“未名大讲堂─与名家、名人面对面”文化论坛之六
城市-企业-传媒
[人民网传媒频道]:本论坛是北京大学电视研究中心连续五年举办的记者节“未名大讲堂——与名记者、名主持、名专家面对面” 大型公益活动的延展项目。该论坛不断就当下社会、文化、艺术、传媒等热点、焦点问题，邀请学界、业界名家、名人展开对话交流，以求对社会发展的关注、批评和引领作用。 [13:01]
[人民网传媒频道]:此次，北京大学电视研究中心走出校园，来到厦门这座经济发达、文化深远的海湾型城市，诚邀国内各界专家、学者，以文化论坛的形式，围绕“城市•企业•传媒”的主题展开对话，力图搭建一个多视角的交流平台，深入探讨企业与城市发展、城市形象与企业文化，以及传媒在企业品牌传播、城市文化建设中应发挥的作用。届时人民网传媒频道将进行全程图文直播，敬请关注。 [13:01]
[主持人 敬一丹]:各位来宾各位领导，大家早上好！我们一起走进今天的论坛。这次论坛由北京大学电视研究中心和七匹狼文化基金共同举办的。我想今天论坛一开始我们先做一个解词。我们这个大讲堂叫未名大讲堂，有什么讲究，文化论坛又是怎么回事。 [09:23]
[主持人 俞虹]:我们以提问的方式进行交流。我就回答记者提问。为什么叫未名大讲堂，在北大学生中流行一个段子，北大没什么，就是“一塔湖图”。所以我们取未名大讲堂，这个未就是北大的象征。北大运营中心一直做的一件事就是未名大讲堂，以这个名称在做学术论坛。我们首先是在每年的记者节10月8号举行大型公益活动的未名大讲堂，今天我们只做记者，对当下的传媒热点问题，聚集在北大电视研究中心的研究员，我们称之为名记者、名专家、名主持面对面，演讲是以这个为主题。 [09:34]
[主持人 俞虹]:我们在这天是无障碍彻底开放的，向社会上每一位传媒界的受众开放，大家在网上来申请。我们很荣幸认识了七匹狼，认识了周少雄先生。在07年秋天到北大的时候我们一起进行一个交流，我们发现我们有一个共同的追求，就是当七匹狼他们在考虑的时候，一个企业当它有了一定的经济实力的时候,应该为这个社会做一定的贡献，应该对这个社会的文化价值观、审美观有一定的引领作用，而这一切也恰恰是北大电视研究中心想做的事，想做的事即使在北大也不一定做得了的事，在共同默契的追求下，七匹狼为我们建立了北京大学七匹狼文化发展基金，这个基金的目的就是做未名。开始关注社会文化、艺术、传媒领域的焦点热点问题，而后面的覆盖也不是以名记者、名主持、名专家面对面，而是与名人名家面对面，我们开放的听众每次都是满满的。这个论坛我们已经走进厦门已经是第六期。 [09:36]
[主持人 敬一丹]:现在我们已经是之六，前面我们都关注什么，我们和七匹狼共同关注了什么。您重点说第六次为什么要走进厦门。 [09:39]
[主持人 俞虹]:第一期的节目是中国艺术传媒，背景是在奥运会结束以后我们想看到开闭幕式的艺术形式，为中国形象塑造起什么作用，而传媒的作用是什么，所以我们关注它。第二期是时尚创意传媒。我们是针对当下的时尚领域的创意精神，而传媒又起什么作用。第三期是09年的4月22号，这天是世界地球日，我们选择了地球进行了讨论。第四期是在去年，也就是国庆60周年，我们选择了国家形象传媒这样几个关健词。我们请来了非常多的海外华侨对国家形象的塑造以及传媒和海外游子之间的关系。今年在地球日4月22号我们再次举办地球传媒，而我们的目标是青年学生在启动。以后4月22号这一天将成为文化论坛的节日。这一期我们选择了走进厦门，这是北大未名大讲堂第一次离开北大校园走出来，我们到厦门来是因为我们和七匹狼有缘，厦门这个城市很有魅力，所以我们选择了厦门。 [09:41]
[主持人 敬一丹]:今天来到论坛的嘉宾若按惯例应该逐一介绍，但是今天不按惯例，因为今天的演讲嘉宾有一个共同的身份就是北京大学电视研究中心的研究员。在这里要介绍一下东道主，是厦门市政府副秘书长游有雄来到这里。还有周少雄先生等。我们这次论坛得到了媒体的支持，媒体的支持是由厦门广播电视集团和人民网。另外还有众多的媒体也关注。他们是21世纪经济报道，21世纪商业论坛，经济观察报、中国贸易报等。谢谢各位媒体的到来。 [09:42]
[主持人 敬一丹]:接下来我们将听到东道主的致辞。两位的名字都有一个雄字，我们首先有请厦门市人民政府副秘书长游有雄先生致辞。 [09:42]
[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:各位嘉宾，各位朋友，我很激动，今天我们非常荣幸的见到了我们经常只是在电视上见到的中国文化界的名人们，我相信大家跟我的心情是一样的。首先我代表厦门市人民政府对远道而来的各位嘉宾，各位朋友表示最热烈的欢迎！ [09:44]
[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:我们也非常感谢北京大学研究院选择厦门举办这个非常有异议的论坛。厦门地处东南沿海，是最早的经济特区之一，有1560多平方公里，有252万常住人口。是中国东南沿海最重要的贸易口岸，厦门也是中国最具竞争力的城市之一。作为一个美丽的海滨城市，这里四季如春，素有海上花园之美，先后获得联合国人居奖和国际花园城市等殊荣，是中国最宜居的城市之一。 [09:44]
[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:文化是城市的灵魂。我们在努力打造城市品牌的同时我们还特别注重培养这座城市的品牌，我们培育出厦华、七匹狼等一大批耳熟能详的知名品牌。今年国务院又特别批准了厦门经济特区拓展到全市，厦门企业正努力着手提升品牌形象，展示城市魅力，扩大企业的影响力，提升人民的生活品质，我们要实现这些目标与大众传媒的力量是密不可分。所以此次在这里举办城市企业传媒评论非常有意义，为厦门城市品位的提升提供了新的视点，提供了新的动力，也拓展了新的视野。在此我再次对各位嘉宾的到来再次表示衷心的感谢。 [09:45]
[游有雄 厦门市人民政府副秘书长]:各位嘉宾，各位朋友我们真诚希望在这个美好季节能够感受到厦门的热情与美丽，在厦门度过一段美好愉快的时光。最后预祝本次文化论坛取得圆满成功，谢谢大家！ [09:45]
[主持人 俞虹]:谢谢游秘书长热情而富有诗意的致辞。我昨天在飞机上看到一个信息，厦门是2010年被评为全国十大最具美丽的会议城市，而我们选择这里很对了。接下来我们请福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄先生致辞。 [09:46]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:尊敬的各位来宾，各位媒体朋友，各位远道而来的各位嘉宾大家早上好！今天北京大学与七匹狼文化发展基金主办的未名大讲堂，与名记者、名主持、名专家面对面文化活动第一次来到了厦门，我们感到非常的高兴，能当东道主非常的荣幸。 [09:48]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:两年多来论坛不断的壮大，当下的社会文化艺术等热点焦点问题邀请学界、业界的名人进行交流，起了引领的作用。七匹狼这个企业在泉州起步，这两年我们得益于厦门整个的经济社会跟环境，我们把行销中心、研发中心迁移到厦门来，同时我们也利用了厦门这样一个城市不断的壮大发展。我们明年也将把我们先建设的总部大楼将落成，同时搬进美丽厦门的沿海大道的办公大楼。这一切的发展都得益于厦门市整个经济环境。 [09:49]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:我想这一次我们的论坛主题谈到了城市、企业、传媒，我们是深有感触。企业是城市里面的一分子，城市因为有企业的发展使得城市更加的丰满。因为有传媒的引导带动跟监督使得城市建设更加的有章法，更动的有动力，所以七匹狼一直以来都比较重视整个企业跟社会的融合，跟城市的融合。我们努力的推动整个社会责任，我们从消费者的生活方式去思考，从社会的文化角度去思考，从这些思考带给我们产品设计的灵感，带给我们经营新的理念。 [09:49]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:通过对城市，对消费者对生活方式的探索跟文化心态的了解，使我们的企业在经营过程当中，在管理过程当中，在对消费者的服务过程当中能够获得更多的灵感，能够做得更加有意义，我们坚信我们作为企业的发展不仅仅是为了盈利，更重要是能够和社会共同的发展。我们必须要做一个能够有序发展的企业。企业的发展必定是城市当中繁荣发展的重要一个部分。所以今天在思考全球经济发展的调整的大背景下，在中国，在上海举办世博会议题当中也关注到“城市”这么一个主题。我们非常荣幸能够北大未名大讲堂走到厦门来，我们企业也感到很荣幸。最后预祝这次活动取得圆满的成功。希望大家在厦门这几天能够过得开心，能够感受厦门这个城市的魅力。 [09:50]
