“现代媒体责任”和“公益直播”，而在人文方面，强调要将浙江独有的浙商资源“吃干榨净”。除此之外，一档与省委组织部合作的栏目《时代先锋》，也从原来的半月播改为周播，并入规划中的两小时新闻节目带状播出。

　　记者在浙江卫视遇到的一位省委组织部人士，向记者描述了这个栏目在改版后的设想：《时代先锋》将从原来单一的先进人物报道变成“更符合新闻规律”的组织工作报道，下设栏目包括“新官新语”、“真心感动”、“聚焦中心”和“新闻调查”。该官员表示，这样“比原来好”，“大家喜欢看”。

　　在浙江卫视节目中心主任杜日方看来，加强新闻并不意味着减少娱乐，浙江的目标之一就是成为“综艺强台”。他旗下领导的制作团队在4年间从20人一路增长到现在的140人，他希望今年底能达到180人。在他看来，卫视之间目前虽无实质性合作，但“互动很多”，未来的大趋势也许会是“竞合”，“毕竟省级卫视到目前为止，仍没有一个台能独立实现制播分离。”

　　选秀的归选秀，爱情的归爱情

　　文_ 肖峰

　　一档节目能招致国家广电总局下发禁令，招致道德人士呼吁净化荧屏，招致赵忠祥老师批没道德，那么这款节目也算相当成功了。

　　相亲选秀节目成功地设置了社会议题。能够设置议题的节目，在传播学上就是成功的。这个议题便是：中国人今天的婚姻到底值多少钱？

　　在没有理想主义的年代里，什么都可折算成市场价值。电视相亲沦为“富二代＋拜金女”，最能说明中国的现实。这个现实就是：中国人爱钱却怕人说。电视相亲节目戳破了阿Q头上的疮。

　　传播社会学上，电视节目尤其是真人秀节目的一个重要社会功能，就是受众的自我定位作用，即通过观看电视节目找准或调节自己在社会中的位置。相亲节目无疑让观众心理“鸭梨大”，甚至让他们觉得自己“很惨”。相亲节目暴露出贫富差距或嫌贫爱富的“难以面对的现实”，遭“封杀”是必然结果。

　　公平地说，相亲选秀节目并无“造假”，每位嘉宾都“忠实地”扮演着他们的社会角色。谁也不会相信凭10分钟就能定终身。但这不妨碍嘉宾们的反应与应对是真实的、直言不晦的。正是这种直言不晦让大家不舒服。

　　电视相亲从羞羞答答到直言表白，用了20年时间。这20年间，成功主义已然上升为社会的主流价值观。于是，银屏上的红男绿女大谈拜金，“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿在自行车后笑”、“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万”……这些不过是成功主义的戏剧化表达罢了。

　　在现实中，我们早就承认金钱是一个人的成功标志了。路透社在2010年2月22日发布的一项对世界23个国家的民调显示，中国69%的受访者认为金钱最能象征一个人的成功。在2万多名受访者中，有65%的人表示，如今金钱比以往更重要，特别是中国人、日本人和韩国人，他们更相信“金钱万能”的说法。相信金钱是成功标志的人中，年龄越轻，对金钱看得越重。这岂不是与现实很吻合？

　　在职场上搞定老板，在商场上搞定客户，在情场搞定对方，小三搞定老男人……这些不都常常是畅销书内容或报刊都市版头条吗？最近，中国人甚至普遍相信喝绿豆汤能包治百病甚至癌症，于是，就有说法称，这引发了绿豆价格飞涨……连批评相亲节目急功近利的央视不也是高调宣扬广告标王？

　　如果《非诚勿扰》“拜金女”出言过分，那么总比不上一次出台费数千上万的“天上人间”女陪侍们吧？这高昂出台费又是谁给的呢？男嘉宾再炫富总比不过报纸上富二代招亲广告吧？至少电视候选男嘉宾没提出“处女”要求吧？

　　总有人跳出来捅破社会伪装的窗户纸。只是，这回是以作秀的方式，高调曝光现实的虚假。

　　据报道，美国的相亲节目不会考察对方收入，相亲男女的职业各式各样，从飞行员、消防员、销售人员，交流最多的是各自的爱好、性格、信仰及个人经历等等。有时，他们会考察配对成功男女的性生活，也就是说美国相亲节目是要上床的。

　　中国式婚姻从文学作品中的卿卿我我，到相亲市场上的论斤吆喝，不过走了几十年功夫。我们虽没有露骨到美国人那样考察房事，但谈婚论嫁时，另一种“房事”是必被论及的，所谓住房的“丈母娘需求”取代了“三大件”，婚姻市场上的拜金主义早已是社会潮流。那么，为何又不能容忍电视节目上的逗逗嘴皮子呢？

　　不过，我们确乎应该让自己更“崇高”一点儿。《非诚勿扰》上的两个小老外Samual鲁志焰和Alex王豆腐着实给我们上了一课。通常，男嘉宾个个是“精品男”、“炫富男”，当自称“处男”的美国男孩Samuel鲁志焰和喜欢“捡垃圾”的英国小伙Alex王豆腐出现时，我们的女同胞惊叹之余，还是投了否决票。“处男”鲁志焰希望找到一个传统的中国女孩，最后只是为我们留下了一个巨大的问号：今天还有传统中国女孩吗？而英国“富二代”王豆腐的“捡垃圾，爱地球”行为，则足以让我们汗颜。

　　这个世界已经够乱。如果相亲选秀节目不能增添和谐气氛，那么不如去做公益节目，号召人们去捡垃圾、爱地球吧。

　　让选秀的归选秀，有人作秀，有人不舒服，不能让一些人的舒服换来其他人的不舒服，更不能让少数人的舒服换来多数人的不舒服。让爱情的归爱情，虽然那可能只是一个传说。