明星代言产品频现质量隐患 业内称代言如同赌博

　　晚报记者 韩垒 报道

　　近日，有香港媒体披露超级巨星成龙和王菲代言的霸王洗发水含致癌物质二恶烷。霸王公司发表声明称所含二恶烷的量远低于国家安全指引标准，但在香港H股的公司上市股票还是因此狂跌13%，两位明星代言人也受到牵连。由此再度引发明星代言产品，是否不顾消费者利益，赚黑心钱的话题。对此，成龙和王菲方面均不愿回应，但有业内人士指出，其问题的根本在于商家，而并非明星本身。

　　在霸王致癌门发生后，成龙和王菲两方面都选择沉默。成龙是霸王洗发水多年的形象代言人，广告形象深入人心，而成龙健康的个人形象也对品牌推广起到了关键性的作用。至于王菲则是在去年以天价代言了霸王旗下的追风系列洗发水，当时也制造了不小的轰动。有媒体统计，两位超级代言人2009年共从霸王手中捞走近5000万元人民币收入，让代言超越其他任何一项演艺工作，荣登赚钱第一大户。但在发生致癌危机后，成龙选择了关机，而王菲的经纪人陈家瑛在听到媒体的电话时，则称正在开会就匆匆挂断了电话。

　　霸王致癌门绝非孤立。毒奶粉事件发生时，明星代言人也曾受到公众的指责和质疑。一方面大把捞金，一方面却不顾消费者的使用安全甚至生命安全，明星代言人被认为赚的是昧良心钱。为此，去年出台的《食品安全法》中明确规定，名人对所代言的产品负有 “连带责任”。该法实施后，掀起一股状告名人的官司潮，首先“中招”的是知名影星陈道明，有消费者称其代言的“和其正”凉茶令他胃部不适，一怒之下将陈道明和生产商都告上法庭，成为内地首例涉及明星代言的官司。之后张国立亦因代言某营养液广告，被消费者指责“毫无效果”而成为被告。其后“代言门”有扩散趋势，一些明星代言与食品无关的产品，也都未能幸免。著名导演冯小刚为北京某楼盘作广告后，很快有业主提出控告，罪名是“房子质量有问题”。相声演员侯耀华、郭德纲、笑林等人，亦都曾因代言不同产品而卷入官司。

　　此番成龙、王菲同样陷入“代言门”，大部分网友表示，一份权利就应有一份责任。代言人的代言费用，说到底也是消费者的钱，既然你选择替品牌做推广，就应该对商品的质量负有不可推卸的责任。不少网友质问：难道成龙真的是自己试过后才告诉大家，给大家推广的吗？难道王菲也是用这个品牌的洗发水吗？

　　而娱乐圈内人士则对这个话题有着不同的解读。一位明星经纪人吐苦水：“我们不是质检部门，发生那么多事情，我们也知道代言要谨慎，食品类基本能不代言就不代言了。 ”这位经纪人表示，在自家的艺人和商家达成代言协议时，的确会试用产品，“但就算当时产品没问题，怎么知道他们今后会不会有问题，不能派个人跟着查吧？”他感叹，代言如同赌博，这钱不好赚。

　　分析人士指出，明星代言往往引起公众不满，主要是消费者对产品质量安全的不信任，产品频现质量危机，人们的内心有无处释放的焦虑感；另一个原因则是对明星代言身价的不满，认为明星轻而易举就从商家那里赚取了大把钞票，这样的资源分配过于轻松随意，对消费者的实际利益造成破坏，在消费者与代言人之间架起不可逾越的心理鸿沟。