[主持人 俞虹]:谢谢周少雄董事长的致辞。其实我们和七匹狼合作非常愉快，这种默契和愉快首先体现在七匹狼对我们的尊重，使得未名大讲堂能够做出一个品牌，形成社会的良好影响力。当然这就是一种共鸣，当许多人在说北大电视研究中心做得很好，后面都说七匹狼给的支持非常重要，所以我们今天到厦门来有点像到家的感觉。这种尊重企业与学术非常良好的结合非常好，所以我们当时选择城市企业传媒的时候，我们相信企业也是起非常重要的作用。下面我代表北京大学常务副校长吴志攀先生做演讲，他特地写致辞叫我念一下。 [09:53]
[俞虹 代表北京大学常务副校长吴志攀致辞]:首先我感谢各位嘉宾在百忙之中到会，这次论坛的主题选得很好，将我国经济社会和文化发展中的三个重要因素结合在一起。城市是一个重要的标志，企业作为城市经济建设的中坚力量，其形象需要传媒的传播和普及，城市政治经济文化的发展也需要传媒的参与与启动，与大众传媒的合作是城市与企业发展的必然趋势。北京大学电视研究中心与北京大学七匹狼文化发展基金的联合主办未名大讲堂与名家名人面对面文化活动，已经成功举办5次，形成良好的品牌效应，为知识创新人才培养等诸多方面都产生了积极的影响。此次我校的电视中心首次走出北大校园，在美丽的海滨城市厦门举办以城市、企业、传媒为主体的论坛，探讨企业、传媒在城市的作用。本次得到了厦门市领导和厦门广播电视集团的大力支持，我谨代表北京大学向各个单位和所有来宾表示衷心的感谢。并预祝此次论坛取得圆满成功，谢谢各位。 [09:55]
[敬一丹 代表国家广电总局办公厅主任朱虹致辞]:以广播电视为代表的传媒很有影响力，当今的中国正在经历着高潮，是一种文化的竞争，也就是形象和影响力的竞争。大众传媒的力量越来越成为推动企业的核心要素。广播电视有责任关注城市，关注企业，也应该结合城市企业的力量实现双赢的结局。我们相信城市、企业、传媒的共同合作会做得很好，最后衷心预祝这次活动取得圆满成功。 [10:04]
[主持人 敬一丹 ]:接下来我们进入主题演讲。首先有请第一组嘉宾，尹鸿老师来自清华大学，封斌林老师来自厦门广播电视集团，滕俊杰导演来自上海。三位嘉宾往台上一坐，他们有不同的背景，清派、海派和厦门派。他们来自三个不同的城市，他们对三个城市都有自己的感觉，但是他们面对的主题是共同的，我想他们有自己所在城市的背景，同时他们的目标和大家今天关注的目光是一致的。首先我们有请尹鸿老师做一个演讲。在三个演讲之后我们将有第一组互动，台上的嘉宾可以互动，我们主持人和嘉宾也可以互动，我们更欢迎在座的各位包括媒体的同行互动。我们还有第二组嘉宾和大家面对面。有请尹老师。 [10:06]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:感谢北京大学电视研究中心举办这个活动，让我很荣幸来到这里。我们用三个关键词作为论坛的主题。在这里坐的滕俊杰先生是参与世博会的开闭幕式，这次世博会的主题是让城市生活更美好，所以会有更多的经验和思想跟大家分享。我主要讲三个自己感想的问题。 [10:08]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:第一个问题，其实每个城市都有自己的文化性格。在发给大家的文件夹里都说到城市的形成。城市是政治经济的一个中心，所以有城，有了交易，所以有了市，所以城市是政治经济文化的一个综合体，每个城市再形成过程当中因为它特殊的自然条件和特殊的历史进程，会形成自己特殊的性格。所以世界上凡是我们能叫得出个城市，那个城市名字叫出来我们觉得亲切的地方一定是文化性格的地方。那些用钢筋水泥做的城市如果没有文化性格往往被忽略。厦门是一个非常了不起的城市，因为就我来讲，或者说我想起厦门就会想到鼓浪屿，鼓浪屿跟厦门的关联是为厦门带来一定的城市性格，所以这三个字非常好，既有看得到的画面，又有听得见浪的声音，既有视也有听，还有诗意。为一个城市带来一个概念，当然更重要的是这个城市在它的发展历程当中形成了自己的性格。比如说像杭州的晓枫采叶的感觉等等。所有的这样文化的性格实际上是在历史当中形成的，正是这些历史形成的性格使每一个城市充满了魅力，像一本厚厚的书可以慢慢的翻，而且都讲述着故事，我们可以翻阅。这是我们讲城市在行政过程当中本来就有自己的文化性格，这种性格带给城市无限的魅力和形象。 [10:10]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:第二点就是现代化，现代化在一定程度上在消除着城市的差异性，让城市变得越来越相似。很多的城市都把原来的这个城市历史所形成的遗留的传统，当时也包括我们在生活流动的传播逐渐的消失，每个城市变得越来越像，中国变得更加的特殊。我们用了30年的时间完成了巨大的历史现代化飞跃，这个飞跃过程当中往往使得对城市的个性消除比很多国家都要快。北京的四合院越来越难以找到，其实在西方国家也会发生，前不久大家会看到一个报道，洛杉矶有一个标志性的符号就是好莱坞这几个字，但是这个被房地产购买了，在那建一片豪华的住宅，要把这几个字拆掉，后来洛杉矶市民掀起了自发保护这几个字的运动。后来所有的好莱坞明星自动的宣传，房地产开出一个价格，至少不亏本，可以保留他。最后明星和老百姓用他们的捐款把这几个字留下来。现代化的进程是多么的迅速，甚至连地标性的东西都可能被消除。我们看到所有的城市都有所谓的第一高楼，所有的城市都变得越来越好，所有的步行街都有同样的品牌，于是我们在城市当中感受到的那种生活魅力在逐渐的消失。其实这些年全球都感受到最大的同质化、熟悉化、单一性的巨大压力。 [10:11]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:我们的企业也一样，企业产品随着标准化以后，一个产品一个产品之间，如果在相等的投入水平上他的差异是很小很小，而如果我们仅仅在以标准化问题上同性以后，我们七匹狼怎么能够跟别人相差异，我们一定要找到自己的文化差异性，这就是我讲的第三个问题，就是我们在重建城市的差异性和重建企业的差异性。 [10:13]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:因为城市跟企业是密切联系在一起。所谓重建城市的差异性最重要依靠两个途径，一个是通过文化企业，还有一个就是通过企业文化。而文化企业主要指的是生产文化产品企业，同样用文化共同塑造城市的差异性。大家知道纽约有一个帝国大厦，在世贸中心存在的时候帝国大厦不是最高楼，但是帝国大厦一直是一个标志。很多人每天都来这里走一圈。大家都知道好莱坞电影常常把爱情放在帝国大厦去。实际上帝国大厦的魅力是来自于电影的影响。很多人都想去走一圈，大家都会用期待或者用体验的方式去帝国大厦。当然我们很多城市都是因为文化为它带来魅力。而且最近欧洲人非常喜欢把自己的城市重建出来，而且经常请美国的导演去拍，他们会把城市的文化魅力拍出来，使很多人想沿着电影的地形图走一圈。这就是文化的影响。 [10:13]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:企业文化同样塑造城市性格，比如说狄克利我们叫他汽车之城。你会感受到汽车文化带给你的影响，当然也会看到工业时代带给狄克利巨大的创伤，最震撼的是有一个号称是美国最大的火车站，可是那个火车站已经废弃了，是一个非常高大的立体建筑，但是现在已经被废弃了。这就是工业时代留下的一个遗憾。但是政府把它留下来，因为要让大家见证工业时代的巨大消失，变成了一个活的博物馆。所以在这一点上来讲我们找到这种差异，最后我想说一句所有的传统不是为了保护传统而保护传统，因为一个城市的历史有两种，一种是博物馆的历史，就是只能在博物馆可以看到它，跟今天的生活逐渐失去了活的联系。还有一种历史，这种历史是依然存活在日常生活当中，其实我们讲未来社会全球化以后，社会城市产品甚至我们着装越来越一致，恰恰是文化的差异性使得单一的城市变得立体。包括我们的产品变得有异味。所以对于未来来讲，一个有异味的城市正如一个有异味的产品，我们消费得恰恰是那个异味。所以这个异味的获取和异味的创造就是我们文化与传媒的责备，有了异味和文化变成了一个立体，而不再是平面的城市和平面的产品。今天我是第一个来讲，所以只能抛砖引玉，我相信后面的演讲者把它变成三维的。 [10:15]
