霸王被认定为中药世家 认定办法下发八天即获封

　　9月3日，霸王（广州）有限公司被广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组认定为“中药世家”，成为自2007年中药文遗保护工作开展以来，首家喝上“世家”头啖汤企业。

　　被授予“中药世家”牌匾当日，霸王董事长陈启源夫妇上演了颇有戏剧性的一幕——从授牌到离开酒店，陈启源仅花了10分钟。而且，全程噤言。

　　“走了，走了，陈启源从后门走了。”现场一位记者话音刚落，大批媒体疾速追出发布厅。面对追问，陈启源边走边说了唯一一句话，“没什么好说的”；而霸王CEO万玉华则笑答：“这些问题要去问他们（评审小组）。”

　　从二恶烷事件爆发，到陈启源身世被起底，霸王会否继续走“中药世家”路线一直是外界关注的焦点。如今，霸王似乎给了一个肯定答案。

　　事实上，《关于公布“食品世家”、“中药世家”等认定办法的通知》（下称“通知”）在8月25日才刚下发，仅仅8天后霸王便获得“殊荣”。

　　“飞快”获封

　　对于如何评定霸王为中药世家，广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组办公室主任张俊修表示，历史依据、世家传承人的祖籍情况、公司对社会的作用以及产品的影响是领导小组评定的四大标准。“根据霸王提供的申报材料，再加上当地政府、老百姓的佐证，可以说我们对霸王的认定是以法律为准绳、以事实为依据的。”

　　霸王“中药世家”的认定发生在二恶烷事件后，且离《通知》下发仅8天，这是一起危机公关吗？

　　“从申报，到审查、佐证，通知通过，然后进行社会公示，最后公告，前后花了三四个月时间。”广东省某知名药企研发部工程师9月6日表示，其公司产品在2008年入选广东省岭南中药文化遗产。

　　在她看来，霸王8天便成为“中药世家”很神奇，但也绝非不可能，“也许霸王提供的申报材料很翔实，当地政府的佐证很顺利迅速。”

　　对此，张俊修坦承领导小组确实是在二恶烷事件发生后紧急启动“中药世家”的认定工作，但他强调“中药世家”并非为霸王而设，“以后还会陆续有"食品世家"、"腊肠世家"、"月饼世家"等认定。”

　　而上述药企工程师认为，企业得到认定，虽然对销售不会带来直接的提升，但可以进一步塑造、宣传企业品牌。而这正是霸王现时所急需的。

　　危机公关

　　恶烷事件不仅令霸王市值一度缩水20亿，更甚的是对其“中药世家”品牌根基的动摇。

　　一家位于广州的家乐福霸王促销人员称，在二恶烷事件发生后，该超市霸王护发产品销售下跌了五成，虽然药监局早已发出公告澄清，但至今仍然有消费者认为产品有问题。

　　而护发产品是霸王主要收入来源，霸王上半年财报显示，集团上半年收入9.308亿元，同比增长了36.7%，其中护发产品收入为8.897亿元。

　　霸王已提前通风，“2010年可能是公司历史上最艰难的时期”，“一方面，本集团须处理其四个新推出的品牌产品在运营方面的事宜；另一方面，本集团亦须快速解决媒体文章及新闻报导所带来的危机公关问题。”

　　而为了重塑霸王品牌，霸王特别提出了“巩固及加强霸王品牌产品的形象”“重新培训销售代表及宣传人员”、“重新教育零售商、分销商及消费者如何理解二恶烷”、“重新设计现有产品包装”及“推出全新或升级版产品”等一系列措施。

　　与此同时，在电视非黄金时段，以甄子丹、成龙以及王菲代言的霸王产品广告时常连珠式发放，而对于一直无太大起色的护肤品，霸王也表示，将透过多个广告及宣传活动，提升本草堂品牌形象和认知度。

　　霸王上半年分销开支上涨了34.5%至3.821亿元，原因正是“宣传各品牌及产品所产生的广告费增加”。

　　9月6日，汇丰证券将霸王目标价由6.4港元下调至4.1港元，并预期霸王洗发水销售在2011年才复苏，而凉茶在2010-2011年对集团最有贡献。