45件中国驰名商标说明什么

　　6月5日，我省6家企业再获“中国驰名商标”。至此，我省中国驰名商标拥有量从2002年的4件发展到现在的45件（包括司法认定10件），8年时间增长11倍还多。

　　业内人士评价：这是山西大力发展品牌经济，打造“品牌兴省”战略的结果。

　　一

　　谈起品牌的力量，美国的发展经历很有说服力。美国GDP中60%的部分来自于品牌产业创造的价值：据2009年权威数据统计，在世界品牌500强中，美国就占据241席。

　　品牌经济战略已经被公认为打造一座城市、一个地区乃至一个国家核心竞争力的关键。

　　近年来，特别是2007年我省实施“品牌兴省”战略以来，我省在打造品牌、以品牌来推动经济发展方面收获了丰硕成果。

　　记者从省工商局了解到，到2010年5月底，我省有效商标注册数量达2.9万件，驰名商标达45件 （包括司法认定的10件），山西省著名商标已认定1143件，是2002年的近11倍；同时，我省的农产品商标和地理标志商标工作取得初步成效，截至目前，共有“平遥牛肉”“山西陈醋”等13个地理标志商标被核准注册，还有广灵画眉驴等12件正在核审中。

　　“商标是企业的知识产权，是企业赖以生存的重要资源，驰名商标更是企业竞争的金字招牌。”这是我省装备制造业的“领头羊”——太矿集团董事长张克斌在“太矿”获得中国驰名商标时的感言。“太矿”牌采煤机产销量连续3年全国排名第一，创出全国采煤机产煤最高记录，太矿品牌的效益日益凸显。数据显示，我省15家企业在拥有驰名商标3年后，按增长比率计算，产值增长90.5%，销售额增长83.9%，市场占有率增长11.32%。

　　值得一提的是，45件中国驰名商标和1143件山西省著名商标，初步形成了具有我省产业特色的品牌群体。其中，在煤炭产业有“蓝焰”等驰名商标；在农业产业有“屯玉”等驰名商标；在文化产业中，有“语文报”等驰名商标。这些企业是带动和促进我省经济发展、结构调整、产业振兴的主力军和排头兵。

　　令人振奋的品牌拥有数量的背后承载着我省企业坚持自主创新，不断创立品牌建设的艰辛。“品牌建设方面，工商部门是服务、引导，企业才是品牌发展的主体，是市场竞争让企业体会到了品牌的重要。这几年，我们的工作好做多了。”谈及飞速发展的品牌数量，太原市工商局商标分管副局长陈广龙表示。

　　二

　　然而，我省品牌建设已经进入新的历史时期，正处在一个自我超越的新阶段。只有在国内、国际两个坐标系中寻找位置，我们才会找到发展的空间和前进的方向。

　　从中国品牌含金量最高的 “中国驰名商标”数量看，仅青岛就拥有31件。而放眼全球，从品牌价值看，美国的可口可乐品牌价值达696.4亿美元，青岛的海尔价值621.37亿元，我省的“水塔”品牌价值约2.3亿元。

　　“品牌价值仅是一个表象，更重要的是国际知名品牌企业在自主知识产权、核心技术、科研投入和品牌培育方面，有着更强大的核心竞争力和长久生命力。应当说，我们在这些方面差距是巨大的。”省工商局负责人王虎胜表示。

　　与此同时，我们还应当自我审视，发现不足。

　　我省品牌经济发展中还存在面窄、量小、后续力量不足等问题。一是 “点高面低”，许多企业品牌战略实施还停留在低层次。现有的驰名品牌只在煤炭、旅游、焦化、食品、农业等行业。目前我省有97%的企业没有自己的商标，而中国驰名商标排在全国第14位，比排在中部省份第一名的湖南还差47件。二是名牌再生乏力。随着市场环境变化，适宜早期品牌产生的类似条件不存在了，使品牌第二梯队成长缓慢。目前我省品牌经济主要依赖少数大企业支撑，后续企业距现有名牌企业差距较大。三是品牌企业“有点无链”，没有形成品牌产业链，品牌集群效应并没有发展到最好。

　　三

　　看到了成绩和差距，我们需要寻求新的突破点。

　　火车跑得快，全靠车头带。让品牌引领经济腾飞，实施“品牌兴省”，主体是企业，关键是企业。山西历史上不乏老品牌，春笋、海棠等，如今却早已难觅芳踪。北京工商大学教授梁小民对此的解释是，“企业管理人员思想不够开放，在外部环境发展变化时，企业经营策略没有调整。当年老晋商之所以灭亡，一个重要原因就是保守。企业一旦有了品牌，要好好维护。诚信是名牌的灵魂，质量是产品的内涵。”目前，我省已举办了四届“山西品牌节”，越来越多的企业受到浸润，企业日益体会到品牌的重要，但仍要继续加大宣传力度，让“品牌”概念深入到企业骨子里。

　　与此同时，要优化品牌发展环境，大力推广品牌山西的城市营销理念，形成品牌文化氛围。抓住能源博览会契机，把握住海内外人士关注山西的大好机会，系统制订宣传方案，积极向海内外推介山西的品牌。

　　最后，实施品牌战略是一项系统工程，它需要包括政府和相关部门在内的社会合力。包括政府的管理服务、人才支撑体系等都需要完善加强。政府要做好规划、引导、扶持和保护工作，工商部门要发挥职能作用，促进商标注册和品牌争创，抓好商标维权工作。

　　山西历史文化底蕴深厚，自然资源丰富，战略地位重要，到处呈现出生机与活力，形成拥有自主品牌的规模效应、成长一批叫得响的拳头产品具有得天独厚的优势。45件中国驰名商标仅仅是个开始……

　　本报记者 杨继红