[主持人 敬一丹]:接下来我们将听到厦门广播电视集团党委委员、纪委书记封斌林先生的演讲。我们有请封老师。 [10:19]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:今天站在这个台上心情有三种，首先是激动，第二是亲切，最后感到最大的压力。激动是这么多的文化名人来到厦门这个城市，可以我们直接面对，让我们感觉很激动。第二是亲切，因为我在北大度过三年的时光。北大的老师能到此感觉非常的亲切。同时也感觉最大的压力，因为在广电系统也是一个新兵，刚刚三年。在他们面前我是一个小的学生。未名大讲堂来到厦门是厦门人的幸事。北大清华以及我们熟悉尊敬的敬一丹老师，这些北大电视研究中心的特聘研究人员来到厦门是我们广电人的幸事，所以我个人非常的感谢诸位大师的到来，也真诚的欢迎他们今后能够经常的来到我们这个美丽的城市，给予城市的发展，企业的增长以及媒体的成长给予指导。我们集团总裁是十分关注这个讲堂，要求我们配合好，学习好。正因为要学习好，所以我今天走到了这个讲坛，不为别的，就是为了近距离的来聆听各位大师的精彩演讲，近距离的吸取各位大师传媒的智慧以及各位大师对我们今后的发展给予更多的关注和指导。当时周老师是说抛砖引玉，我是继续扔砖。 [10:21]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:回到演讲的题目，我想讲让我们与城市共同成长。这个题目也是广电今年产品文化产业博览会的一句广告词，这个广告词也是地方媒体的愿景和目标。我理解我们这个广告词有两层含义。从横向上来说一座城市不同的动态组合永远是我们传媒的发展，从纵向来说，一座城市的昨天、今天、明天将以什么样的形象呈现于世，这在很大程度上取决于传媒。传媒是城市发展的牵引，让传媒于城市良性互动起来，这是一个长期的课题，也是一门艺术。我们新闻界的前辈说过，新闻工作者除了书本知识以外还要多懂一点艺术，艺术归根到底是属于处理矛盾的手段，音乐也好，书画也好，无非就是处理好强与弱，快与慢的关系，媒体的传播也正是如此，我的体会是有艺术性的传播，有助于我们传媒和城市的共同成长。所以借这个机会谈三点体会作为分享。 [10:22]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:一，有艺术性的传播是高行微言。高是以更高的视野发出主流判断，危就是放低身段，在满足老百姓想看的想听，接受我们想说的，要说的。厦门提出了新跨越，新发展打造对台交流合作的前沿平台，岛内外一体化建设都是厦门近年来发展的重大部署。可谓前一发而动全身。广电集团是充分利用集团的资源，整合我们的优势，全方位立体化的运用报纸、广播对厦门进行报道。同时我们意识到市委市政府的每一个重大决策都关乎于广大群众的利益，是最大的民生工程。我们报道的任务我们重点就针对了百姓关注的一体化建设中的治安、文明素质等热点进行了细化、深入的报道。解析一体化建设将给老百姓带来的实实在在的好处。如此的做法我们是弱化了教育式等居高临下的官声。 [10:23]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:第二我们要充分利用舆论监督这一利器，敢于披露和曝光。柔就是要以润物细无声的方式，传播主流社会价值观，形成自我发酵。大家都知道厦门是一个美丽而温馨的城市，需要我们耐心的持续的宣传教育。在这点上我们作为党的传媒责无旁贷。在厦门创建全国文明城市的过程当中，我们的操作方式是广电不仅敢于对城市中的种种现象进行现场直击，同时以润物细无声的方式增强传媒自身的引导力，让百姓热而效仿。我们已经连续五年发出高考爱心车，提供免费的接送等爱心行动，每年参与的车辆都在增加，今年的爱心车达到了1500多辆。如果那几天会看到一部部爱心车提供服务的动态信息和一个一个感人的小故事，你没有理由不被感动。所以厦门的市民说高考爱心车已经感动了整个厦门。 [10:24]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:第三就是有艺术性的传播一定是浓淡相宜。作为传媒我们常会遇到这样一个问题，导向于市场。媒体要发展，我们要寻求一条发展之路，欣慰的是我们已经初步取得一定的成效。得到了广电总局的肯定。其中厦门国际马拉松赛事走向世界，就是我们导向于市场的一个典型的例子。从04年马拉松就已经充分的发挥集团在赛事举行等方面的资源和人才优势，由我们集团属下的文化公司专著的进行宣传招商，为赛事的成功举办提供大量的资金物质，并把赛事打造成现在金牌赛事。每次的电视直播我们都巧妙的把厦门的镜头通过解说，把厦门的历史有机的融合在其中。借助全国25个省市电视台参与的近三小时的电视直播让大家领略到厦门城市的魅力。我们不仅体现了厦门在国际上的美誉度，也建立起了自己的引领作用。赛事的运营商商务模式已经成功拓展到金门以及大陆的西安、郑州、开封、大连。我们的直播技术得到了质的提升，打造出在国内技术一流的电视直播团队。而且即将启程广州亚运会，成为继亚运会电视直播、再继央视直播的第三大传播。 [10:25]
[封斌林 厦门广播电视集团党委委员、纪委书记]:传媒与城市的共同成长也说明了一个道理，就是新闻规律与市场规律并不是对立，主流传媒也不是说出来的，而是从每一个报道，每一个策划，每一个活动有艺术的一步一步长期坚持做出来的，谢谢大家！ [10:26]
[主持人 敬一丹]:我们接下来请北京大学电视研究中心特聘研究员、上海文化新闻传媒集团副总裁、国家一级导演滕俊杰老师演讲。现在滕导来到厦门是做完开幕式正准备做闭幕式，正在这个当口来到了厦门。我就在想滕导此刻在想什么，在这样的论坛上会和我们分享什么。我们为即将看到的闭幕式再给滕导一个掌声。 [10:32]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:谢谢敬一丹老师对我的褒奖。其实电视事业团队方方面面，个人的作用是很小一部分。大家听了尹教授和封教授的演讲，他们的信息量都非常的大，在这样的一个前提我作为第三发言我可能只一些案例。我根据自己的工作讲一下案例，也就是刚才敬一丹老师介绍的本届世博会的开幕式。先讲结束句，今天正好是上海世博会110天，在这一百多天当中上海接待了超过4千万的游客。从时间的长度来讲，毫无疑问是全球目光最聚焦的城市。在这一百多天里面有狂风、有暴雨、有高温，刚才尹教授还在讲，今年沿海台风比较小，但是高温很大，可是我们大量的游客每天平均40万的数量剧增。一开始我看到的大部分都是老年人，后来想想全是老年人当然是好事，但也不是事，科技文化创新其实更多的希望年轻人来感受，让他们成为未来的一种理想的出发点。这种担忧很快过去了，特别是到了大热天，前一段时间整整一个月都是高温，我们想人数会锐减，但是没有，好几天超过了50万，绝大多数是年轻人，还有孩子，孩子和年轻人都不怕太阳，是雄纠纠气昂昂，他们年轻的激情给我们一种很美好的感觉。我始终认为这是全国在支持，包括方方面面。所以一百多天下来倒还好，没有一例死亡事故。大家记忆犹新是奥运会第二天就发生了一个事故，但是我们一百多天没有发生一例事故。整个城市还是很平稳正常，我想这大概也是经验。在前几次我们国家承担重大项目技术上的获得以后一种正常的运行。我想我要由衷的祝福，后面还有70多天，祝它越来越好。 [10:36]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:今天简要讲一下城市命题下的文化思考，是世博会开幕式的一个体会跟各位来交流一下。其实这是一个很大的命题，整个内容也很长。其实我们做晚会有很多主题思考，但是直接面对城市还是第一次，还有30多个主流媒体在直播，网上也在直播。我想这也是世博会一个成熟的标志，它已经更多的关注制造业，真正关注人类生存的今天、生命的未来还是第一次。所以我拿到这个提问感觉很刺激，也促使我很多思考。 [10:37]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:我认为城市的变化很大，首先城市的发展日新月异。我们看到的城市比比皆是，发展日新月异在这里面一定是都有的，甚至某个地方应该从另外一个角度来认识，因为我们的发展尽管迅猛，但是缺少规划。环保的问题，资源的粗放式利用和浪费、拥挤，特别是人与人之间情感的疏远。成为了“诸多”的问题。今天的城市某种意义上并没有达到美好的程度，所以我们要讨论这个命题。要尽可能的来推动，来调整目前的结构。让未来更加美好。这是我的第一个认知。 [10:38]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:第二个认知就是投下愿景。