□ 实习记者 刘思佳
中国2010上海世博会园区客流统计显示2010年8月18日入园参观人数达41.53万，截至18日，世博园共累计接待游客4176.45万人次。中国旅游业也随着世博会的持续升温步入旺季，多家机构预测报告对旅游行业看好。
三大因素推动行业发展
中投顾问高级研究员黎雪荣在接受记者采访时表示：“从长远来看，中国旅游业将面临较大的发展：一是宏观经济整体向好的态势将推动旅游业的发展；二是国家近期对于旅游业发展提出的一系列促进措施，为旅游业未来的发展提供了动力；三是交通基础设施建设的完善及区域旅游经济的发展都对旅游业发展带来利好。”
进入2010年以来金融危机影响减弱，经济复苏带动的宏观经济形势的好转。旅游行业处于景气上升阶段。中国旅游研究院区域研究所所长、博士马晓龙提到：“今年整体的形势与08年09年相比整个的基本面是看好的，同时从全国来看新兴热点不断涌现。具体来说全国旅游基本面，无论是城镇居民还是乡村居民出游率还是很高的，旅游消费也是达到了一个前所未有的水平。”对于我国旅游消费发展的阶段，马晓龙提出：“就官方的统计数字来看，大致上是平均每人每次出游支出为300~500元。对于从观光旅游向休闲度假发展的看法，这是旅游业发展的必然趋势，但是我的个人观点是，就我国现状来看，还是以旅游观光为主，休闲度假的情况与之相比还是较少的。”
就国家对旅游业的促进措施来看，2009年11月国务院颁布了《关于加快发展旅游业的意见》，另外，《国民旅游休闲纲要》已在各省市完成意见征求工作。今年6月颁布的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》对于区域旅游业的发展也具有积极作用。马晓龙就我国旅游行业2010年的发展特点时指出：“基本面上有一些热点地区特别值得关注，像海南国际旅游岛的建设，以及国家三四个月以前‘对口援疆’战略政策也是推动了新疆地区旅游业发展突飞猛进，国家旅游局对此也非常重视，专家组对于新疆地区的旅游进行了详细的调研。”
旅游基础设施方面，自2009年12月至今，我国先后开通了武广、郑西、福厦、成灌、沪宁等高铁线路，极大的推动了沿线地区的旅游业的发展。
主题事件形势看好
对子行业拉动效应明显
2010年年初以来的几大主题事件对于旅游行业发展的正向作用不可小觑。黎雪荣对记者说：“2010年上海世博会、广州亚运会、以及政策方面的海南国际旅游岛规划纲要、国民旅游休闲纲要、各地市“十二五”旅游规划等事件与题材，对旅游板块上市公司股价起到了推波助澜的作用。可以说旅游业蓬勃发展的现状对于旅游业的各子行业都具有较大的拉动作用，尤其对于景点类、大型旅行社以及相关酒店类企业的积极作用更加明显。”区域性事件对于旅客的吸引力明显上升。
“主题事件对于一定区域的旅游业是有推动作用的，这是显而易见的。但是同时应该注意到其影响是两方面的。比如：世博会这样的主题事件总体上看对一个国家或说一个目的地的品牌、知名度肯定是有积极的作用的，从长期来看，会提升消费者对这个城市的认可度。但是对于举办地的附近地区的旅游业会带来负面的影响，尤其是对入境旅游的分流作用明显，如：浙江、江苏、黄山附近受影响很大，由于世博会场馆多、游玩时间长就压缩了游客的旅游时间，再去附近景点旅游的可能性就减小了很多。”对于记者提出主题事件对行业的影响，马晓龙这样回答到。
宏观经济好转促进了主动性消费增加，景点类公司受其拉动作用明显。同时，行业整体复苏推动旅行社类公司形势回暖。在国家旅游局8月17日发布的“关于2010年第一、二季度全国旅行社统计调查情况公报”显示，今年第一、二季度旅行社国内旅游组织、接待人次增势明显，不仅高于入境和出境市场，而且第二季度旅行社国内旅游组织、接待人次与第一季度相比，涨幅达50%左右。另外，酒店类公司或成旅游业复苏最大收益者。马晓龙指出：“对于子行业的拉动作用大小要看区域，不同区域的影响肯定是不同的。像上海这种的地区来说，肯定是对酒店住宿类的行业拉动作用明显。但是对于西部区域来说，个人认为旅游业发展拉动作用最明显的应该是景点类的。”
据机构研究报告显示：对于行业中长期增长受益最为明显的板块和公司业绩增长潜力更大，其中经济型酒店和出境游市场的增速远快于行业平均水平。另一方面，在世博这一主题事件的影响下，世博期间及后世博的受益公司也会有较好的业绩。
行业研究员黎雪荣评价：“整体来看，2010年上半年旅游业发展总体运行良好，旅游消费持续增加，旅游市场规模增长较大，企业经营效益明显好转，经营项目呈多元化，休闲旅游和会展旅游得到高速发展。下半年旅游业发展仍存在机遇。”
来源：证券日报
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