《华尔街日报》:好莱坞“被全球化”(图)

开设在曼谷的IM AX巨幕影院（资料图片）
　　对好莱坞来说，国际观众不断增长的影响力是一种非常重要的变化。作为最美国化商品之一的电影现在正接受改造以适应国际观众的口味。而中、韩等本土电影的壮大，迫使好莱坞积极参与其中，以制作当地观众更愿意看的电影

　　新华网北京8月5日消息 据美国《华尔街日报》7月31日文章(作者劳伦·舒克)，文章编录如下：

　　当导演亚当·麦凯为他2004年的热门电影《王牌播音员》续集四处搜寻投资者之际，他以为这在好莱坞是一件相当容易的事。

　　2004年的喜剧电影《王牌播音员》由史蒂夫·卡瑞尔和威尔·法瑞尔担纲主演。它耗资2000万美元，却赚得了9000多万美元的票房收入，但是其中仅有500万美元来自海外票房收入。今年春天，传媒巨头维亚康姆公司旗下的派拉蒙影业公司拒绝投资该片的续集，因为它担心这部喜剧的独特美国式幽默在海外没有市场。

　　麦凯说：“事到如今，影业经济已经发生了改变。赢得国际市场的压力太大了，我们没办法。”

　　海外票房很重要

　　对好莱坞来说，国际观众不断增长的影响力是一种非常重要的变化。几十年前，电影公司的管理层很少注意一部电影的海外票房。有数据显示，现在海外票房销售在规模达320亿美元的全球电影市场中占据将近68%，而10年前它所占比例为58%。

　　结果是，作为最美国化商品之一的电影现在正接受改造以适应国际观众的口味。各电影公司开始在诸如《特种部队》这样的美国大片中起用外籍演员。剧本也经过了改写以吸引全球观众。各家电影公司还在削减诸如爱情喜剧片这类典型的好莱坞电影的制作，因为外国观众并不经常能看懂美国式笑话。一些好莱坞电影公司甚至已经开始为诸如韩国和巴西等市场投资、制作和销售原创电影。 派拉蒙公司的副董事长罗布·穆尔说：“我们需要制作有能力适应国际市场的影片。这是今天解决电影制作的经济困境的唯一途径。”

　　国际票房的崛起既同电影业的发展趋势有关，也同全球经济形势的转变有关。多年来，好莱坞的利润额是依靠电影DVD销售的两位数增长来支持的。例如，从2 0 0 0到2005年，美国的家用影碟销售增长了91%。但是有数据显示，在过去两年的经济困难时期，用来为电影赚取大量利润的家用影碟的销售下降超过20%。北美电影观众的减少也推动了国际票房的崛起。

　　还有一个因素：从亚洲到东欧的很多地区在信贷的推动下正在大搞土木工程建设。一座座大型购物中心拔地而起，它们经常带有多厅电影院。

　　在今后5年中，中国政府预计将支持另外大约3.5万块屏幕投入使用。中国目前拥有5000块屏幕。中国政府最近宣称，由于《阿凡达》《爱丽丝漫游仙境》等好莱坞进口大片在中国观众当中大受欢迎，中国的电影票房在2010年上半年激增了86%。

　　本土电影在壮大

　　IMAX巨幕电影公司在过去3年中已经在海外开设了66个巨幕影院，其中有25个在亚洲。该企业上周公映了它的第一部外语电影长片《唐山大地震》。这是一部华语片，IM AX公司的管理层希望它帮助提高该公司在亚洲的品牌知名度。

　　满足外国观众的喜好对好莱坞来说是一件棘手的事。多年前，日本或韩国的观众会忠实地前往影院观看好莱坞创作、制造并由好莱坞演员饰演的电影。现在，制作精良的本土电影正同好莱坞大片展开激烈竞争。

　　在上世纪90年代的韩国，本土电影的票房收入占票房总收入的大约10%或20%。好莱坞电影攫取了其电影市场的最大份额。现在的数据显示，本土电影在韩国票房收入中占了将近50%。