第三就是习惯变成苍白的时候，我们有时候认为城市不管怎么样都往里面扎堆，或者我们认为城市形成了一些习以为常的经验，现在看来要颠复，在变得美好最关键的我认为是情感，情感的关注要关注。第四是成为我本届世博会开幕式的主导的美学阐述。在这样的美学阐述下来我们从开头到结尾一直到灯光音响等等，没有去做人海战术，没有做比较夸张的东西，我们以温柔的方式开场，用情感贯穿了整个内容。而且争取让这样的情感不仅让中国人看明白，也让全世界看明白。比如说开场一改以往的中国人或者中国形成习惯用壮大的方式来表达。我们反其道而行之，用了另外一种方式，用700个少女无伴奏的哼语开始，现场一下子形成了一个氛围，温馨的氛围，柔美的氛围，氛围打动了八千多个来宾，也打动了法国总统夫人。她到了现场足足有很长时间在惊讶。所以我们更重要的注重内涵，我们在结尾的时候用五大洲的三小孩，更用两个来自玉树的灾区孤儿。让全球的目光聚焦他们，随后又一个巨大的地球凭空而起，在这个顶端我们有75个演员手拉手立体的站在舞台上，形成人类只有团结才有可能成为地球的主人。否则我们会出现的灾难面前人类将走向灭亡。当然节目中间也有很多，我们专门请了南太平洋的土著表演团，我们不能忘了原始给我们带来的影响。所以我们不能忘记它。在未来20年里面全世界还有30亿人将进入城市，土著人群也应该是这样30亿当中的一种，所以我们请来他们，因为他们是我们城市的先驱。第二我们还请来了南非黑人的合唱团。6年前我去过南非，在那里我参观了很多东西，同时也感受到黑人们原始的歌唱。所以把他们请来了，他们的表演非常的激情洋溢。这次南非世界杯也请他们去表演，我们很高兴我们邀请的团队可以继续站在世界杯的舞台上。所以城市是我们必须关注，必须聚焦的一个中心。 [10:39]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:最后我想讲我最新的一个感受。其实刚才尹教授讲到了。厦门是一个美丽的城市，非常的浪漫，我想一个有艺术的城市是美丽的。我一个月前在美国纽约，也是另外一个地标，就是每年圣诞节全世界的镜头都在那里，我带着团队到纽约另外一个地标，据说也是最标志性的，就是中央大桥边举办一场几万人的大型音乐会，由上海交响乐团和纽约爱乐团一起，现场有十几万人。04年我在哥伦比亚大学读书的时候，我去看过音乐会，我当时就想召集这么多人，我有本事，但是让他们三个小时来听，我有本事吗？这次我把自己的想法付诸了实践，依然是10人，依然没有人走，我想这个城市就非常的美妙，这个城市就非常的伟大，这个城市有一种力量，某种意义上让人害怕。因为艺术，因为已经有这样的数字，所以我想城市我们生活的家园。艺术是它的美妙伴侣。厦门已经有这样的历史，有这样的一些方方面面的案例。我想我们继续期待。期待美妙的厦门，谢谢大家！ [10:40]
[主持人 敬一丹]:我们听了三个老师的演讲，我们都有听后感。我们先听听俞虹老师的听后感。 [10:43]
[主持人 俞虹]:尹鸿教授让我们因为城市而美丽，有一种文化性格的性质。如果文化在整个城市文化的塑造上变成了同一性是很危险，然后就是如何追求差异性，我们看到了尹老师在内容中的高度，也看到他的广度，从巴黎的浪漫到纽约等等。视野的开阔度让我们对他所要谈的文化性格的特质、差异、同一等等有了非常深刻的认识，所以非常谢谢尹教授。 [10:44]
[主持人 俞虹]:封斌林老师所谈的是从厦门文化集团的角度，我觉得他的很多用词让我感到很新鲜。我看到了厦门广播集团的不同之处。他讲的是艺术传播方面我们需要注意。我们都在讲现在的整个传媒过程当中，我们非常强调的是传播的艺术性是非常重要，但是作为一个集团在思考他们的整个传播理念的时候，用艺术的传播，我们需要注意的这样一些规则的时候特别有意思。 [10:46]
[主持人 俞虹]:而这个也恰恰与滕总所讲的厦门城市的艺术性，厦门是音乐家的摇篮。厦门在我们读大学的时候有舒婷的诗在飘荡。所以艺术的传播让厦门文广集团的负责人来谈出来，我觉得它是一个有机联系的地方。如果说尹教授是从文化理论的角度来谈，封斌林先生是从厦门文广集团的传播理念和执行的角度来谈，那么滕总则是从世博会进行的非常具体的角度让我们看到传媒如何让城市更美好，他们是如何在做，作为一个总导演当他在执行让城市更美好世博会主题的时候是如何想，如何带给这个团队去做，而这种诗意的语言也很有意思。滕总后面讲了很多城市的艺术，城市的音乐，和这个城市的魅力有如此密切的关联度的时候，我就想到他的书，在北大电视研究中心只有一个是在北京以外的专家，就是滕总。他的两本书就是他在不断的行走在世界各地创造以及在哥伦比亚学习的时候，他作为一个艺术的导演，有非常敏锐的新闻眼光和非常勤奋的记者的笔，写下了他理性和感性的思考。所以我一边听他讲，一边想到他的书，就想到他在世博会当中的思考和进行的东西。所以非常感谢三位嘉宾给我们带来了如此丰富的报告。 [10:47]
[主持人 敬一丹]:俞虹老师的听后感让我觉得一个博士生导师和一个主持人的区别。一个主持人的听后感就是真好，真有诗意。就是感叹一下。作为博士生导师，能如此的点评，我就觉得真好。接下来我们可以互相聊聊我的听后感，我先提一个问题。这个问题是问尹老师，尹老师也是博士生导师，同时也是北京市政府一个顾问。他给北京市政府提出过哪些建议和意见？ [10:48]
[主持人 敬一丹]:俞虹老师的听后感让我觉得一个博士生导师和一个主持人的区别。一个主持人的听后感就是真好，真有诗意。就是感叹一下。作为博士生导师，能如此的点评，我就觉得真好。接下来我们可以互相聊聊我的听后感，我先提一个问题。这个问题是问尹老师，尹老师也是博士生导师，同时也是北京市政府一个顾问。他给北京市政府提出过哪些建议和意见？ [10:48]
[主持人 敬一丹]:俞虹老师的听后感让我觉得一个博士生导师和一个主持人的区别。一个主持人的听后感就是真好，真有诗意。就是感叹一下。作为博士生导师，能如此的点评，我就觉得真好。接下来我们可以互相聊聊我的听后感，我先提一个问题。这个问题是问尹老师，尹老师也是博士生导师，同时也是北京市政府一个顾问。他给北京市政府提出过哪些建议和意见？ [10:48]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:其实顾问是一个顾问团，在文化有一组顾问，我们提的最大的意见是北京看电影的意见。北京市政府拿了一点钱建了一个厅，给了20到40万的资助，促使了很多企业去建电影厅。这跟影院有重大的关系。 [10:49]
[主持人 敬一丹]:您可以多提点关于传媒和企业的建议。下面有谁对嘉宾提问？ [10:50]
[提问]:我有一个问题想问滕老师，世博会的闭幕式据说也是您总导演，能不能透露一下您的思路。 [10:50]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:是这样的，目前还在报批过程当中。说一个插曲，昨天晚上早早的赶到机场。本来能够在看到美丽厦门夜景的当头来厦门，但是因为种种原因到早上才到厦门。领导说这是机密，所以无法告诉大家，但是我想表达的创意理念依然是这样，城市依然是我们关注的焦点，中国依然要用自己的刚刚开始富裕起来的一种崭新的仪容和心态再次向世界展示，用感人的闭幕氛围来营造全世界的大团圆。 [10:52]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:到中国做任何事情外界都在盯着你，善良的说你很好，误解你的会把你说成各种各样的，所以就造成了一种中国人应该怎样面对世界，我们不要气馁，但是也可以用另外一种方式，让全世界认识你。我们的开幕式有很多媒体这样报道，说中国人第一次放下了厚重的文化传统，用一种轻松的方式向世界展示，表达了中国的一种自信，同时把仅有时间的相当一部分留给了五大洲，这也是中国真正的内心在开放。所以我们会一直走下去。谢谢你。 [10:52]
[提问]:您好，我想问滕导，是关于厦门城市文化，听到嘉宾有讲到说鼓浪屿是代表厦门。我们有网友也问到说鼓浪屿不一定能够代表厦门，厦门还有很多有文化创意都可以来构建我们的文化。我想问一下厦门的城市文化您会来构建吗？ [10:54]
[滕俊杰 上海文广新闻传媒集团副总裁、国家一级导演]:我是这样理解的，完整的准确的回答这个问题的，一定是厦门市市长或者是在座的秘书长，因为他对这个城市太了解，整体的发展规划一定也能进行。我是一个外来客人，初来乍到，半睡眠当中被唤醒。但是我想一个城市靠传统，靠今天的张力，有很好的文化传统就有戏，显然厦门，我们的鼓浪屿，我们的集美，我们的音乐，我们的诗歌，我们厦门浪漫构成了它美妙的明天，我希望把一些东西放大，再做的着力点，做深，做透。比如说将鼓浪屿的钢琴，将我们的诗歌都可以延伸，成为全国性的，国际性的。其实文化是一个软实力，我们认为它就是人的脊梁，是看不见，但他顽强的支持了身躯。所以我想厦门的文化已经有这样的基础、典型性。当然动漫也是新的，厦门人一定有这样的聪明智慧。谢谢你们！ [10:54]
