“丽江模式”打造世界文化旅游样板

　　中新网丽江8月9日电 (杨颖融)“没有文化的旅游是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品不具备足够的市场竞争力和吸引力。”中共丽江市委书记王君正的上述观点，得到了第三届世界旅游文化论坛各位嘉宾的一致认可。

　　云南丽江作为世界文化遗产、世界自然遗产和世界记忆遗产于一身的著名旅游胜地，一直备受海内外各界的高度关注。在今日进行的第三届世界旅游文化论坛上，王君正向记者介绍了丽江旅游的发展思路。

　　王君正认为，文化是旅游的生命所系、灵魂之源。对于旅客来说，初级阶段看山水，中级阶段看文物，高级阶段看文化。目前，大部分游客的物质需求已得到较大满足，在精神方面的追求正朝着高级阶段迈进。因此，没有文化内涵的旅游目的地，只会使绝大多数游客来去匆匆。要想增强旅游吸引力，实现旅游业的持续发展，就必须把文化与旅游相融合，形成赏山水、品文化的发展格局。

　　他表示，丽江旅游的灵魂和精髓，就在于多姿多彩的民族文化与美丽的自然风光有机结合。自然风光是形，民族文化是神，“形神兼备”成为了丽江旅游的生命力和吸引力之所在。

　　据了解，长期以来丽江都致力于民族文化的保护、传承和创新，强调文化产业与旅游产业的互动。因此，当地旅游业与民族传统文化始终共生共荣、协调发展。旅游作为文化的载体，其发展到哪里，文化就跟进到哪里。

　　王君正告诉记者，特色是旅游的竞争力和生命力，风光的排他性和民族文化的排他性，使丽江走出同质化，形成了独具特色的旅游产品;而长期以来对原始自然风光、青山绿水、蓝天白云的有力保护，让丽江经济、生态和社会效益实现了可持续发展；通过挖掘和深度结合，许多本来空洞无物的东西赋予了文化内涵，具有生命力、吸引力和感染力，使其在游客心中产生共鸣，从而让人流连忘返。因此，“丽江模式”简单说就是“以特色为根、自然为本、文化为魂”，再加上市场需求为导向，王君正如是概括了丽江旅游的发展。

　　据了解，为进一步提升旅游品质，将丽江旅游放在世界范围内进行定位和推动，该市目前还正在进行国际精品旅游胜地的建设。预计到2020年，丽江将会成为具有世界水平的休闲度假、生态探险、康体娱乐、民族风情旅游基地和影视、高尔夫、特种旅游基地，届时“丽江旅游”的国际影响力将进一步增强。