澳门日报：一些名牌连毁形象 名牌产品标志怎办

　　中新网7月19日电 《澳门日报》19日刊发社论说，全国企业都争抢“中国名牌”，近些年一些知名品牌的诚信形象接连倒塌，归根究底是没将信誉、质量、公众和社会利益放首位。对政府部门而言，让权力站对位，进行有序运行，才能实现有效监管；而企业要凭借可靠的质量口碑，建立良好道德信誉，否则只有走向“灭亡”，被公众唾弃。

　　文章摘编如下：

　　“中国名牌产品”有效期为五年，为国家质检总局在二○○一年设立的评选类别。中国名牌产品标志属于质量标志，因此，打上中国名牌产品标志，就意味着获得质检部门的认可，给产品套上一道质量光环，在市场竞争中占据优势地位。于是乎，全国企业都争抢“中国名牌”，而各地也纷纷推出奖励政策和名牌规划，鼓励本地企业获得认定。

　　但是，由于“中国名牌”认定，难免夹杂有个别拿金钱交易的腐败机会，每年都有数百个产品被认定，从而造成名牌产品标志满天飞的现状，使“中国名牌”陷入泛滥之灾。

　　三鹿奶粉事件之后，“国家免检产品”的概念退出了历史舞台。原因是“国家免检产品”“牵一发而动全身”，并且露出了体制的“马脚”；另外，“国家免检产品”是权力主导下的品牌形象的建立问题，这其中自然难以避免权力寻租、权力出卖等现象。

　　名牌产品历来是市场主体之一，追求经济利益是其生存和发展的根本目的。但是企业作为社会经济的细胞，也同时承担着发展经济、维护国家经济安全、服务社会民众、保护环境、捐助慈善事业、安全生产、保证质量、价格合理、童叟无欺等一系列的责任。

　　市场本是自由的，品牌的树立、形象的维护，也都应该交给市场自己去调节。政府要做的是给市场提供一个自由竞争、合法竞争的平台。在这个平台上，有实力有信誉者，可以成为翘楚，无实力无信誉甚至坑蒙欺骗遗害人民健康者，应当受到法律的制裁。

　　近些年来，一些知名品牌的诚信形象接连倒塌，归根究底是一些名牌企业没有将企业的信誉、产品质量、公众和社会利益放在首要位置。长此下去，虽然企业千方百计做出补救，最终亦无补于事，只有走向“灭亡”，被公众唾弃。

　　对于普通的消费者，他们不可能是质检专家，也不可能背着百科全书去购买产品，接受商家的广告宣传，并做出自己的选择，是绝大多数消费者购买商品的主要方式。之所以广大消费者愿意掏高出普通商品数倍的价钱去购买名牌商品，无非是对名牌背后的诚信体系给予了最真挚的信任，也正是因为这种信任，才使市场上的名牌产品更有利于占有市场，也更有利于珍惜和保护自己的形象。

　　对政府部门而言，让自己的权力站对位置，然后进行有序的运行，才能实现有效的监管，也才能建立起一个公平合理的市场运行秩序。

　　企业要在市场立于不败之地，自然会“用心”在提高产品质量上下工夫。凭借可靠过硬的质量口碑，建立起良好的道德和信誉，去赢得市场和消费者的认同，产品何愁没有市场、没有出路。

　　也只有经得起市场与消费者检验的品牌、名牌，才是真正的名牌，才是真正的放心产品。