从文化节看电子商务 资源整合必成大器

　　9月15日—17日，第二届中国电子商务文化节暨电子商务百强企业峰会在杭州举行，旨在探讨、宣传、推广中国电子商务的普及和发展。它是我国电子商务行业和领域规格最高的主题盛会，是中国电子商务的大舞台和风向标。

　　电子商务文化节 资源整合成大势

　　文化节及企业峰会邀请了目前国内最知名的电子商务企业参与，同时电子商务百强名单随之出炉，其中包括电子商务金融、物流服务、营销等奖项，当然，最受关注的要数综合类B2C和B2B电子商务企业奖。在B2B中，阿里巴巴、慧聪网、中国制造网依然风头不减占据了前三的宝座，而在B2C中当属老牌的淘宝、拍拍，还有时下最热门的国内最大的时尚B2C购物网站——走秀网。

　　此次文化节不难看出电子商务百家争鸣、百花齐放的一片大好形势，但同时也看到电子商务市场前沿的激烈竞争和迅猛发展。这不禁给人们带来思考：未来的电子商务将会以何种形式发展？在何处寻求突破？

　　有一点毋庸置疑，未来的电子商务模式必然是以买方市场为导向，以需求为中心，以竞标为手段，依托互联网和快捷的物流布局，向全球化高速发展。电子商务站点蓬勃兴起，竞争激烈，必然会以整合资源的形式寻求突破，实现双赢。

　　如何整合是关键 百花齐放争主流

　　新的电子商务平台实现了各种交易以及服务的整合，它们与传统产业的深度结合正在改变着企业生产经营的组织形态，成为企业加强资源整合和广泛开拓国内外市场的重要手段，因此，B2B和B2C电子商务门户的最终定位应该是资源整合者：通过整合各方资源，提供集中物流服务、公共服务、信用保障服务、支付服务、资讯服务的一站式服务与供应链运作整体解决方案给客户。

　　最为典型的例子是三大互联网巨头腾讯、阿里巴巴和百度，它们就是通过对互联网应用进行有机整合从而获取价值和市场地位的：腾讯以即时通讯整合了包括娱乐、资讯、游戏等多种服务，并赢得了广大的忠实用户；百度以搜索引擎整合了新闻、社区、电子商务等多种服务，并因此获取了巨大利润；阿里巴巴则以社区型电子商务整合了社区、资讯、第三方支付等服务，从而成为中国电子商务应用的领导者。

　　电子商务市场的趋势鼓励着这种模式的发展，海外奢侈品牌代购亦然。作为国内最大的时尚电子商务网站，走秀网在资源整合方面也做过多方面的创新尝试和进展，并取得了良好的成绩：与全球性T台赛事合作，成为第60届世界小姐中国区总决赛的独家官方电子商务支持合作品牌；2010年和对外经贸大学深度合作推出培养电商人才计划，向对外经贸大学教育基金会捐助100万元人民币，同时开放企业实习岗位，为高校提供生动的案例与准确数据，从实战角度帮助培养更多人才；跨渠道整合，背后同时拥有B2C、B2B、时尚传媒和强势媒体DM、实体店面等多个渠道；强大的全球供应链体系，先后在纽约、洛杉矶、迈阿密、澳洲、巴黎、伦敦、意大利、韩国、日本、香港十个国家和地区设立时尚买手办公室、联手千家知名供应商以及组建专业的供应链管理公司统筹运作，同时联手梅西百货公司(Macy's)，定期从美国最知名的老牌百货公司的货品单中筛选适合的商品，增加经营海外商品的优势；推出“秀客时尚网”时尚资讯网站，报道国际最新时尚资讯，传播时尚文化产业，引领消费，实现时尚咨询与在线购物一体化。笔者认为，对于资源整合的有效利用正是走秀网获得“2010中国电子商务百强企业称号”和“综合B2C电子商务十强称号”的主要原因。

　　此外，电子商务和SNS社交网站的相濡以沫也可谓是资源整合的一个热潮，如在C2C领域一枝独秀的淘宝门户网站下的淘社区、淘帮派、淘江湖，它们已经成为一个非常成熟的吸引人气和增加用户粘性的网络，引导消费者进行再次或多次的购买行为。

　　本次电子商务文化节正是在此形势和基础上强调了资源整合和招商引资，也给更多电子商务企业带来新一轮的思考。这是一个信息整合的营销时代，电子商务的发展同样需要充分整合物流、信息流、资金流等各个因素，使资源达到最大程度的利用。当然，这种整合也不会仅限于此，相信未来还会有全新的变革和进步，推动互联网商务的前进。