[提问]:我是来自七匹狼的一名员工，同时也是北京大学的毕业生，所以觉得非常的亲切能够参加这个论坛。刚才谈到很多城市和企业，也举了一些企业的例子，我们也是做企业，我想问一下，作为一个企业跟城市之间来说是什么样的关系，作为一个企业，或者企业家，我们对城市的发展应该从哪些方面来做才有一定的意义？ [10:55]
[尹鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]:其实周总这方面可能会懂得比较多。城市因为这些而丰富，企业在打造自己产品的时候可能也要为城市的公共性格去丰富去发展。首先我们是一个国际标准，在这种情况之下，我们去跟城市的共同性格去发生一些观点。刚才滕导谈到音乐、诗歌、海。厦门有很多活动，比如马拉松等等。我也有一个感觉，就是诗歌、音乐、海的主题。如果我们的企业能够推动这样的主题，能够把更好的性格呈现出来，反过来对我们企业的形象和气质也会带来影响。昨天还在写，男人不止一面，这个男人就不止一面，所以我想这是互相的。 [10:56]
[主持人 俞虹]:因为时间关系，所以只能把这个单元在这里结束，非常感谢三位演讲嘉宾，下面就进入下一个单元。 [10:56]
[主持人 敬一丹]:周少雄来自七匹狼，时统宇来自中国社科院，彭吉象老师来自北京大学，陆小华是新华社中国新华新闻电视网总编辑。下面我们掌声欢迎他们。这一组嘉宾首先在这里演讲的是周少雄先生。 [11:08]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:刚才听了前面三位专家的演讲应该说是受益良多。作为我来讲的话，我想站在这里要去讲这个话题，感觉压力很大。怎么样来表述自己的观点呢？我想只能从我们企业的角度来谈一下跟城市以及跟媒体之间的感觉。作为创办企业开始来讲的话，应该说跟城市之间的关系是很密切。原来创办的时候是在一个小城镇，在晋江，也是在海边，对面看的也是金门。小城镇只有几千人的人口，但是随着企业的发展，我们把营销的管理中心搬到了石狮，然后又搬到了厦门。我想城市对企业的发展来讲应该是非常的重要，为我们提供了非常肥沃的土壤，为我们提供了很多的资源，使得企业的壮大、发展得到滋养。在不同的城市的环境里跟条件孕育了不同的气量。 [11:10]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:。企业的发展得益于这个城市的文化环境、经济环境，文化环境能够使得我们在人才在产品的研发等等方面能够起到更多的作用。这点道理大家都非常的清楚。所以选择一个合适的城市作为我们的发展基地，发展中心就非常的重要。我们曾经想过把我们的企业运营中心搬到上海，但是我们还是选择了留在厦门。原因很简单，我们认为上海的条件非常好，我们可以通过在上海这个城市的平台接触国际更多的资源。 [11:10]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:但是我们最终选择厦门的原因，是因为我们觉得一个企业的发展它的本土性以及它的城市的特点来讲的话，可能更适合我们。首先，尹教授讲到了企业文化，文化企业。我们这个企业以往大家都认为是制造行业，现在我们叫做时尚行业。所以我们在做服装的情况下，其实我们更多的也要接触很多的文化传媒，文化形态，我们才能使我们的产品设计跟消费者融合在一块。同时我们想到说整个产品的服装的穿着并不仅仅说是物理机能所带来的保暖，现在更多的是来自于精神文化的感受。正是因为基于这样的思考，厦门是一个非常适合生活的城市。在这里我们能够体验我们所说的生活方式，同时也使得我们能够看到厦门这么一个文化的体验。 [11:11]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:刚才很多专家提到音乐、诗歌、海。我想我们的时尚跟这些的结合也是非常的紧密。厦门既是我们熟悉的城市，也是有文化底蕴的城市，所以我们企业选择了厦门。应该说我们选择了厦门，确实影响一大批原来在泉州从制造业起家的企业，他们从制造业往零售业，往文化这个时尚产业发展当中，他们纷纷向厦门这个城市发展。我们感受到一个城市的文化一个城市的底蕴对于企业的发展相当的重要。另一方面我们也谈到了我们企业的文化的发展，企业文化的发展不仅仅要树立起对社会有责任的发展关系，同时我们如何把我们企业的特质，把企业的发展的目标跟城市的发展融合在一块。 [11:12]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:滕俊杰老师也讲到怎么融合发挥海这个优势，厦门利用海峡做文章，不仅仅举办了马拉松，还有两岸的帆船赛，从厦门到台湾，从厦门到金门举办了两次。企业在产品类别当中，我们这几年常常都有一个叫做海洋系列，同时我是厦门第一个买游艇的一个企业，厦门的第一艘游艇是我购买，为了让VIP体验海的文化，我也紧随着我们的潘市长跨越海峡，参与了帆船赛。所以企业融入城市，企业融入城市的特色，这也是我们非常重要的一个特点。企业的文化建设我们也每年都推动我们的团队，我们的员工到孤儿院等做义工公益活动。我们推动我们的门店跟社会进行互动，把我们企业的社会文化理念跟真正的社会实践结合在一起。所以从这一块来看的话，我们在企业跟城市之间的关系是密不可分。如果我们能够利用互相之间的关系，我们将能够为城市的发展，城市的特色贡献更多的力量。城市文化底蕴的发展也将为我们提供更多的创意，更多发展的资源。 [11:13]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:应该说这几年企业在厦门的发展是非常快，在厦门我们也参与了很多，不管从本企业的时尚零售这一块的快速发展，在城市建设上也参与了多方面的活动。另外一方面我想从企业跟媒体之间的关系谈我的感受。我们企业从创办开始就是要做品牌企业，我们是因为创建品牌才创建自己的工厂，然而创建自己的行销网络。创建品牌之初，我们当时有一个非常简单的理念，就是我们希望我们也能穿上自己做的品牌服装。服装的物理机能带来的感受只能是保暖更多的是带来文化上，精神上的感受，应该说是一种感觉。为什么一件衣服要卖那么多钱，告诉人家是这个品牌的理念，生活方式，代表社会地位，身份审美等等背后的潜台词。所以我们在发展品牌过程当中我们就离不开对文化的塑造，离不开价值观的提炼。所以这几年我们用时尚传承经典，让品牌激励人生。 [11:14]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:我们认为我们必须要把传统的东西用时尚的视角传承下来，并且承前启后。我们的品牌对社会有价值，所以我们认为是有激励性，对大家有作用，所以让品牌激励人生。在这个过程当中我们必须要传递这些，我们必须要把产品优良的制造国家传递出去，更重要的是把我们的谨慎内涵、价值观传递出来。在这个过程当中，一路走来我们跟媒体都有紧密关系。第一个引起媒体注意以及并把坏事变成好事的案例就是92年在上海叫做真狼跟假狼的“打假”活动。很多个体户把我们的商标绣到衣服上，我们就找媒体来帮我们，我们就租了一个简单的会议室，把衣服跟商场买的发票展示给大家，第二天第三天各大媒体纷纷见报，叫做“真狼被假狼咬”这个事件成为了上海滩92年的话题。一时间七匹狼这个品牌在上海滩被大家所认可。以往在南京我们可以发现人穿着七匹狼夹克走出来，我们一天一个柜台卖8万块钱的记录，在当时92、93年是销售非常高的。这就是传媒跟我们的关系。这是第一个体验。 [11:15]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:以后的话我们更多的参与了最早制作的电视广告，参与了更多新闻媒体的发布会等等，我们常常有时尚周，我们每一次时尚周要发布自己的流行趋势，我们请来了很多的媒体来传播我们的流行信息，传递企业的价值观念。怎样样把自己的观念阐述清楚，让自己的价值观被大家认可，这就是我们一直思考的问题，我们不是说让媒体把我们简单的放大知名度，我们更重要是要美誉度，打造美誉度更重要就是要把自己的价值观，跟把自己的生活方式真正的理解能够梳理清楚。所以这几年来，我们以男装的核心没有丢掉，我们要讲述一个有责任感的男人的形象，所以推出了叫男人不止一面的七匹狼的广告。目的就是为了阐述作为一个男人来讲，应该具备铁骨柔情的情怀，对事业的追求永不放弃，对家庭的照顾是呵护备至。这是一个很重要的特点。 [11:17]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:我们在吃饭的时候，在陆老师的指导之下，也是我一直在思考的问题，我发现西方品牌的发展在产品的奢侈品方面，他们强调文化、艺术、生活方式。因为近代经济发展使得很多的生活方式由他们创造，由他们引领整个社会。从美国也好，从现在新崛起的经济体也好，很多文化都受他们的影响，要用这么一个角度创造的话，应该说碰到的困难越来越多，要有差异化。另外也有一条路径，就是美国。美国发展当中，美国品牌赋予了一个符号，我们谈到美国的可口可乐，我们更多的是讲到了美国精神。所以说我们七匹狼未来的发展也希望能够创造一个中国精神，在中国经济崛起以后我们应该有一个时代品牌来代表我们中国精神，代表中国勇往直前的态度。昨天有一句话叫做中国精神，中国梦。这就是我们七匹狼的追求，也希望跟媒体共同互动，推动中国精神，中国梦的实现，谢谢！ [11:17]
