环球人物总编辑刘爱成谈新媒体和传统媒体发展

　　主持人：各位搜狐网友大家好，欢迎走进搜狐访谈间。今天我们有幸请到了《环球人物》杂志总编辑刘爱成先生，来谈一下新媒体和传统媒体的发展，刘总欢迎您。

　　刘爱成：各位搜狐网友大家下午好！

　　主持人：这应该说是传统媒体和新媒体的一次对话了，那么在新媒体这种蓬勃发展之后，有些人对传统媒体的发展路线有两种不同的估计，有些人说新媒体的兴起可能会对传统报刊传统媒体造成一种毁灭性的打击，会引发他们的灭亡，也有说这种报网的融合会成为一种趋势，会促进两者在自己的路线上更好的发展。对这两种观点您有什么样的想法？

　　刘爱成：我认为还是有融合的可能，因为发展的趋势是新媒体和传统媒体互相融合，目前我们也看到了这种融合。你前面讲的，新媒体对传统媒体的冲击也是很大的，但传统媒体暂时不会灭亡，还是会有发展空间。

　　主持人：这种冲击表现在我们日常的工作中，您有没有一些具体的感受？

　　刘爱成：这种冲击体现在，现在很多人，尤其是年轻一代看网络看新媒体的东西越来越多，一个是他们一出生就会接触这些东西，对电脑游戏或者是很先进的传媒工具接触较早，所以他们就喜欢去浏览网络什么的。另外，新媒体通信工具越来越发达，像手机报你不看都不行，到点了它就来了，你看还是不看？肯定要看。很多人他并不需要了解很深度的东西，他只要知道每天发生了什么重大的信息就行了。那么手机报就能够满足这些人的需要，这是手机媒体的发展。

　　现在还有阅读器，电纸书这样的新媒体工具，在美国也很流行，大概有16开纸那么大，是比较薄的，周边大概有筷子那么厚，中间更薄，可以在上面订报纸订杂志看，还可以翻页，这样，就不需要去书店买报纸和杂志了。所以，在全球来讲，报纸、杂志很多变成电子媒体了，传统媒体受到的冲击还是比较大的，但这是一种发展趋势。

　　主持人：那么在这种冲击下，作为一个传统媒体应该怎样去应对？

　　刘爱成：这个冲击，还不至于说冲击到所有人，冲击到所有传统媒体，现在还是有很多人习惯于阅读纸媒。第二，有的地区电脑还没有完全普及，纸媒还是有发展空间。即便是在电脑已经高度普及的美国，我前些天跟我的美国朋友们联系，我问了他们的情况，他们说现在确实有些冲击，但订报纸和杂志的人还是很多。所以，相比之下我认为，在中国纸媒的存在比发达国家可能要更长一点。

　　此外，传统媒体相比于新媒体，也有自己的优势。

　　首先，网络媒体的速度比较快，但是它比较浅，深度不够，而杂志的优势在于它能把内容做深。

　　第二，纸媒更有可信度。现在，网络和手机这些媒介信息传的很快，很多人都可以发布自己的信息。这好的方面是，对社会进步和舆论监督有促进作用；不好的方面是，一些对别人有人身攻击的信息或者假新闻等等都可以上网。相比之下，纸媒不大容易出现这个问题。因为白纸黑字印在上面，每家媒体都很强调自己的可信度。

　　第三，纸媒虽然慢，今天的信息明天才能报出来，杂志时间更长，但是它的质感以及阅读的感受要比电子媒体舒服一些。比如，杂志的包装、纸张和印刷都比较精美，人看了比较舒服，时间也不用受限制，随身携带十分方便。

　　主持人：刚才说到新媒体对于纸媒或者对于传统媒体的冲击，尤其是2008年之后，全球性的金融危机也对传统媒体造成了比较大的影响，尤其在国外来看会更加明显一些，您来给我们解释一下现在哪些报纸哪些媒体受到这样的冲击，有哪些例子。

