来源：青年周末
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| 搜索“王菲演唱会门票”这一关键词，弹出近30页门票 |
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门票售罄声中“虚火”现象引发关注
王菲个唱票 如何“被卖光”
文/《青年周末》记者 王晓晶
阔别歌坛近6年的王菲将于10月底在北京五棵松体育馆及上海世博文化中心陆续举办10场个人演唱会，虽然天后还没有正式登台亮相，但这“战场”已经开始硝烟弥漫、怪相丛生。
虽然2500元的最高票价令人瞠目，但开票仅5天，北京站演唱会门票即宣告售罄；歌迷从正规渠道买不着票，只能在网上寻求各种真假难辨的“票务代理”，没想到他们“神通广大”，货源看起来比正规渠道还充足，所以即使加价50%甚至更高也有人愿意买单；与此同时，宣布订票一个多月却因场地等原因迟迟不出票的上海站，让交了钱却手持“白条”的歌迷急得直上火……
一个王菲，搅乱了一个市场。演出市场的“虚火”现象再次引发关注。
“已售罄”却在网上成香饽饽
8月30日，记者登录“王菲2010巡唱”票务总代理——永乐票务网站看到，10月29日、30日、31日，11月5日、6日王菲在北京五棵松体育馆5场演唱会的门票已经全部售罄，随后记者拨打永乐票务的订票热线，也被告知门票已售完。
“王菲2010巡唱”的主办方上海圣峰演艺有限公司总经理柳威此前曾透露过门票发售的火爆情况，他说：“7月9日演唱会订票消息一公布，订票公司所有电话都被打爆，打不进去了，我感觉到预订数会很高，会创一个纪录，是不是能创出个人的纪录我不知道，10天内订票额已经超过2000万元，香港和台湾两地歌迷订票额就超过410万元，差不多有接近5000人来看演出。”
之后，有记者询问永乐票务总经理杨贵明时，他表示：“王菲北京演唱会没有一张余票了。”
据主办方称，王菲演唱会门票开票仅5天就全部售罄。
不过一位歌迷却向记者曝料：在网上还能买票。
果然，当8月31日上午11时左右记者在网上搜索“王菲演唱会门票”这一关键词时，一下子蹦出近30页的“宝贝”，都是王菲演唱会的门票。记者点击进入这项搜索中销量排名第一的一家店铺，看到“本月热销排行”中，500元的门票已售出178张，1000元的门票已售出73张，而且店掌柜告诉记者，他们的“货源很充足，这点完全不用担心”。
记者又询问了几家销量排名比较靠前的网店，他们的门票走势也很不错，拿500元的门票为例，有的卖到750元甚至更高，因为店主承诺会有“好的座位”，所以也有买家愿意买单。
那些门票怎样“被卖光”？
王菲北京演唱会从8月初开票，官方数据宣称5天门票就已售罄，这与网上多如牛毛的“票务代理”形成了一种极其讽刺的对比，都“已售罄”了，为何还有票？
一位多年从事演出市场工作的张先生告诉记者：“这种现象在业内其实相当普遍！只不过王菲的演唱会关注度更高，所以这些由来已久的问题也就被放大了。”
张先生说，网络上很多所谓的“票务代理”其实就是披着马甲的黄牛，现在的黄牛也“与时俱进”了，他们不只是在演唱会门口转悠了，也用“高科技武装自己了”。
以王菲在7月19日北京国际饭店个唱发布会公布的预售数字为例，据主办方介绍，演唱会门票从7月9日到7月18日接受预订，短短10天内就打破了中国演唱会有史以来门票预订的最高纪录。更有媒体报道，最高价——2500元的贵宾票和最低价——300元的“山顶座位票”均在10分钟内被抢购一空。
张先生分析道：“不论哪个明星的演唱会，销售形势最好的门票一定是两种——最低价票和最高价票。低价的就不用说了，便宜。高价的呢，会有明星的朋友、死忠粉丝买单。真正让主办方犯愁的是大量的中间票。所以为了促进这部分门票的销售，很多演出方就会将一部分最贵和最便宜的票压下，继而转手给黄牛党，或者由其他票务公司提前将这部分门票拿走压下再慢慢进行销售。所以从总票房销售的角度，这部分门票确实是‘已售罄’，也让消费者盲目看到了一种假象——门票真火爆！所以这些消费者会转而购买中间票，那这样一来，中间票也卖光了。其实说实话，像王菲这种级别明星的号召力，什么样的票都能卖出去，只不过主办方会运用一些这样那样的手段让售票形势比其他演唱会更火爆，让王菲更有派，以此证明她的一种市场价值。”
