莺莺塔千万征集冠名权 因维护经费捉襟见肘(图)

    《西厢记》中，河南书生张生与相国之女崔莺莺在普救寺相遇，谱写了一段“有情人终成眷属”的爱情传奇。

　　几百年后，普救寺欲以一千万元的身价把寺内的标志建筑莺莺塔“嫁”出去，景区的初衷，是“为了能更好地保护莺莺塔，让其永远独立擎天，让无数人永远在爱情塔下祈求爱情”。

　　近年来，景点出售冠名权并不新鲜，但为文物出价征集冠名权却让众人瞠目。消息一出，坊间一片争议之声。以至于有人将那首脍炙人口的诗改成了“待钱西厢下，迎风户半开。拂墙花影动，疑是老板来”，以示对莺莺塔冠名征婚之举的强烈质疑。

　　“我们只是希望，这次尝试能为中国文物保护探索出一种新的形式，或者说一种补充形式。”7月23日，普救寺旅游有限公司办公室主任李海旺这样表示，并将“下嫁”莺莺塔的缘由一一道来。

　　普救寺因情知名

　　“永老无别离，万古常相聚。愿天下有情的都成了眷属。”

　　如果要在中国古典爱情里找一个经典故事，《西厢记》是当仁不让的首选。这段爱情里，有才子佳人，有吟诗传信；有老夫人嫌贫爱富，有小红娘穿针引线；有花园幽会，有月下谈情；有强抢豪夺，有路见不平；有忠贞守候，有金榜题名。当真是一波三折，一唱三叹。

　　山西省永济市的普救寺，就是《西厢记》故事的发生地。位于永济市蒲州古城东峨嵋塬上的普救寺，总面积约7万平方米；地势高敞，视野宽阔，寺院坐北朝南，居高临下，依塬而建，是一座千年古刹。

　　7月23日，淅淅沥沥的小雨从清晨开始就将普救寺笼罩，修竹横斜，松柏青翠，山色空濛，为这座爱情圣地增添了别样的情致。雨声中游人仍旧纷至沓来，兴致不减。记者也在寺内各处匆匆走了一遍，发现几百年前那场爱情的诸多细节，都能在这里找到对应的景物。

　　梨花院，是崔莺莺一家人路经河中府借居普救寺的临时寓所。古朴玲珑的垂花门上“梨花深院”的匾额引人注目，“梨花院落溶溶月，柳絮池塘淡淡风”的诗联，道出这里的典雅幽静。《西厢记》中“请宴”、“赖婚”、“逾垣”、“拷红”等戏，皆发生于此院之中。

　　梨花院东厢南侧，墙外有一株杏树，枝繁叶茂，据说这里就是当年张生受莺莺之约，半夜跳粉墙相会的地方。

　　此外，张生借宿的“西轩”，白马解围之后张生移居的“书斋院”穿插其间。寺后是依地形高低起伏，因势而就的园林花园。园内叠石假山悬险如削，莺语双亭飞檐翘角，池塘上横架曲径鹊桥，莺莺的“拜月台”掩映其中。

　　寺内最负盛名的建筑当属莺莺塔，莺莺塔原名舍利塔，不仅形制古朴，蔚为壮观，而且以奇特的结构，同北京天坛的回音壁、河南宝轮寺塔、重庆潼南县大佛寺内的“石琴”，并称为我国现存的四大回音建筑。

　　在莺莺塔西侧的击石处，记者以石叩击，便听到从塔上传来清脆悦耳的“咯哇！咯哇！”的蛙鸣声。专家研究发现，莺莺塔产生蛙声回音的原因，一是特殊的地形地貌，二是特殊的建筑结构，三是特殊的建筑材料，因缘际会，便形成了回音与蛙声极为相似的感觉。《西厢记》的问世，使得“普天下佛寺无过”的普救寺名声大噪，寺内的舍利塔也被更名为莺莺塔而闻名遐迩。

　　维护难捉襟见肘

　　雨声渐大，李海旺也随之紧张了起来，他介绍说，普救寺所在的峨嵋塬高29米—31米，南、北、西三面临壑，惟东北向依塬平展。坡度陡，落差大，大风大雨等恶劣天气，会给寺内的建筑带来很大威胁。

