评论：媒体广告收入大增 是美国选举永远的赢家

　　公众关注大增 广告收入大增

　　媒体：美国选举“永远的赢家”

　　在美国,每一次选举，媒体都扮演了极为重要的角色。既要至少保持起码的公正,又要传递自己的立场,媒体自称在选举中战战兢兢地走平衡木。无论立场如何，由于其拥有与众不同的资源，吸引两党大量广告的媒体，永远可以笑到最后。

　　媒体立场

　　这次中期选举，众多参议员、众议员及州长要改选，因此辩论会多得不计其数。每一场辩论会都会请来一个或几个主持人来主持。

　　政治辩论主持人，在英语中有一个专门词汇，叫moderate，本意是中间的、缓和的，意指主持人需用第三方立场去看待双方。好的主持人，能在辩论会上提出“电视机前所有观众最想问而没有机会问的问题”。

　　但每家媒体总有自己的政治立场或倾向，而且美国民众越来越倾向于经常关注的媒体有自己的立场。在日前对《纽约时报》倾向性的调查中，40%的被调查者认为它是改革派、偏民主党，11%认为它是保守派，偏共和党；而福克斯电视台则一直被认为是共和党宣传工具。有意思的是，号称最公正的CNN近年来观众越来越少，究其原因就是观众认为它没有立场！

　　网络力量

　　网络力量在当今美国政治中正扮演着越来越不可捉摸的角色。

　　前不久，弗吉尼亚联邦众议员候选人克里斯托尔·保尔一组大学派对不雅照被曝光。只有29岁的保尔一旦当选，将成为美国历史上最年轻的女联邦众议员。在不雅照曝光后，保尔撰文说，“如果选我这样的年轻女性作为你们的代言人，你们要做好准备，因为一些私人的东西不可避免地在网上流传，毕竟我们都生存在这个网络世界。”

　　网络如此重要，众多候选人非常注重网络民意的收集。不少候选人的阵营中出现了“网络媒体策略家”、“网络事务主管”的头衔。

　　广告收入

　　中期选举期间，媒体除了收视率、发行量、点击率上升，评论家、主持人、记者名声大噪，另一个获益之处是广告收入大增。这几天美国电视完全被中期选举的广告湮没。在一些势均力敌的州长或议员选举中，双方都投入大量广告，而且集中在政治新闻节目中插播。对宣称“站在平衡木上”的媒体来说，两党实力越接近，他们越是能看到美好的“钱”景。

　　驻美记者 高兴（本报洛杉矶今日电）