[主持人 敬一丹]:厦门有很多东西，比如有九八投洽会等等，从我们的角度来讲厦门还有什么呢？就是还有“狼”。“狼”所代表的是一种艺术，让我们看到一个很有柔情的就是钢琴。现在我想周总也可以实践，实践中国的精神，中国的梦，他的目光已经超越了一个城市。谢谢您周总。接下来演讲的市时统宇，他是一个电视研究的专家，经常出没于电视台各个频道，我们有请时老师。 [11:24]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:我是一个典型的北方人，第一次来厦门是好多年前，我们电视台有一个研讨会，我大概看到海的时候已经快30岁，一个北方人眼中的海洋文明，一个北方人眼中的闽南文化，我想谈谈自己的感想。 [11:25]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:在中华民族未来的岁月里，应该多一些闽南文化爱拼敢赢的特质，多一点狼气，男人不止一面，狼也不止一面，我认为在我们这个民族未来的发展中，中国人这个民族应该成为一条不怕别人骚扰的狼。我认为福建、广东，从中华文明的传承来讲应该有一种文化的崛起，中国的历史基本上可以说是有若干条北方的狼经常向南甚至向很多地方侵略。我有时候在想，为什么这个历史没有赋予像闽南等这些早一点北伐，有可能中华民族5千年的历史，就不至于给人的印象是，我们这个民族文化的主题对海洋是惧怕的，这不光是所谓体制的原因，制度的原因。 [11:26]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:比如从明朝以后的海禁，黑格尔在自己的历史哲学里头，一般来讲，说起哲学好象都比较深奥，哲人都是美人，黑格尔用非常散文化的笔端，来阐述有关他对海洋和东西方民族进程中，他们的认识不同，导致文明程度和文化发展的不同，黑格尔特别讲了一种批评，虽然这种批评带有片面性，他认为在中国人看来，海只是陆地的中断，中国人不和海发生积极的关系。很多年前我就知道有这个观点，当时批判黑格尔。但是现在看起来，我们真的认为有一定的道理。 [11:31]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:我经常在讲，近代以来中华民族多灾多难，受尽屈辱，但是有一种观点非常有意思，近代中国之所以危而不亡，是因为有一批广东人，他们率先看世界，比如严复，比如康有为。告诉中国人启蒙，我总想如果要是真正的闽南文化，据我对闽南文化的理解，我有一些材料，闽南文化几个特征，爱拼敢赢的精神气质和山海交融的行为模式等，我觉得最有意思就是山海交融的行为模式。 [11:32]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:我第一次来厦门的时候下飞机也很晚，我就自己打的叫司机带我转转，不差钱。我就想吹吹海风，大概花了一百多块钱。实际上对于我们这个城市我自己首先的理解，我打小时候记忆最深的就知道有一个英雄小八路，后来又知道了惠安女，又知道的寡妇村等等。实际上一定程度上讲，在整个中华民族文化传承当中闽南文化，潮汕文化是比较边缘，而且这种边缘，有的时候由于历史和整个文化的一种传承的因素，甚至带有某些模式化和妖魔化的程度。 [11:33]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:后来当台海局势安静下来以后，当海西成为经济增长亮点的时候，我们发现这个地方很有意思，我是北方人知道什么叫穷，我经常说南方没有穷，你们可以到北方看看，那才叫穷，穷的标志是连水都没有。中国的南方包括我们江南包括福建广东，实际上是不缺水，事实上也不缺乏水。中华民族文化，包括东北黑土地的文化，包括养过北方狼的地方，你们有听过闯东洋的狼吗？但是福建人他们敢下南洋，而且认为海洋给他们带来的是财富和机遇，这点是给我印象比较深的。我在这里是带一种敬意眼光来大量着广东人和福建人。我真的希望在中国未来发展的岁月当中，我们闽南文化和潮汕文化滋养的这些人能够更多的出现大腕，大政治家，包括大文学家、大企业家等等。从各方面体现中国的文明。这是我深深的一种期待。 [11:35]
[时统宇 中国社科院新闻与传播研究所研究员]:有时候我经常在做一个文人的异想天开。我经常想毛主席水性很好，6次游了长江，老毛那个时候水性再好点，要是能够畅游台湾海峡，中国的历史也许是另外一方面。比如郑和。著名的梁启超说，现在怎么没有第二支郑和，还有收复台湾的英雄郑成功，无论从体制上还是和文化上，没有成为中国社会的主题，一定意义上来说，中国民族自1840年鸦片战争受屈辱的历史，就是对我们这个民族，对海洋的恐惧的一种惩罚。中国人在21世纪和今后的世纪发展中，再也不能吃对海洋恐惧的亏了，而在这方面来讲，我认为我们的潮汕，我们的闽南，应该说更有希望出现一些我刚才说的大政治家、大军事家、大企业家、大文化家，让我们共同努力吧。谢谢大家！ [11:38]
[主持人 敬一丹]:下面演讲是彭吉象老师，他一直在北大，一直读到了博士，然后在北大教书，教了很多博士，现在成了博士生导师，而且出了很多教材。有请彭老师 [11:41]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:各位嘉宾大家下午好！我今天发言的内容是关系到论坛的第三部分，所以我的题目是“弘扬传统文化，塑造民族品牌”。 [11:41]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:首先我想讲一下什么是品牌，应该说20世纪80年代以前中国的词面是没有品牌，品牌的出现是20世纪90年代,中国开始进入品牌阶段，标志着商品经济的成熟，品牌可以是一种商品，比如说可口可乐，也可以说一个企业，比如说美国的微软，比如厦门的七匹狼等等。其实企业也叫品牌，甚至可以延伸到一个城市，或者城市的某一个地区，比如北京的中关村，一说中关村大家都知道,这是知识的聚集地。品牌是一种无形资产。比如说可口可乐，比如苹果手机的品牌，一出新款大家都会争先购买。 [11:42]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:品牌的特点是什么，第一就是信任度，第二美誉度，第三创造性。首先是信任度，品牌之所以成为品牌，成为消费者信任它，信任它的质量，信任它的品质，信任他的文化理念，第二是美誉度，就像刚才周少雄董事长讲的一定要有美誉度，通过口口相传地。第三是创造性，它的产品是独一无二的。 [11:43]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:那么品牌的实质是什么呢？其实我个人认为品牌的实质是一种关系，这个关系分三个方面，首先品牌的第一层关系是企业和消费者的关系，就是消费者对企业有一种信任的关系，消费者信任企业，只要是这个企业的产品，是这个品牌消费者都相信它，信任它，购买它。第二层关系是品牌企业对于其他企业的表率关系，我们同样一种产品很多企业都在生产，但是为了人家要买你的产品，就是你的产品起到了表率的作用，起到了领军的作用。这种作用对品牌企业来说很重要，品牌企业之所以成为品牌是因为他有领军的作用。第三层关系就是品牌企业内部有形资产和无形资产。两者是相互促进的辩证关系。前面我简单介绍了对品牌的一些理解。 [11:43]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:但是品牌的核心是什么？