　　2008年，电影制作人桑福德·帕尼奇得知他制作的一部20世纪福克斯影业公司的电影在韩国几乎完全被一部名为《追击者》的本土惊悚犯罪片盖过锋芒时感到非常震惊。

　　几个月后，帕尼奇接受调令去领导福克斯新成立的一个国际电影制作部门。福克斯注意到一些地区的本土电影正在壮大。它担心，它制作的好莱坞电影没有能力打入全球这些欣欣向荣、日渐重要的海外市场。福克斯设立新的国际部门是为了在这些海外市场开发、制作和发行本土语言电影。

　　帕尼奇的第一个行动就是雇用《追击者》的导演来为福克斯执导一部名为《黄海》的韩国电影。该片将在今年底或明年初上映。

　　这位导演自拍完《追击者》以来尚未有新的电影出炉。帕尼奇认为，他的下一部电影将会票房大热。该影片还起用了《追击者》中的两名演员担纲主演。

　　帕尼奇说，他有时会利用福克斯的电影制作资源———如同特效公司的关系———来包装外国电影。但是他又说，更重要的是利用本土制作人和他们的特长来制作能吸引本土观众的电影。

　　帕尼奇说：“问题不在于将好莱坞的策略运用于外国市场，而在于充分参与到一种本土文化中，以制作当地观众更愿意看的电影。”

　　今年福克斯将制作大约15部本土语言电影，这是去年的两倍。它的首部华语电影《全城热恋》在今年中国春节期间上映时获得了高票房。这是同期上映的影片中最具竞争力的影片之一。

　　制作要“去美国化”

　　环球影片公司的管理人员唐纳·兰利最近在监督一部即将投拍的大制作电影的剧本制作。该电影是根据一款名为《战舰》的孩之宝游戏改编的。

　　剧情是经典好莱坞式的：邪恶外星人登陆地球并居住在水下。环球的一位高层主管读了剧本之后马上提出了这样一种担心：外星人只威胁美国———这“太美国化”了。

　　环球要求编剧们改写剧本。在新的版本中外星人对整个世界构成了威胁。

　　兰利说：“影片故事发生在夏威夷海岸之外。但我们要问的问题是："我们如何让这变成一个全球性题材？"”现在环球试图让高层管理人员较早对各个剧本进行审查，以便寻找让它们变得更加国际化的办法。

　　去年，派拉蒙曾担心它的暑期档大片《特种部队》可能会在海外遭遇滑铁卢。这部电影耗资1.75亿美元。派拉蒙的一名管理人员说：“人们怀疑它是否能在海外热映，因为该剧是美国军事题材电影。”

　　解决办法是，演员阵容采用国际化班底。韩国著名演员李秉宪和南非演员阿诺德·沃斯卢在该片中都扮演了重要角色。

　　最终《特种部队》在海外获得了比国内略好的成绩。它的总票房为3.0 2亿美元，其中海外票房收入为1.52亿美元。仅在韩国一地，这部电影就收入将近1600万美元。 《王牌播音员》续集的拍摄计划遭枪毙之后，导演麦凯一直试图增加他的下一部电影《二流警探》的海外吸引力。这是一部耗资1亿美元的喜剧片，索尼电影娱乐公司将于今年8月上映该片。

　　该影片一个重要的情节涉及纽约扬基棒球队游击手德里克·杰特。索尼的管理层最初担心，杰特以及围绕他的笑话看起来过于美国化。他们想出了一个解决办法。索尼要求麦凯利用夏天与一些国际体育明星重拍有关场景。索尼试图联系足球明星———英国的大卫·贝克汉姆和葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

　　它希望在海外放映这部影片的另一个版本，而该版本由贝克汉姆和罗纳尔多———而非杰特———出演。

　　最终，这两位足球明星都没有时间。但是索尼计划在将来使用这一策略。麦凯说：“我不得不说，我喜欢这个主意，现在也依然认为这很聪明。”

　　他又说：“这是看待电影的全新方式。不是试图让你的观众适应电影，而是让你的电影适应观众。今后，我希望开始根据地区来调整电影，一个版本供中西部地区放映，一个版本供东海岸，还有一个版本供南部地区。” (来源：新华国际)