　　刘爱成：说到冲击，在媒体发达的西方冲击还是比较大的，尤其在新闻最发达的美国，去年有105家报纸关闭，裁员大概上万人。但是他们有一个办法是转成电子版，比较早的《西雅图邮报》、《基督教箴言报》等老牌报纸，都不再印刷而是转成了电子网络版。还有最近被卖的《新闻周刊》，所谓一美元的卖价是一个象征性价格，因为它带着那么大的债务，七千万的债务，等于是《新闻周刊》转手。等等这些都跟新媒体的冲击有一定的关系。

　　现在有些人不再看报纸纸媒，可能看新媒体越来越多，每个人都会有这种感受，包括我自己。我以前在美国做记者的时候，在没有互联网的情况下就依据报纸的报道发消息，后来有了互联网，就不需要每天起早翻译报纸了，晚上晚点睡，把编译好的稿子传回国内就行了。所以，到后来我也很少看报纸、杂志。也许正是因为这种冲击，美国一些报纸和杂志的销售量下降，广告收入也在下降，很多广告转到网络上去了，订报纸订杂志的人也转到订网络中去了。

　　主持人：结合来说，无论是新媒体还是最近的金融危机，其实对于传统媒体都造成了一定的冲击，传统媒体还是有自己生存的空间和不可替代的优势。咱们现在说回来新媒体，您刚才也说之前觉得上网找信息很方便，看报纸越来越少，那么，您认为新媒体的发展趋势会是怎样的？现在有没有特别突出的一些问题或者受到哪些影响？

　　刘爱成：新媒体的发展趋势，我自己觉得会越来越猛，它覆盖的面，网站的普及会越来越广，大家阅读新媒体的习惯也会越来越多。还有就是新媒体工具越来越先进，比如电子书、电子杂志越来越多，人们花在手机上的阅读时间也越来越多。

　　主持人：发展趋势还是不可阻挡的。

　　刘爱成：那是肯定的，历史的潮流。

　　主持人：刚才说了很多美国或者国外的情况，那么说回国内，您在期刊这一块做了很长时间，您有没有自己总结中国期刊发展走了一条什么样的道路，或者说现在是怎样的一个状况？

　　刘爱成：中国的期刊虽然受到了新媒体的冲击，但这并不局限于中国，美国也一样。它虽然是换了一个办法，但是杂志并没有消失，只是变成了电子版。《新闻周刊》一美元卖了，它的人员全部接收，还是在做这个杂志，只不过内容调整。《新闻周刊》的问题不光是新媒体冲击那么简单，最主要的还是它的内容和管理上存在一些问题。比如他们以前的优势是做敏感新闻，讲故事，后来却转而做言论，销量掉得很厉害。现在人家接手以后，它还要变，还要变回去。我们中国就更不用说了，我没有听到现在中国有多少家杂志消失，相反现在有新的杂志还在不断出来。

　　现在来看，纸媒面临的竞争一方面来自于新媒体的挤压，另一方面来自纸媒与纸媒之间的竞争。中国的读者分类是比较明确的，有的人喜欢看网，他就可能不买报纸。我们的一些调查也显示，买报纸的人可能不买杂志，买杂志的人可能不买报纸，各种类型的媒体都有比较固定的一些读者群，这对纸媒来讲，意味着一个很大的发展空间。

　　既然读者这么分类，那么纸媒要想吸引读者，就得想办法在内容上做得特别好，跟读者有互动。做的东西应该是读者感兴趣的，对读者的胃口。另外一个重要的，就是要做好形式和包装。人家说酒香不怕巷子深，实际上也怕，你不宣传，你不把它搞得很好看，别人不会看你，尤其是杂志。所以，在新媒体兴起的情况下，传统媒体要寻求良好的发展，最根本的途径在于：做好、做深自身的内容和包装。只有从内容和形式两个方面同时着手，才能吸引读者，进行竞争。

　　主持人：咱们做了很多受众调查，咱们杂志社比较固定的读者群是怎样的？他们大概是在多少岁到多少岁之间，受教育程度是怎样的？

　　刘爱成：我们《环球人物》是一个人物类的期刊，现在在市场上比较受欢迎的《环球人物》、《南方人物》，这两个都是属于人物类的。《环球人物》是2006年3月1号创刊的，当时我们做的人物主要以国际人物为主，做了两年以后觉得现在中国人越来越关心自己的事情，对国内人物大家越来越感兴趣。我们做了读者调查后，把原来60%的国际人物报道比例调整成国内人物报道占60%。调整以后，我们从销售量到读者年龄层都有很大的增加和扩展。