品牌的灵魂是什么，我个人认为就是文化，我非常同意周少雄董事长，一个企业走到最后，一个产品走到最后，一个品牌走到最后，其中都是依靠文化。为什么品牌服装会比别的服装贵出几倍，几十倍，甚至几百倍，就是因为他有品牌，有核心的理念在里面。所以一个品牌它的核心，他的灵魂是一种文化。刚才周少雄董事长强调，用七个字来概括七匹狼的理念，就是中国精神，中国梦。 [11:44]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:特别是在今天21世纪中国应该是中华民族面临民族核心的伟大性。从1840年战争以来，从来没有这么强大，这么繁荣，中国的经济应该说处于快速的上升期，现在中国整个的经济总量已经超过了日本，达到了世界第二位，而且中国的文化也开始走向世界，应该说引起世界各国人民的注意。在这方面不光是我们的产品，包括文化产品也要逐步走向世界。 [11:45]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:我去年在美国讲学的时候，有一个学生问了我一个问题，就是中国艺术怎么走向世界？我用一句话来概括：中国艺术要走向世界，就是用现代的艺术语言体现中国的优秀传统文化，而且我跟他举了六个方面的例子，第一个方面是绘画，现在在美国最成功的画家就是赵无极，他们的绘画用现代的绘画语言来体现中国优秀的传统文化。第二就是建筑，著名建筑大师他的建筑语言非常的现代，比如北京香山饭店，他的墙面都是用白的，因为秋天香山的枫叶都红了，这样我们就可以看到满山的红叶。建筑语言很现代，但是您走进香山饭店，里面完全用了中国园林式建筑的标签。第三个例子是音乐，有一年北京电视台招节目，请了“谭吨”，我认为音乐内容还是很中国，很传统，比如《卧虎藏龙》，而且谭吨为香港97年回归策划了晚会。第四个就是舞蹈。第五就是电影，台湾以杨德昌为代表，香港以徐克为代表，大陆是陈凯歌，都是用现代的电影语言来体现。第六个方面的例子我就具北京奥运会，他们用现代艺术语言体现中国的艺术。还有世博会的开幕式，也是用现代的艺术语言来体现中国优秀的传统。 [11:46]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:所以我认为我们的文化阐述要想走向世界，就是要体现中国优秀传统文化，当然我们的物质产品也要走向世界，同样要体现我们优秀的传统文化。如果用一句话来概括，就是天人和一。所以和是中国传统文化，但是中国孔子孟子代表的儒家强调社会之和，老子代表的是强调自然之和。企业文化的和，一方面包括了企业内部之和，第二方面了企业与消费者之和，第三是保证了企业与企业之间的和，第四是包括了企业与文化之和。谢谢大家。 [11:47]
[主持人 敬一丹]:接下来我们有请陆小华老师来演讲。有请！ [11:50]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:各位嘉宾，各位在场的朋友们，非常高兴能够来参加这个会议。作为一个学者不断在学习，活的标志实际上就是不断在学习，不断在学着。今天听了各位嘉宾的演讲确实很有启发。这个论坛从解词开始，我想以解词来结束，这个论坛三个关键词，城市、企业、传媒。但是这三个关键词中到后面一定还隐含着第四个关键词那就是“人”。所以我下面发言的题目是以人为价值中心才能有远见说辞。 [11:55]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:因为城市是人的聚集，今天的中国城镇化已经超过了46%，有六亿多个中国人口生活在城市，这样庞大的群体总量是很大的，城市给人什么样的环境，使人愿意聚集在这里，是因为更多的人与人的联系，更多的空间，从以人为价值中心这样眼光来观察，人们常常八成是归集于有很多建筑的土地，这就是城市吗？显然这种方式是农耕时代的生活方式存在。人们常常忽略还有信息财产等等，人类历史是逐水而居，但是城镇形成以后，人们仅仅记住了城，而忘掉了水。 [11:55]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:人们什么时候开始忘了水呢？如果我们以人为价值中心眼光来观察，今天的城市显然应当包括最重要的元素“水”，应当是海洋。人和水的关系是与生俱来的，人们在历史上曾经把什么叫大城市称为大码头。那是因为水陆交通的结点，人聚集了起来，因而信息、财富聚集起来，因而有空间，变成大城市。从世界范围看，重要的交通结点往往是财富的聚集地。水陆空交通的结点就成为了财富聚集的中心，成为了世界上最重要的财富城市。但是仅仅是以观察在海洋边的重要港口城市这样的角度，从世界范围看，港口城市分为河口型港口和海湾型港口。厦门也许可以说是两者结合，那么这样的城市它不仅给予企业以物流的方便，不仅给予企业人才汇集的方便，不仅给予获取信息的方便，不仅给予企业一块新的市场，更重要是给予了企业和这个城市中的人以新的眼光认识世界的空间。 [11:55]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:什么是企业？企业是现代主题，有四大功能。集创造财富，容纳就业，集中税收，带动相关产业。这四大功能隐含背后所支撑更为重要的功能，应该是给人带来空间。从劳动者角度说，在企业工作不仅仅是为了生计，是人实现梦想，实现价值，实现追求的一种需要，因而企业是人实现梦想，实现价值，实现追求的载体。对于创业者，对于劳动者亦如此。因而无论对于企业家还是打工者企业都应当有最重要的功能，就是帮助人。如果企业做不到这一点，那么这个企业的价值无论是赋予这个品牌什么样的内涵他们要打折扣。因而以人为价值中心，以帮助人有尊严生活作为要求标准，人们有权利对企业提出更高要求。 [11:57]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:企业管理者是企业中起重要作用的群体。人们对企业家的描述往往集中于市场判断、能力和管理技巧，而忽视了企业家作为人的思考。企业管理者是否做得好，取决于是否想得好。在我看来企业管理者的品质用四个字来概括“识、策、技、术”，如果没有足够的见识，对世界大势，人类的需求没有足够的把握，企业生存不可以成长，如果没有大的对策，如果没有对于大的变化到来之前的有效的系统的应对，那么企业可以成立于一时，不能成立于长远。如果没有一整套方法层面的思考，企业家可以由很好的管理技巧，但不具有很强的管理能力。因而对企业家而言无论是传媒还是城市，还是人们只关注于它的管理技巧是源源不够的。不能忽视对人最重要的东西。在我看来那就是他的见识。一个把海洋视为城市依托和组成的部分，这样的观察角度，这样的城市，在我看来他对企业家提供了拓展、见识，促发思考的空间。越来越多的企业迁移这样的城市完成了脱胎换骨的过程，就是这样迁移的过程，这样迁移的过程就是在新的环境中重新生长，重新生存，重新变化的过程。 [11:58]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:从城市、企业、传媒，这样观察人的生活，我们应当感到幸运，那就是我们正处在一个伟大的历史性转变的过程之中，这样的转变，用简单语言来描述就是，人的需求正在从以静态需求为主转向静态需求与动态需求并重，进而动态需求为主的时代。传统的城市，传统的企业着重于满足的都是人的静态需求，它存在一个假定，认为所有的人产生需求都是在一个固定的位置，一个固定的状态下，而今天人们一边转向移动化状态下组织工作和生活。过去人们是办公室组织工作，打电话、开会，是在家庭组织自己的生活。今天可能在移动过程中就把工作和生活已经组织有序，甚至完成重要的交易。这样对城市提出的需求，这种动态需求为主，对城市提出新的要求已经在交通、通信的增长中得到体现。 [11:59]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:在座有福建移动的老总，应该就有很深刻的体会，因为固定电话的装量给企业带来的收入在逐渐下降，移动通讯给企业带来的收入在大幅的增长。那么以动态需求为主的时代在给企业提出什么样的需求？我们可以找到成功的例子，动态需求为主的给企业带来新的机遇，苹果公司拼搏了十多年里，股票的价格增长30倍，市值超过微软，这样的转变应该发生在所有的企业之上。移动需求所带来的要求不仅是移动通信，不仅是移动上网，不仅移动支付，不仅是汽车文化，不仅是交通，它涉及到更多的领域。当然也包括所谓的市场文化。 [12:00]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:从静态发展为主转为动态需求为主，这样的变化传到了传媒，特别是传媒的报道理念，传媒的活动方式，传媒的经营模式等等，都充分的体现出来，因时间关系，关于传媒就不做过多的讨论，但是应当指出这样的变化也应当反映到传媒对于企业，企业行为、企业发展、企业战略，城市行为、城市发展、城市战略当中来，如果忽视了很可能就会落后，每次重大转变都可能催生一批伟大的企业。 [12:01]