　　李海旺回忆，前几年一次下暴雨，在普救寺后花园形成了泥石流，原本静谧幽美的后花园顿时面目全非。更严重的是，泥石流冲垮了梨花院后的护基，如不及时抢修，梨花院就有坍塌的危险。景区迅速安排工程人员紧急施工，终于化险为夷。“普救寺内的建筑普遍年久失修。”李海旺告诉记者。记者也在参观时发现，莺莺塔破损严重，每一级塔檐上都有蒿草丛生。塔顶的葫芦装饰也明显破损。一些建筑物的外墙开裂，西轩后墙的裂缝最宽处足有数指，令人触目惊心。

　　“长期以来，普救寺一直存在着维护经费紧张，建筑修缮不彻底的问题。”李海旺表示，文物的修缮、抢险要求施工单位具有文物保护工程资质，同时，专业的文物修缮价格也较普通建筑的修缮费用高出很多。现在仅莺莺塔每年维护和管理的费用都在两百万元左右，为莺莺塔等寺内文物的修缮筹集资金，是此次普救寺“下嫁”莺莺塔的根本原因。

　　据介绍，普救寺始建于南北朝晚期，迄今已有1300多年历史。1557年，寺内建筑和舍利塔毁于地震。1564年重修舍利塔。至上世纪50年代，寺内仅存舍利塔和三孔佛洞。1965年，普救寺舍利塔（莺莺塔）被列入省级重点文物保护单位。

　　1986年到1989年，寺内先后建起了仿唐、仿宋、仿明建筑23座。1992年修建后花园，1993年修建仿唐街景。1990年1月，普救寺向游人开放。

　　1991年，当地文物部门对莺莺塔进行了剔补维修。此后，当地文物部门再没有给普救寺下拨过文物保护经费。记者了解到，普救寺旅游有限公司属于当地旅游部门主管的自收自支、自负盈亏企业，普救寺的日常管理，文物保护所需经费全部来自于门票收入。此外，普救寺还承担着景区外围当地村民的拆迁补偿的安置，景区目前负债1000多万元。近年来，普救寺游客的数量稳定在每年20万人次以上，并且还在缓步增加。“按照50元一张门票计算，一年下来收入能达上千万吧？”听到记者的提问，李海旺不由苦笑了。他告诉记者，这只是理论上的数字，实际门票收入远没有这么可观。

　　李海旺解释，在游客中，有相当一部分属于公务接待，免收门票；参加旅行社组团前来的游客票价一般都打较低的折扣；持“运城旅游一卡通”的游客全年内不限次数游览。“真正买门票的只有零星的散客，只占很小的比例。”

　　莺莺塔无奈征婚

　　一座庄严肃穆的佛陀舍利塔，却以浪漫爱情故事的主人公崔莺莺命名；一个四大皆空、绝少人间烟火的寺庙，成了一处爱情圣地——为了吸引更多的游客到普救寺游览，扩大“爱情圣地”的知名度，普救寺景区做了大量的工作，可谓煞费苦心。

　　1994年，由中央电视台电视剧制作中心和永济市人民政府联合摄制的8集电视连续剧《西厢记》在寺内拍摄。此后，普救寺还成为《狄仁杰》《窦娥冤》《关汉卿》等电视剧的拍摄地。

　　从1998年开始，普救寺每年举办“世界情侣月”活动，迄今已连续举办12届。为了让参加活动的有情人充分享受爱情的甜蜜，感悟爱情的真谛。景区策划举办了很多让游客们、情侣们能够互动的行为体验型项目。“风雨同舟”——要求参加的情侣共同穿上特定的竹板鞋，走完规定的线路，考验恋人们经风雨、历磨难，共同搀扶走过人生路的毅力；“心有灵犀”——将参加活动的情侣在日常生活中对对方的一言一行，举手投足间的心领神会表现得淋漓尽致；在普救寺门前广场的大型铜雕锁周围共同锁上代表“心连心”的连心锁更是每届情侣月的保留节目。

　　2009年8月26日，“中国永济国际情定西厢大型中式婚典”活动在永济市普救寺广场举行，来自世界各地的99对浪漫情侣齐聚普救寺这块独一无二的爱情圣地，亲身体验充满中国色彩、浪漫迷人的中式婚庆大典。活动实况通过电视台面向全国直播。此次活动中，情侣们穿着古装、乘花轿，体验中式古典婚礼仪式，结同心锁、步108阶爱情云梯、访莺莺塔、拜月老系红线，击回音石……共宣爱情誓言，聆听中条山回音。

　　一系列活动的成功举办，有效地提升了普救寺在国内和国际上的知名度，树立了普救寺浪漫爱情圣地的形象。但景区也为此投入不菲，2009年的中式婚典活动，仅电视直播费用就达上百万元。这与活动的收益难以达成正比。