　　至于说到我们的读者群，其中大学生、高中生看我们杂志的比较多。另一部分是30多岁，受过良好教育的人。还有40岁向上的人。这些人在我们的杂志里喜欢看的栏目不一样，取向不一样。从年龄层来讲，20多岁到四五十岁的人，购买力比较强，他们比较喜欢这个杂志。他们通过看这些人物报道，能够了解更深层次的东西，很内在的一些东西。

　　主持人：咱们今天也带来了几本杂志，咱们看看封面就能明显感觉到您说的变化。

　　刘爱成：创刊号是奥斯卡。

　　主持人：这个还是以国外的人物报道为主，第二年也是外国人物为主，最近一期的8月刊已经转到了国内。

　　刘爱成：这个是最新一期做的郭德纲。我们力争跟读者有一个互动，他们想看什么我们就尽量去给他们做，满足读者的需要。那么这次我们9月份就要重新改版，增页，现在是80页，我们要增加16页达到96页。

　　主持人：加页之后的成本也会增加。

　　刘爱成：成本肯定会增加。新媒体的冲击，媒体竞争那么激烈，为什么还要增加页码？我们在六七月份的时候做了一次全国性的读者调查，各地一些销售我们杂志的代理商到北京来开会，开会时他们提出来我们的杂志内容挺好，但是单薄了一点，希望内容更多一点，希望增厚，增加更多的东西。我们考虑到读者的需要，所以决定增页、改版。还有，我们是增页不涨价，价格还是8块钱。

　　主持人：那这次改版到底会给读者带来哪些新东西呢？

　　刘爱成：原来的那些内容和栏目，好的我们做了保留，不好的我们淘汰。至于新增加的内容，我们首先增加的一个内容，是四个页码的图片版。现在是读图时代，图片能更直观地传递信息，同时有利于美化版面。我们增加这个栏目，力求通过图片来反映当前国内外发生的热点事件和人物。

　　第二个是增加了“箴言与经历”栏目。“箴言”就是“劝诫的话”，它有一定哲理，看了让人长知识。“经历”就是“亲身见过、做过或遭遇过的事”。我们力求把世界上许多名人经历过的那些很精彩、有意义、令人感动、给人启迪的故事奉献给读者。这个栏目还配有一些智慧的笑话、漫画，给读者以启迪和笑声。

　　第三，我们增加了一个“奇人趣事”栏目，报道那些奇特的人物和有趣的事情，增加刊物的趣味性。

　　最后，我们还会增加“书讯和影讯”内容，给读者提供更多的文化和娱乐信息。

　　主持人：这四个栏目看得出来都是读者想看的。

　　刘爱成：我们《环球人物》杂志的口号就是读《环球人物》，获人生智慧。改版之后，我们在内容上首先是要做到给人以知识。第二个，是长智慧，读《环球人物》，获人生智慧。第三个，让人感动。这个人物不一定是大人物，但是他的事情很令人感动。另外一个是激励，激励你上进，现在有很多消极的东西，我们希望能激励年轻人奋斗上进。还有就是给人以启示，不仅仅是成功的人物。也许他是一个失败的人物，但我们可以从中吸取一些教训。最后就是要给人以笑声，看了以后不要太悲观，对世界总要有一种积极向上的感觉。以上这几点，是我们希望能够带给读者朋友的。

　　主持人：其实咱们的基调还是轻松乐观向上的，有很多杂志，他们做的深度报道经常给人很压抑的感觉。

　　刘爱成：压抑那就不好了，现在社会上压力本来就很大。

　　主持人：看《读者》这种感觉就会很好，看了很向上很阳光，一转而看其它的，就感到一些阴暗。

　　刘爱成：我们不希望这样，不希望把读者带到一个很痛苦的世界。

　　主持人：报道问题也是为了解决它，希望能看到更积极一面的东西。

　　刘爱成：除了内容会增加以外，我们还会把以前的栏目做得更好，有的栏目会增加，比如体育以前只有两个页码，现在有读者要求增加，我们就会对体育栏目进行加页，这是从内容方面来讲。从形式上来讲，封面将有大的变化。我们这次会改得时尚美观一点。此外，我们还会对内页进行重新设计，把它搞得更美观一些，排版排得更好一些。有很多人期待着，要看我们扩版增页之后是什么样子，我们会尽自己最大的努力不辜负读者的希望。