[陆小华 新华社中国新华新闻电视网（CNC）总编辑]:按这样区分，城市折射的是空间的象征，给人发展空间，让人的躯体和灵魂能有尊严的屈居，企业是机会的象征，给人生存的依托与发展的可能，实现人的价值和梦想。传媒是良知的象征，以人价值为中心，维护人的权利和尊严。传媒在我看来不仅是事实的载体，不仅是信息的载体，更应当是观点的载体和思想的载体。为此传媒有责任，有义务对城市和企业有所甄别，有所监督。那个时候是为了城市、企业能够更好的发展。那样是为了人有尊严的生存，谢谢大家！ [12:02]
[主持人 俞虹]:我觉得非常有意思的是周少雄董事长的发言，从三个层面在围绕着主题，首先他是以七匹狼的发展，从晋江到石狮最后到厦门的迁移，这个城市对一个企业的发展有很大的作用。然后他又有自己的企业文化的定位来向我们诠释了一个企业居于城市的作用。企业这个城市甚至对国家的精神价值追求的体现。尤其是提高了中国精神中国梦，而最后他又用企业和传媒的互动关系来阐释了相互之间的需要与被需要。用七匹狼的第一个真狼与假狼在司法部门无法介入或者没有积极的来解决的时候，是传媒给予了七匹狼的助推。而七匹狼我们现在经常看到的广告，其实我一直很注意，七匹狼的广告很少出现在娱乐的节目当中，中央电视台的科学教育出现的非常多，这个时候男人不止一面，不时的在探索与发展人与自然，这个就是他们企业的选择。而其他许许多多的活动第一个海洋号，第一个帆船，他和这个厦门这个城市海洋文化的关联度，他和我们北大电视研究中心的合作都是可以看到的，因为电视中心我们所有的选题最后的落点都是传媒，这是企业和传媒相互之间的互动阐释当中非常的清楚。所以这三个层次非常的清晰。 [12:09]
[主持人 俞虹]:第二是统宇先生的发言，时统宇是学者当中非常有特色的语言表达的方式，我说他是一装一邪，他是用历史的学术视角让我们感受来自北方的“狼”，闽南文化、潮汕文化说到底是海洋文化的阐释，中国需要海洋文化，中国为什么需要，中国如果有了海洋文化的这种出现，他是否能够对我们整个的文化发展有所推进，这种中华文明当中缺少的这种东西我觉得他所阐释的让我们想到了很多。但是他是以闽南文化切入的，非常有意思。海的开放，海的包容，海的险恶都可以在海洋文化中体现。而具有冒险精神的企业家往往是能够先人一步，是具有冒险的人往往可以取得更达成共。在中国文化当中也许这种冒险精神，也许这种开放度和包容度恰恰是我们所缺少的。所以我很感谢时统宇先生在我们这样的论坛中提出了一个很高的很开阔的学术思考。 [12:09]
[主持人 俞虹]:彭吉象先生谈到品牌文化的主题，任何企业的品牌建设，我们城市的品牌建设都离不开对品牌最基本的认识，对他最特质的把握，彭吉象先生把他的认知做了非常深刻的解析，尤其是落到了中国和文化的角度。这是对我们城市和企业发展积极传媒的发展都是一个最核心的点。最后陆小华先生的发言，他总是不给我们题，我的助手研究生每次给各个专家发题的时候他都没有给我，我们经常的发言都是把他放到最后，他曾经是中国记者的总编辑，是中国CNC的编辑，放在最后既能够发出他自己最深刻的思考，又能够对所有结束的发言做一个总结性，提升性的展示。今天果然，他最后的落点，既讲述了城市和企业传媒当中最终的关联度都是和人仅仅的相连在一起的。而最后的落点又落到了我们一切的发展都是为了我们最后有尊严的活着。真的非常好。我今天听得也是觉得很有收获。谢谢各位专家。 [12:10]
[主持人 敬一丹]:俞虹老师的点评是另一种方式，本来俞虹老师可以做主题嘉宾，接下来是大家的交流，大家有什么问题要问呢？ [12:11]
[提问]:您好，我是网易财经频道的记者，我向问一下周总，我知道七匹狼的网站上看到93年的时候30多个国家和地区注册七匹狼的品牌，但是您刚才说到美国的POLO，我看到一篇文章说我们七匹狼想过中国的POLO。 [12:12]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:每个企业在发展过程当中都想找一个标杆，作为学习的方向。找标杆我们是想我们的员工能够清晰的知道我们所要达到的方向，达到的那种形式，有一种参照性。 [12:13]
[提问]:有什么不同呢？ [12:13]
[周少雄 福建七匹狼实业股份有限公司董事长]:首先我们做的产品类别是休闲的类别，跟POLO是一样的，品牌有很多种类型，所以我们认为他们的方向跟我们的方向是一致，另外POLO也是以男装为主的发展方向，我们也是一样。所以我们作为学习的标杆，追求的方向。另外美国POLO目前已经成为的世界性的品牌，整个的销售额达到100亿美金以上的销售目标。我们现在的销售目标离他们还很远，所以成为了我们追求的方向。 [12:14]
[提问]:各位嘉宾好，还有在场的观众朋友大家好，我是中国传媒大学的在读研究生，我想请问一下彭教授，我很喜欢您的书，您今天谈到企业的品牌与中国传统文化之间的关系，您刚才又距离，比如说香山饭店与香山之间的关系，也是为了环境艺术。我想请问您，今天我们讨论城市、企业，我们的企业品牌如何与城市当地文化相结合做好环境艺术呢? [12:14]
[彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师]:问得非常好，今年两会全国文联副主席很悲愤的谈到两句话，他说我们的祖先花5千年给我们建造了上千个风格不同的城市，但是我们一批没有文化的官员只花了60年把它建成一样，全是钢筋混凝土。我们名牌企业应该协助政府打造当地文化特色的景观，为我们整个中华民族做贡献。谢谢您。 [12:15]
[主持人 敬一丹 ]:如果没有问题的话，我们就临近结束了，我们还是请俞虹就论坛本身跟大家交流一下。 [12:15]
[主持人 俞虹]:其实就是最后跟大家说几句话。这是北京大学电视研究中心第一次走出北大校园，在这次论坛上我一开始是感到非常陌生和亲切的，陌生是由于这一块我们都感到非常的不熟悉，这样的论坛我们在北大的会议中心，我们的整个布局都非常的熟悉，但是为什么又感到亲切？因为我们和七匹狼非常的熟悉，而厦门文广集团的主任一直在跟我电话联系，给我们很多的支持。我感到到这里来是非常的亲切。而当我们演讲到了结束的时候其实我发现这样子的演讲活动是一个非常好的，非常有价值意义的，因为我们传播都是在期待最大化的传播效果，都希望有更多的人知道，了解。今天当我们来到一个陌生环境的时候，我们实际上把北大电视研究中心的想法，把我们和这个社会和这个文化的想法，在这样的异地里有了不同，有了不同的现场观众，有了不同的传播渠道，有了不同于在北大校园所思考的这种角度。所以我非常感谢厦门这块地给我们带来这样的思考，带来兴奋的东西。而在座的每一位放弃的工作，放弃的休息时间到这里来聆听一个上午的时间，没有你们在厦门支持我们，没有各位媒体朋友的报道，我想今天这样的圆满也是做不到的。所以我就想跟大家说一声谢谢！谢谢在座的嘉宾，谢谢厦门文广集团的支持，谢谢厦门市征服，我们游秘书长一直坐在这里听着，谢谢七匹狼。谢谢！ [12:16]
[主持人 敬一丹]:刚才俞虹老师说谢谢这个地方，我觉得我们可以谢谢这个日子，818，多好的日子，是企业喜欢的日子，传媒喜欢的日子，也是老百姓所喜欢的日子。一个论坛到结束的时候什么样的效果最好？就是从大家脸谱上面可以看到游秘书长若有所思的表情，看到有些人有一种意犹未尽的感觉，我们希望看到大家心里的问号，一个论坛结束的时候给大家的感觉是引发很多问号就可以说是一个好论坛。此刻我心里就有很多问号，我特别想跟大家交流，如果时间允许的话。我们面对的城市、企业、传媒这几个关键词，我们可能会问一个企业或者说众多的企业和城市名片还有多少区别？城市现在能够自如的运用媒体？企业现在怎么看企业？是不是有的企业还这样看，防火防盗放记者，尤其要防狼,传媒有的时候是福，有的时候是祸，就看您怎么用，传媒现在能够负责任的告诉受众，您所关注的企业和城市是真实的吗？立体的吗？是经得住时间考验吗？即便在这个城市当中，我想每个朋友心里都有很多问号，我们论坛就要结束了，而我们的思考再继续。谢谢大家！ [12:16]
[主持人 俞虹]:谢谢大家，这次论坛到这里划上句号，我们非常希望下次能够相会在厦门，相会在鼓浪屿。谢谢大家！ [12:17]
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