正在上映的《唐山大地震》广告植入引起争议。有观众质疑在一个灾难题材电影中植入广告是否合适。
灾难片植入广告引争议
“这么多广告不仅冲淡了影片的重点，更是对死者的不尊重！”成都观众陆宇洋说。经历过2008年汶川大地震的陆宇洋对“地震”这个词有特殊感受。他说，“《唐山大地震》虽然表现出了地震中人们的状态，但在动情处突然出现广告，让我哭笑不得。”
也有一些观众认为广告植入可缓解气氛。陈丹璇同父亲一同观看了《唐山大地震》，父女俩都觉得在落泪之后出现的广告缓解了气氛，至少让人看完电影后能较快地平复情绪。陈小姐告诉记者，影片中白象电池的那段广告让她想起了“小时候我们都是用蓝色的白象电池，很怀旧”。
广告植入莫挑战情感底线
上海观众徐小姐看完影片后有些无奈：“影片还是蛮不错的，就是其中插入的广告让人无语”。
业内专家认为，影片植入广告并非不可以，但要适度。
中国传媒大学文化产业研究院齐勇峰教授也认为，虽然广告植入具有可行性，电影作为内容产品，有其特殊性，它连结着观看者的情感和观影时的氛围，因此植入广告应以中性广告为主，悲情片中不宜插入太过喜气的品牌广告。他说，“比如剑南春、白象电池的广告可以接受，但像中国人寿的广告显得太唐突，和影片氛围格格不入”。
商业和艺术能否“共赢”
一些业内人士认为，在目前国产影片市场形势总体不景气的情况下，电影行业必须考虑盈利问题。适当广告植入不仅是创收的一种形式，也是拉动现今消费的环节。
事实上，在好莱坞大片中，植入广告已“随风潜入夜”。就说最近几年的“007”系列、电影版《欲望都市》、《穿PRADA的女魔头》等影片，都有品牌的隐性广告，但因与剧情结合得较好，不唐突。
怎样在影片中植入广告？是电影人要学习和思考的问题。
新华社记者 朱琦 张穗 刘晓頔
(责任编辑：Newshoo)
来源：沈阳日报
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