　　面对捉襟见肘的景区经营现状和普救寺内文物的现状，今年7月中旬，普救寺旅游有限公司高调宣布面向全球征集莺莺塔独家冠名企业：“非诚勿扰，山西永济普救寺莺莺塔1000万元冠名征婚！”

　　从普救寺方面开出的出嫁条件看，对企业的“择偶标准”可谓苛刻，要求是：1.冠名企业的产品或品牌形象需要与爱情文化或婚恋文化相关联；2.冠名企业需要有良好的公众形象，至少无不良的公众印象；3.冠名企业需要有社会公益活动背景。

　　与此对应，给出的“嫁妆”倒也较为丰厚：1.授予冠名企业的法人代表为莺莺塔名誉主人；2.冠名签约后三十个工作日内举行盛大的普救寺莺莺塔出嫁新闻发布会；3.环莺莺塔展示冠名企业品牌形象的广告，广告形式和广告载体需要不影响古建筑的前提；4.普救寺提供展示冠名企业品牌文化的宣传走廊，前提是不破坏整个景区的景观环境；5.自冠名日起至冠名期结束，普救寺所有对外推广中均体现标版广告“战略合作机构——XX企业”；莺莺塔所有对外宣传时均称之为“XX莺莺塔”；6.普救寺提供展售冠名企业产品的商铺一间，面积不小于50平方米，商铺的装饰由冠名企业自理；7.冠名企业所有的中层管理人员每年将享受三次永济市二日游活动。

　　此外，普救寺方面给冠名方千万元莺莺塔冠名费用给出的期限是，最多三年。

　　“吃螃蟹”探索新路

　　7月21日，本报《莺莺塔1000万元冠名征婚》的报道刊发后，被多家媒体转载。作为保护文物的莺莺塔征集冠名权之举顿时引起诸多争议。有人担心景区会变成一个商业广告景点；有人认为莺莺塔千万元“征婚”，虽然并不属于“转让、抵押”，也没有“作为企业资产经营”，但显然是在打《文物保护法》的擦边球；还有人质疑，冠名的这1000万元会如何使用？“事实上，我们在做该决策时，内部也多次讨论商业因素的引入对普救寺形象品牌是否会带来影响，我们坚持的原则是，对冠名方的回报一定要做到在景区内淡化商业性，我们认为，普救寺不会因为一个景点的冠名而使形象受损，相反，如果我们未能充分利用景区的优势，在捉襟见肘中造成了被保护对象的破坏，那才是可悲的。”

　　7月25日，当记者抛出诸多质疑时，普救寺旅游有限公司营销部一位李姓负责人这样回应，“我们正在和律师商讨，下一步将会制订更为严格严谨的冠名条件和回报方式，进一步淡化冠名后景区内的商业性，修改后的冠名条件预计在8月上旬公布。如果有企业愿意冠名，但不符合我们的标准，那么我们只能表示感谢，坚决不会同意，更不会放宽对冠名企业的标准。”

　　据介绍，在欧洲，在保持遗产建筑外观、结构等不变，并遵循文物保护要求的情况下，古代建筑一般都由民间投资保护与开发，从而减轻政府财政负担，这也是欧洲很多国家文物保护的主流形式。在我国，虽然个人或企业参与文物保护的案例很少，但《文物保护法》第十条第三款明文规定：国家鼓励通过捐赠等方式设立文物保护社会基金，专门用于文物保护。“如果冠名成功，这笔费用将用在莺莺塔的保护、普救寺旅游接待设施的改进和旅游产品的深度开发，以及市场营销等方面。”

　　目前，我国有全国重点文物保护单位2352处，省级文物保护单位8831处，市、县级文物保护单位58371处。目前，政府在文物保护上已经尽了最大努力，文物保护经费每年都在增加，但面对众多需要保护的文物，经费仍显得杯水车薪，不少文物正在逐渐消失。因此，国内知名旅游营销专家绍兵认为，无论莺莺塔最终是否能够出嫁，她都为我国文物旅游的现状和未来的发展引发了思考。

　　在普救寺方面看来，莺莺塔征婚之举的意义在于，让民间资本介入到文物保护中来。文化遗产财富是全社会的，保护它不仅仅是政府的事，也是企业和公民的一份责任。民间资本的介入，是中国文物保护的进步。

本报记者 郝晓林