奢侈品消费超美国 近三成网友有个“没买的LV”

　　调查动因

　　中国奢侈品消费

　　赶超美国

　　近日，中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书：中国商业发展报告(2009-2010)》令人瞩目——截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。

　　中国真正的奢侈品消费之路，仅走了短短的20年。这高速膨胀的20年，却锻造出一个世界第二。2009年步入后金融危机时代，面对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界最顶级大牌的销售商们都适时见识到了“中式消费”强大的救市威力；2010年上半年，瞄着需求强劲的中国市场，世界顶级品牌如同发出嘶叫的跑车，大踩油门驶向中国拓展业务，更多的奢侈品品牌纷纷如梦初醒。业界甚至称，也许不用到2015年，2012年中国就能在奢侈品消费上夺冠。事实上奢侈品消费的热潮中，一直伴随着奢侈品消费的争议。那些喜欢奢侈品的人，宁愿忍饥挨饿挤公交也要去买一个LV。有人讥讽他们根本不懂奢侈品的精神内涵，不过是在消费“LOGO”，但他们自己却认为，如果奢侈品没有了LOGO，那还是奢侈品吗？

　　作为中国人，你是如何看待奢侈品消费的？你心中是不是也有一个没买的LV？第三方调查就此进行了调查。

　　线下小调查

　　四成受访者认为

　　奢侈品不是

　　有钱人的专利

　　走进南京几家高档商场，国际奢侈品品牌随处可见。昨天下午，记者在南京街头随机采访了10位市民，了解大家对奢侈品消费的看法。6位受访者认为，世界第二的排名只是少数有钱人的贡献，并不能代表所有人的消费水平；4人认为，奢侈品不是有钱人的专利，很多工薪阶层也可以买得起。

　　调查显示，10位受访者中有7人认为不应对奢侈品盲目崇拜，要量力而行；3人认为，奢侈品是身份和地位的象征，有时候甚至是工作和社交的需要，因此，在经济条件允许的情况下购买几件奢侈品无可厚非。快报记者 张虎

　　调查呈现

　　多数受访者理性对待奢侈品消费

　　[调查概况]近日，第三方调查就奢侈品消费观的相关问题，在化龙巷、苏州19楼论坛、梦溪论坛、扬州花满楼、都市圈圈网进行了网上问卷调查。截至昨晚8点，1418位网友参与了调查。结果显示，74%的网友对奢侈品不感兴趣，而有26%的网友表示，心中就有一个没买的LV，或者别的奢侈品。

　　截至去年，中国奢侈品消费总额首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。这快速飙升的排名意味着什么呢？37%的网友认为这是正常现象，随着中国国力提升，富人多了，消费能力也提升了；56%的网友认为，这不是正常现象，是一种畸形消费，“第二”的头衔是少部分人给挣回来的，不能代表所有人；7%的网友觉得“说不清”。

　　随着人们生活水平的提高，越来越追求生活质量和品位，奢侈品所传递出来的精神价值，正好迎合了人们的需求。奢侈品虽然价格昂贵，却也不是高不可攀。因此，除了高收入群体外，普通收入阶层也希望能占有一两件奢侈品来犒劳一下自己，人们在街头巷尾也能看到奢侈品的身影。37%的网友称经常可以看到周围有奢侈品消费者；48%的网友称周围有奢侈品消费者，但很少；11%的网友表示周围没有奢侈品消费者。

　　由于中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，许多世界顶级大牌销售商们盯着中国市场，天价奢侈品已经不是稀罕物。调查发现，75%的网友称平时能接触到正品奢侈品，商场里就有卖的。

　　有专家称，不具备消费实力却绝对有消费欲望并形成习惯的很多年轻人，正在成为奢侈品消费主力。网友心中是否也有一个没买的LV或者别的什么奢侈品呢？26%的网友表示想拥有一件梦寐已久的奢侈品；74%的网友表示对此不感兴趣。如果没有经济能力购买正品，网友们会考虑买仿品吗？调查中，20%的网友称会考虑。

　　虽然对奢侈品没有严格的定义，但所谓奢侈品，至少包含“好的”“贵的”“非必需的”等含义。调查显示，12%的网友认为买奢侈品的原因是为了追求产品质量；46%的网友认为是为了追求生活品位；42%的网友认为购买奢侈品纯粹是为了要个面子。

　　网友对奢侈品消费的态度如何？13%的网友选择了“有钱就买，天经地义”；74%的网友选择了“量力而行，理性购买”；13%的网友选择了“勤俭节约，反对购买”。快报记者 张虎

　　专家访谈

　　南京大学社会学专家胡小武：

　　对奢侈品产生崇拜，大可不必

　　“中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。这个排名的背后我们要看，随着我国经济的发展、国力的增强，人们变得更加富裕，消费能力极大提升。”南京大学社会学专家、创意策划研修班负责人胡小武认为，消费能力的提高证明了我国国力增强，这首先是值得肯定和高兴的事。

　　“另一方面，从我国奢侈品购买人群来看，购买者和消费者分异度特别大。就是说，许多人购买奢侈品并不是给自己用，而是把奢侈品当作礼物送给亲戚、朋友、领导、客户等。自己花钱购买，送给别人消费。对比国外来看，我国这种奢侈品消费结构并不合理，处于一种不正常状态。”胡小武认为，这不是人们富裕以后带来的自然而然的消费行为，而是一种被扭曲的消费形态。

　　胡小武说，在消费主义时代，奢侈品作为一种高端品牌消费品，在全球范围内引领着消费和时尚，它本身具有很强的标杆效应和吸引力，很容易捕获消费者的心。因此，不光是有钱人追求奢侈品，很多普通收入阶层也加入到追求奢侈品的行列中。“就单件奢侈品来说，虽然很贵但也不是天价，普通老百姓跳一跳就够得着。所以有人愿意省吃俭用，攒一两件奢侈品出来。”

　　另外，奢侈品也有其社会功能，它可以提高人们的身份和地位，满足人们的虚荣心。有些消费者购买的不是奢侈品，而是身份和地位。“通过分析奢侈品传递出来的价值和功能，我们就不难看出，为什么有这么多消费者被奢侈品俘获。”

　　“如果有一定经济实力，买几件奢侈品是无可厚非的。但是，奢侈品消费不应成为所有人的消费习惯，我们大可不必对奢侈品产生崇拜之情，要提倡适度消费。”胡小武说。快报记者 张虎