　　主持人：下个月大家就能看见了？

　　刘爱成：对。希望读者、网友给我们多多提意见和建议，好的意见和建议，我们会吸取，还可以改，因为我们只有不断的改进才能够不断的前进，也能够应对新媒体的冲击。

　　主持人：下面我们不说冲击说合作。有没有报网合作等一些新的调整或者措施？

　　刘爱成：我们长期以来特别重视新媒体，我们自己做了一个小网站，但是因为资金有限我们不可能像你们这样，但我们可以先做起来，慢慢跟你们学。第二，我们自己的一个网站放在环球网下面，环球网帮我们一起做。除此之外，人民网也给我们做了一个杂志电子版一样的东西，在它的首页上一点进去，环球人物杂志的版面就会出来。其它的，我们跟搜狐网、新浪网等网站都有合作，像你们的内容专区，我们把内容提供给你们，你们也很乐意，这样大家从网上也能了解到我们杂志，这是相得益彰的事情。

　　长远来看，报网融合、刊网融合是媒体发展的必然趋势。现在在欧美他们做的很好，比如，《华尔街日报》，据说发行量没怎么下降，广告也没怎么下降，它就是把报纸跟网络联在一块儿，上网必须得交钱。附加的你要上我的网，我可以给你便宜一点，但是你要订我的报纸。或者你订了我的报纸，你再订我的网就便宜。此外，不少媒体现在都是一个记者多个用途，给报纸、给杂志提供稿件的同时，还给网络供稿，同时能把这条信息用到极致。

　　主持人：您刚才说稿件在报纸和网络中的充分利用，那么环球人物杂志有没有将稿件内容通过网络调查或者网友留言的方式进行一些新的尝试？

　　刘爱成：我们已经进行这种尝试，我们经常把我们的选题或封面放到人人网，让大家去选，这就是你刚才说的通过网络去调查投票，这样很好，而且很快，我们也特别重视这方面的事情。

　　主持人：我们刚才说了很多，最后我们再来总结一下，您跟我们梳理一下思路，您觉得杂志社在未来会以怎样一个策略去发展，在新媒体扩张的时代。

　　刘爱成：在新媒体扩张，纸媒体受到挑战的情况下，我们要更加努力做好自己的内容和形式的包装，也只有做得更好才能紧紧地抓住我们的读者。在这方面我们要付出更大的努力。

　　虽然受新媒体影响，但是我们杂志的发行量和读者现在却越来越多，这也是为什么我们有信心改版增页的原因。我们最主要的工作是把内容做好，我们把内容做好了，读者爱看，网络也会转载。现在的竞争主要是内容的竞争。此外，我们还有我们的优势，我们的优势就是有人民日报做后盾，报社有很大的采编队伍，他们可以给我们供稿，而且他们有权威性、可信性，采访人家也比较受欢迎。

　　因为内容独家，我们杂志现在被转载的特别多，当然我们也遇到一些侵权的媒体，我们希望互相合作，而不是你抄袭，这样不太好。

　　主持人：还要尊重稿件的来源。

　　刘爱成：虽然我们杂志现在的内容比较独家，转载率较高。但我们仍感觉到我们有必要继续努力加强我们的内容，一定要做到独家、独特，人家没有的我们有，人家有的，我们要比人家更有深度，或者角度更新，这就是我们杂志将来要走的路。

　　主持人：把内容做好，做得越来越好。

　　刘爱成：不辜负读者的希望，希望多多跟你们合作。

　　主持人：我们特别欢迎，我们也代表读者期待9月份最新的一期的出现。

　　刘爱成：谢谢，我也很高兴今天来到搜狐做客，特别感谢搜狐的网民和我们的网友。