张先生还告诉记者，更有甚者，也有主办方自己充当黄牛党的，在官方销售渠道故意制造门票紧张的假象，然后通过非常规的渠道把低价票加价卖。
总而言之，官方销售并不是主办方盈利的主要渠道，真正的市场还是靠各种变相的“代理”，而让他们能够这样有恃无恐地操纵门票销售的唯一原因，就是捏准了一定有歌迷非要去看偶像的演唱会。
上海“打白条”让人心里没底
“北京还算好的，至少能拿到票呀，我们上海歌迷就惨了，主办方据说连场馆都没有最终确认好就预售了一堆票，我们都已经把钱打过去了，飞机票、酒店什么的都订好了，就怕最后演变成一场‘杯具’，那我们就惨了。”菲迷小文说。
据了解，许多像小文一样手持“白条”的歌迷只有干着急的份儿，他们当中的很多人都是“上个月就把钱打过去了”，可上海站一直都未开票，主办方屡次施展“狼来了”的计策，一会儿说“预计本周内开票”，一会儿又说“可能还要两周的时间”，总之就是“没个准信儿”。
有上海媒体披露，场地问题是开票受阻的主要原因。报道称，主办方尚未获得演出场地上海世博文化中心的相关批文，而目前正值世博期间，该场馆仍然在使用中，审批将牵扯到许多方面的问题，实际上不会很快解决。
“许多先行打款给票务公司的歌迷就是为了抢一个好点的位置，他们给我们的口头承诺只是将按打款顺序安排座位次序，而这个‘顺序’将由谁来保证、监督，我们也不知道。”小文说。
记者也在永乐票务的在线留言上还看到一位北京站的歌迷给上海歌迷发出的提醒，他说：“目前邮寄出来的票基本上都是最差的票，要么很侧面，要么很靠后，正对面和前排的票都没有。”
“虚高”、“虚火”背后的推手
“最高票价是虚高，最火演出是虚火，那我们还能相信什么？”一位歌迷感叹道。
据一份北京演唱会票价统计表显示，1080，1280，1380，1680，2500 ……这些数字表明北京每场演出的最高票价在逐级递升，而“2500元”这个最高票价由王菲缔造。
另一份北京演出行业协会的调查显示，近3年来，北京地区大型场馆演唱会的平均票价分别为712元、456元、571元。而据媒体报道，流行天王迈克尔-杰克逊告别舞台演唱会在伦敦的门票预售价格，也只有50至70英镑。
“摆好了姿态比什么都重要，这是目前演出市场的一大‘怪’。这个姿态由什么来体现？那就是最高票价。如果你订的是1880，那我订1280就属于很跌份儿了，至于能不能卖出去，另说。很多歌手开演唱会不是为了赚钱，赚个吆喝就足够了。对明星来说，从预热到最后庆功，那么长的宣传周期，只要保持足够的曝光度，亏点钱也完全能从广告代言上补回来。”一位资深业内人士刘小姐说。
刘小姐透露，同一场演出，也存在着内地票价高于港台地区的现象，在香港看演唱会是大众消费，而在内地则是一件奢侈的事情。
一位萧亚轩的歌迷告诉记者：“香港红馆演唱会票价在150元到500元，480元的票价可以坐到最好的位置近距离看Elva（萧亚轩英文名——编者注），而Elva在内地开演唱会，480元的票，你就得带望远镜了。”
越来越昂贵的演出制作费也是票价走高的重要原因。
据媒体调查统计，一场演出必备的主要成本包括主创人员、演出人员的酬劳，舞台布景、灯光、音响的设计，场租等几大部分。国外表演团体的演出还要加上往返机票及食、宿、行的庞大开支。其中，一些艺人的出场费就占到总成本的50%以上。不仅如此，场租、安保费、广告宣传费也在逐年提升。此外，票务代理公司还将收取票款收入15%左右的代理费，这些最终都将体现在票面数字上。
“还有大量的演出赠票，一般媒体、审批机关都是赠票对象，拿2004年北京工人体育场的一场演唱会为例，送出去的票就近万张，占总票数的25%。演出商在设计票价的时候，这些赠票预算早就算进票价里了。”刘小姐说。
据记者了解，王菲原本计划将于12月份由香港出发的海外巡演，目前已经被搁置。究其原因，有香港演出商表示，王菲目前的演出报价已经是有着“香港一姐”之称的郑秀文的3倍，而已经习惯几百元看一场演唱会的香港观众很难接受上千元甚至是2000元以上的票价。
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